PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Moda je u svojevrsnom izvanrednom stanju. Pad tradicionalne prodaje u trgovinama koje drže više brendova pogodio je nezavisne modne kuće, a njihovim je dizajnerima sve teže zarađivati kao prije. U takvim okolnostima, uz povratak seksa na modne piste, pretplatnička platforma OnlyFans, najpoznatija po amaterskom pornografskom sadržaju, postaje neočekivano mjesto za subverzivne dizajnere u potrazi za novim izvorima prihoda.

Je li OnlyFans nova modna granica, objašnjava pariški dizajner Louis Gabriel Nouchi, koji je nedavno pokrenuo vlastiti kanal, piše Vanity Fair.

Lajkovi nisu prodaja

Louis Gabriel Nouchi osnivač je popularnog brenda muške odjeće LGN, koji je slavu stekao na Instagramu. Njegov brend postao je poznat po provokativnom dizajnu, raznolikom odabiru modela i smjelim vizualima koji muško tijelo prikazuju iz muške perspektive.

Pažnju je privukao nizom viralnih poteza, poput slanja polugolog Jordana Firstmana na pistu 2022. godine ili angažiranja Lucasa Brava iz serije Emily u Parizu, glumca Zanea Phillipsa i gay porno zvijezde Sharoka za reviju 2023. godine.

Iako je Nouchi iz prve ruke vidio koliko viralnost može značiti, brzo je shvatio i njezina ograničenja. "Lajkovi nisu prodaja", kaže Nouchi. "To što ste postali viralni ne znači da od toga i zarađujete."

Fetišizacija odjeće umjesto golotinje

Nouchi je svoj OnlyFans promovirao i na pisti, gdje je model nosio majicu bez rukava i gaćice s logom brenda. Jedan je od troje dizajnera koji su nedavno surađivali s platformom, uz Elenu Velez i Hillary Taymour iz Collina Strade. Svi su se pojavili i u dokumentarnoj seriji na OFTV-u, streaming platformi OnlyFansa koja ne dopušta seksualno eksplicitan sadržaj.

Ipak, Nouchi ne objavljuje golotinju - barem ne onu kakvu bi mnogi očekivali. "Ne prikazujem gole ljude jer prodajem odjeću", kaže. Cilj mu je, kako navodi, napraviti upravo suprotno - fetišizirati samu odjeću i tako je učiniti poželjnijom.

Donosi li mu to već zaradu? Donosi. Može li zaraditi i više? Može. Pretplata na Nouchijev profil je besplatna i nudi najave i kratke uvide, no puni sadržaj - koji uključuje umjetničke erotske vizualne priče, kratke erotske tekstove i izravniju seriju s "LGN dečkima" u njegovoj odjeći - nalazi se iza platnog zida.

On to naziva sadržajem za brzinsku konzumaciju, a cijene su uglavnom ispod 10 eura. Iako mu to zasad nije velik izvor prihoda, Nouchi vjeruje u njegov potencijal. Za razliku od njega, Velez i Taymour, čiji je sadržaj bio manje provokativan, nisu nastavile s objavama nakon isteka partnerskog ugovora.

Rick Owens i fetiš s humanitarnim ciljem

Prošlog ljeta i Rick Owens, jedan od pravih modnih ikonoklasta, pokrenuo je OnlyFans. Za pretplatu od 5 dolara nudio je snimke svojih stopala. Najavio je da prihod neće ići njegovu brendu, nego organizaciji La Maison d’Allanah, koja osigurava stipendije, mentorstvo i resurse za transrodnu mladež i izbjeglice.

"BILA JE TO VJEŽBA TAŠTINE I SMRTNOSTI DOK SAM PROŠLE GODINE PRIPREMAO SVOJU RETROSPEKTIVNU IZLOŽBU", poručio je Owens e-mailom, u svom prepoznatljivom stilu pisanja velikim slovima.

Objasnio je da je projekt nadahnut fotografskim portretima markize Casati koji su se, nakon što je "NJEZINA LJEPOTA IZBLIJEDJELA", fokusirali na njezina stopala. Dodao je i da "RETROSPEKTIVE GOVORE O VRHUNCU I NJEGOVU NEIZBJEŽNOM PADU."

Owens kaže da je želio promovirati i rad organizacije te je "SMATRAO DA JE OVO DUHOVIT NAČIN DA SE POMOGNE." O financijskom uspjehu kaže: "MISLIM DA SE NE GUŠIMO U NOVCU, ALI SVAKI DOPRINOS JE VAŽAN!"

Sigurno mjesto za zajednicu

"Ja sam pristupio OF-u, što je važno naglasiti", kaže Nouchi, ističući da je upravo on prvi kontaktirao platformu. Privukle su ga sloboda koju OnlyFans nudi i dojam da je riječ o sigurnom mjestu za gej zajednicu. Platforma, kaže, traži pisanu suglasnost modela i provodi strožu provjeru dobi nego neke druge mreže.

