Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

NAKON adidasovog razlaza s osnivačem brenda Yeezy Kanyeom "Ye" Westom poslije njegovih opetovanih antisemitskih izjava u listopadu, obožavatelji tenisica (kao i svi ostali) pitali su se što će se dogoditi s ostacima parova nekoć vrlo unosne, a sada nepostojeće linije tenisica.

Nakon višemjesečnih razmatranja njemačka tvrtka sportske odjeće konačno je objavila da planira prodati svoje zalihe. Na godišnjoj skupštini dioničara u četvrtak izvršni direktor adidasa Bjørn Gulden najavio je da će brend donirati dio prihoda Yeezyja u dobrotvorne svrhe, piše The Hollywood Reporter.

Prema adidasovom poslovnom dogovoru o suradnji i ugovoru s Westom, dizajner i poduzetnik imat će pravo na 15% od ukupne prodaje. Uz nekoliko milijuna pari neprodanih Yeezy tenisica, adidas je naposljetku odbacio mogućnost njihovog uništenja poslije raskida poslovnog ugovora, osobito s obzirom na zabrinutost oko održivosti.

Dio prihoda bit će doniran 

U jednom trenutku adidas je razmišljao o rebrandingu Yeezyja kako bi prodavao tenisice bez Westova angažmana jer je na to imao zakonsko pravo. U to vrijeme adidasov financijski direktor Harm Ohlmeyer potvrdio je ono što je tvrtka objavila krajem listopada: "Adidas je jedini vlasnik svih prava na registrirani dizajn za postojeći proizvod. Ta prava namjeravamo iskoristiti već 2023. godine."

Nakon sastanka u četvrtak čini se da je taj pristup odbačen. "Ono što sada pokušavamo učiniti je prodati dijelove ovog inventara i donirati novac organizacijama koje nam pomažu i koje su također povrijeđene Kanyeovim izjavama", rekao je Gulden, prenosi Complex.

>> Adidas ne zna što učiniti s tisućama Yeezy tenisica

Adidasovi gubici u četvrtom tromjesečju, koji su povezani s gubitkom prihoda od Yeezyja, iznosili su 1.3 milijarde dolara (1.2 milijarde eura). A u posljednja dva fiskalna tromjesečja ti su gubici iznosili dodatni 441 milijun dolara (oko 403 milijuna eura), zbog čega je odluka o prodaji dugotrajnih proizvoda bila financijska unatoč onome što je Gulden to nazvao "reputacijskim rizikom" za adidas.

Za sada nije poznato koliko će tenisica biti prodano i koji će udio prihoda biti doniran. Ed Stoner, konzultant u industriji sportske odjeće koji je prethodno radio u adidasu, rekao je da je odluka o prodaji obuće i doniranju prihoda "pametan i odgovoran potez". "Ne samo da čuvaju integritet marke već izbjegavaju i krizu održivosti", dodao je, prenosi The Guardian.  

Analitičari su sugerirali da bi adidas mogao ponovno lansirati popularne Yeezy proizvode pod drugim imenom. Marka je izjavila da je isključivi vlasnik svih prava na dizajn postojećih proizvoda, kao i prethodnih i novih varijacija boja u sklopu Yeezy partnerstva.