PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Iako je svaka Lunarna nova godina prilika da modni brendovi predstave prigodne kolekcije, ove je godine jedan komad neočekivano ukrao svu pažnju: Adidasova sportska jakna. Iako nije službeno dio blagdanske ponude, na TikToku i Instagramu postala je viralna pod neslužbenim nazivima jakna za Kinesku novu godinu ili Tang jakna.

Popularnost joj je snažno porasla posljednjih mjeseci, nakon premijere na Tjednu mode u Šangaju, a među pripadnicima generacije Z postala je svojevrsni sveti gral i simbol sve većeg prihvaćanja kineske kulture među mladima, piše CNN.

Jakna, koja se isprva prodavala samo u Kini, zatim na drugim azijskim tržištima, a od veljače i u Europi, postala je toliko tražena da je u trgovinama u većim kineskim gradovima ili rasprodana ili dostupna samo u nekoliko boja. Na internetskim stranicama za preprodaju, poput StockX-a, cijena doseže i 400 dolara (oko 372 eura).

Inspiracija iz kineske povijesti

Nadimak jakne proizlazi iz sličnosti s Tang odijelom, tradicionalnim odjevnim predmetom iz razdoblja dinastije Qing. S Tang odjećom dijeli ključne dizajnerske elemente, poput ukrasnih pletenih kopči pankou i visokog mandarinskog ovratnika. Njezin uspjeh savršeno se uklopio u trend xinzhongshi ili novi kineski stil, koji posljednjih godina privlači mlade u Kini. Riječ je o estetici koja modernizira tradicionalne dizajne i odražava rastuće samopouzdanje u nacionalni i kulturni identitet.

Sarah Cheang, povjesničarka dizajna s britanskog Kraljevskog koledža umjetnosti, ističe kako ovaj dizajn nudi osvježavajuću alternativu "stereotipnim motivima zmajeva". Dodaje da sličnost s Tang odjećom pomiče fokus "s motiva agresije i mitologije prema kineskim tradicijama kontemplacije, učenosti i praksi unutarnje ravnoteže, poput tai chija".

Globalni odjek i pravi kulturni trenutak

Iz Adidasa poručuju da je jaknu osmislio njihov dizajnerski tim u Šangaju, ciljajući primarno kinesko tržište. Strategija lokaliziranog dizajna, uključujući suradnje s domaćim dizajnerima, pokazala se uspješnom: Adidas je u Kini 2024. povećao prihode za 10 posto, što je veliki zaokret nakon pada prodaje od 36 posto u 2022. godini.

No jakna je ubrzo nadrasla svoje početno tržište i postala globalni fenomen. Njezina se popularnost poklopila s viralnim memom "Upoznao si me u vrlo kineskom razdoblju mog života" i širim trendom Chinesemaxxing, u kojem generacija Z izražava pojačano zanimanje za kinesku kulturu, hranu i tehnologiju. Fenomen se često tumači i kao reakcija na percipiranu nestabilnost i slabljenje utjecaja SAD-a u trenutku kada kineska meka moć jača.

"Jakna se pojavila u pravom trenutku, usred trenda ‘postajanja Kinezom’ na Zapadu i općeg pomaka prema pozitivnijoj slici Kine i njezine kulture", kaže Bohan Qiu, osnivač šangajske kreativne agencije Boh Project. Smatra da je jakna "savršeni modni komad koji je pratio trenutak".

Simbol za azijsku dijasporu

Viralnost jakne potaknula je i brojne duhovite komentare, posebno među azijskom dijasporom. U jednom popularnom TikTok videu autor iz Toronta, Chris Zou, prepričava kako je kupio čak tri jakne, da bi u Kini otkrio da ih ondje uglavnom nose - stranci i pripadnici dijaspore. "Izgledam li kao stranac u ovoj jakni?" upitao je lokalce, a oni su mu odgovorili: "Izgledaš kao Kinez iz inozemstva koji se očajnički pokušava ponovno povezati s korijenima."

U drugom skeču Sam Li i Quentin Nguyen-Duy glume dvojicu mladih azijskih Amerikanaca koji putuju u Aziju kako bi se "ponovno povezali s korijenima". Jakna im služi kao ključni rekvizit jer je, prema Nguyen-Duyu, "najbolji vizualni prikaz azijskih Amerikanaca koji pokušavaju postati ‘više Azijci’ kako odrastaju".

Li, Amerikanac kineskog podrijetla, kaže da mu je zabavno promatrati prijatelje odrasle u SAD-u kako "sa svojim kalifornijskim naglaskom snimaju otvaranje paketa i govore: 'Ljudi, pogledajte ovu novu viralnu jaknu u mandarinskom stilu'". Smatra to "zanimljivom dihotomijom nekoga tko je na mnogo načina izrazito američki oblikovan, a istovremeno doživljava azijsku kulturu - ali kroz Adidas".

Upravo u tome mnogi vide ključ uspjeha. Nguyen-Duy smatra da je interes potaknut i činjenicom da je "iznimno poznat globalni brend uzeo kineski dizajn i učinio ga pristupačnim i komercijalnim". Bohan Qiu se slaže, opisuje jaknu kao "proizvod koji otvara vrata" i vjeruje da će potaknuti više ljudi da istraže kinesku estetiku. Dodaje da su pankou kopče tek "ogrebotina na površini", jer kineska povijest nudi "beskrajno mnogo dizajnerskih referenci - svaka dinastija ima svoje jedinstvene elemente, tehnike i stilove izrade odjeće".