Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

TAKOZVANA richcession (recesija koja pogađa bogate) - ideja da superbogati trenutno osjećaju ekonomsku bol više nego druge skupine - ne izgleda kao da se obistinila, zapravo, bogati ljudi nikad nisu bili bogatiji i troše više nego prije pandemije, rekli su stručnjaci Business Insideru.

"Bogati su danas puno bogatiji nego što su bili prije pandemije. Financijska zaduženost je niska. Imaju vrlo malo duga, 30-godišnji zajam s fiksnom kamatnom stopom i imaju vrlo niske kamatne stope", rekao je šef Moody'sa, ekonomist Mark Zandi, Business Insideru.

Pojam richcession - termin koji je nedavno skovao Wall Street Journal kako bi opisao pad koji nesrazmjerno utječe na bogatstvo - ove godine dobiva na snazi. Ali ideja je u velikoj mjeri pogrešno tumačenje nekih ekonomskih podataka, rekao je Zandi, kao što su najbogatiji potrošači koji odustaju od Rolexa i druge luksuzne robe.

"Promjena preferencija"

Nije zato što su previše siromašni da bi si priuštili Rolex: kućanstva s visokim dohotkom imaju više od trilijuna ušteđevine, procjenjuje Zandi, a 1% najvećih drži oko 30% ukupnog nacionalnog bogatstva, pokazuju podaci Feda. Zapravo, 1% nije bilo ovako bogato od 1989.

Umjesto toga, fokus potrošača uvelike se prebacio na usluge -  doživljaje, poput, recimo, skupih karata za Taylor Swift - umjesto robe, koja je bila tražena tijekom pandemije. "To je samo promjena preferencija", kaže Zandi. "Oni su vani i uživaju u aktivnostima, tako da je tu novac. Ići će vidjeti Taylor Swift za 2000 dolara po karti. Ne kupuju satove Rolex."

>> Kad vidite proces kupnje karata za Taylor Swift, križat ćete se lijevom i desnom

I dok je Rolex možda poželjan predmet među mlađim skupom novopečenih bogataša, redovi ultra bogatih vjerojatno troše puno više na Patek Philippe i druge super luksuzne marke.

Luksuzne usluge

Bogati sada zapravo troše više nego što su prije pandemije, kaže Claudia D'Arpizio, partnerica u konzultantskoj tvrtki Bain & Company. Prema njezinom iskustvu, luksuzna potrošnja u velikoj je korelaciji s tržištem dionica, a ulagači su do sada ove godine uživali u priličnim prinosima dok se S&P 500 vraća s najnižih razina iz 2022.

"Postoje i psihološki razlozi, poput osjećaja da se živi samo jednom", rekla je D'Arpizio za Insider. "Strah od covida stvorio je neku vrstu... sebičnog stava, a ljudi su koncentriraniji na to da se osjećaju dobro više nego na druge teme. Tako da ne vidimo smanjenje potrošnje u vrhu, da budemo iskreni."

Prodaja na globalnom tržištu luksuzne robe i usluga porasla je 20% na 1.5 trilijuna dolara prošle godine, oko 10% više od dobiti ostvarene 2019., procjenjuje Bain & Company.

Sektor luksuznih usluga bio je posebno žarište. Prodaja u luksuznoj ugostiteljskoj industriji više se nego udvostručila na 211 milijardi dolara, dijelom potaknuta velikom potražnjom za putovanjima. Scott Dunn, organizator luksuznih odmora i turistički turoperator, kaže da su se rezervacije luksuznih odmora povećale za 34% u posljednjih šest mjeseci u usporedbi s istim razdobljem prošle godine.

Privatna rezervacija Vatikana nakon radnog vremena

Prosječna rezervacija za godišnji odmor procijenjena je na oko 35.000 dolara, ali cijena planiranog odmora može biti i preko 400.000 dolara, rekla je za Insider glavna direktorica sjevernoameričkog odjela Scott Dunn Bridget Lackie.

Odmor na višoj razini spektra uključuje bogate potrošače koji troše novac na putovanja - stvari poput ekspedicija na Arktik, privatne rezervacije Vatikana nakon radnog vremena ili putovanja na mjesta koja su dostupna samo helikopterom, rekla je Lackie.

"Pandemija je promijenila način na koji naši gosti pristupaju putovanju. Većina naših gostiju osjeća se kao da je vrijeme izgubljeno, pa žele nadoknaditi godine kada je sve bilo zatvoreno", dodala je Lackie.

Potražnja za luksuznim nekretninama također je ostala visoka, s cijenama luksuznih nekretnina koje su porasle 5% u odnosu na prethodnu godinu.

I premda Zandi kaže da očekuje da će potrošači odustati od kupnje robe, bogati su i prošle godine nastavili kupovati skupe artikle. Prodaja luksuznih automobila ima novi rekord, porasla je 6% na 627 milijardi dolara u 2022. Isto tako i prodaja privatnih jahti i mlažnjaka, koja je porasla 18% na 28 milijardi dolara.