Nouchi je i prije angažirao ljude izvan klasične modne scene, od porno zvijezda do kupaca i prijatelja. Tijekom pandemije primijetio je da je sadržaj na društvenim mrežama postao otvoreniji i manje sputan. Ljudi su, kaže, počeli slobodnije pokazivati vlastito tijelo, ali i na tome zarađivati, bez posrednika i manje ovisni o suradnjama s brendovima.

Zato ga već dugo fascinira uspon OnlyFansa, koji vidi i kao platformu važnu za zajednicu. Iako je poznat po amaterskoj pornografiji, Nouchi tvrdi da OnlyFans nije nužno vezan uz seks, nego uz privatni sadržaj. Seks najlakše privlači pažnju, a upravo u toj kombinaciji tijela, anonimnosti i fantazije, kaže, leži ono što ljude privlači.

Seksualizacija mode i kulture

Ranije ove godine, nakon pariških revija za jesen/zimu 2026., mnogo se pisalo o povratku seksa na modne piste. Luksuzni brendovi kao da su se vratili razuzdanoj modi s kraja 90-ih i iz 2000-ih, ali u novom kontekstu post-#MeToo i postpandemijske ere.

Haider Ackermann za Tom Ford i Anthony Vaccarello za Saint Laurent istraživali su estetiku cruisinga, Duran Lantink je za Jean Paul Gaultier krojio suknje koje su aludirale na erekciju, a Demna je u Gucciju odjenuo Kate Moss u tange, a mišićave modele u vrlo uske majice. Bila je to sezona u kojoj je mnogo toga bilo seksualizirano, ali ne nužno i doista seksi.

Ta kontradikcija odražava način na koji seks danas funkcionira u kulturi općenito. Instagram i TikTok prepuni su muških "kreatora" koji ističu svoje atribute i pritom vješto zaobilaze cenzuru, a izrazi poput "thirst trap" odavno su ušli u svakodnevni rječnik.

Čini se da i lik Sydney Sweeney u trećoj sezoni Euforije, čija se premijera tek očekuje, prodaje erotski sadržaj. Sve to ne znači da mladi ljudi imaju više ili manje seksa - dapače, neka istraživanja govore o "seksualnoj recesiji" generacije Z. Ali znači da takvom sadržaju imamo pristup više nego ikad, da nas manje šokira kao prizor, a da smo istodobno svjesniji seksa kao pojave.

Efekt OnlyFansa i budućnost brendova

Na mnogo načina riječ je o "efektu OnlyFansa". Kreatori sadržaja i slavne osobe iskoristili su profitabilan pretplatnički model platforme kako bi unovčili internetsku popularnost.

U međuvremenu i sam OnlyFans pokušava proširiti svoj doseg izvan erotskog sadržaja. Tvrtka je 2021. godine najavila zabranu eksplicitnog sadržaja, navodeći probleme s bankama, no brzo je povukla tu odluku. Iste godine pokrenut je i OFTV.

Nouchi smatra da je OnlyFans za svoj brend pokrenuo u pravom trenutku. Da mu je brend manji, kaže, ne bi imao dovoljan utjecaj, a da je veći, "nitko mi to ne bi dopustio", aludirajući na direktore i moguće investitore.

Tvrdi da su sposobnost promocije na internetu i izravne prodaje njegov brend spasile od aktualne veleprodajne krize. "Imam odličnu internetsku prodaju, imamo i dućan", kaže Nouchi. "Koje drugo rješenje imam kao neovisan brend koji posluje jako dobro, ali je i dalje samostalan? Jedina je opcija biti snalažljiviji."

Prirodan sljedeći korak

LGN je dobro pozicioniran za OnlyFans jer se njegova publika već preklapa s publikom te platforme. "Znamo da smo gej brend, brend za gej muškarce", kaže Nouchi.

Zato ne čudi da je za OnlyFans napravio verziju jednog od svojih najprodavanijih komada gaćica, a njegova zajednica partnerstvo je dobro prihvatila. Budući da seksualnost i erotizam odavno uključuje u svoj rad, OnlyFans mu je bio logičan nastavak.

Kanal vodi poput časopisa, s tjednim objavama i sadržajem koji nastaje s manje ograničenja nego za klasične društvene mreže. "Za mene je to značilo slobodu da stvaram što god želim, bez ikakvih ograničenja", kaže.

Zarada zasad nije u prvom planu, ali platforma mu omogućuje da dođe ravno do svoje publike. Može li OnlyFans spasiti modu? Vjerojatno ne, ali nekima može biti pametan način da prežive. Uostalom, seks se i dalje prodaje.