Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

ZAMISLITE ovo: trebate preuzeti paket, nadopuniti karticu za plaćanje javnog prijevoza, kupiti nešto za ručak i podignuti nešto gotovine.

Uglavnom bi to značilo odlaske do pošte, kolodvora ili kioska, restorana i bankomata. Ali u Južnoj Koreji sve to i više od toga možete obaviti u najbližoj trgovini, a vjerojatno nećete morati putovati daleko da biste je pronašli.

Južna Koreja postala je globalna kraljica trgovina, kako online tako i fizičkih. Do kraja prošle godine bilo je više od 55.200 manjih trgovina u zemlji od 52 milijuna stanovnika, otprilike jedna na 950 ljudi, piše CNN. 

Južna Koreja ima najveću gustoću trgovina po glavi stanovnika

To je više od ukupnog broja McDonald'sovih restorana u cijelom svijetu. Južna Koreja tako ima najveću gustoću trgovina po glavi stanovnika, ispred Japana i Tajvana, koji su također poznati po svojim brojnim i raznovrsnim trgovinama.

"Sektor trgovina u Južnoj Koreji ističe se svojom izuzetnom gustoćom i inovativnim strategijama. Postale su ključni maloprodajni kanal, s drugim najvećim udjelom u offline maloprodaji u zemlji", rekao je Chang Woo-cheol, profesor turizma i industrije služenja hrane na Sveučilištu Kwangwoon u Seulu.

U velikim južnokorejskim gradovima kao što je Seul trgovine su na svakom uglu, ponekad s više prodajnih mjesta konkurentskih tvrtki u istoj ulici. "Trgovine su otvorene 24 sata i igraju bitnu ulogu u našim užurbanim životima", dodao je Chang, nazvavši južnokorejsku industriju pričom o globalnom uspjehu.

Trgovine u Južnoj Koreji nude - sve

Postoji nekoliko stvari po kojima su južnokorejske trgovine posebne.

Za početak, radi se o one-stop shopu koji nudi sve, od hrane i pića do kućnih potrepština i raznih usluga. U tim trgovinama kupci mogu puniti svoje telefone, plaćati račune i režije, podizati gotovinu, naručivati online i primati dostavu, a na određenim lokacijama mogu čak puniti svoje električne skutere, mijenjati strane valute i slati međunarodnu poštu.

"Prodavaonice u Koreji nisu samo mjesto gdje ljudi mogu sjediti uz limenku piva u kasnoj ljetnoj noći već pružaju i osnovne usluge", piše Deloitte Korea u izvješću za 2020. godinu te opisuje ovakve trgovine kao "ugađanje kupcima iznimnom pogodnošću".

Tu je i prodaja hrane - širok izbor, od instant miso juhe do rezanaca u šalici u svim zamislivim okusima, grickalica poput kimbapa i onigirija te paketa gotovih jela.

Uz prostore za sjedenje, mikrovalne pećnice i aparate za grijanje vode te su trgovine postale omiljena mjesta uredskih radnika koji na brzinu ručaju, partijanera koji trebaju kasnu noćnu okrepu i učenika koji se pune "gorivom" prije iscrpljujuće nastave.

Potražnja je porasla tijekom godina kao posljedica urbanizacije

Potražnja je porasla tijekom godina kako se Južna Koreja urbanizirala, ističe profesor Chang. Više od 80% stanovništva sada živi u urbanim središtima, a mnogi napuštaju ruralna područja kako bi se nastanili u gradovima s brzim tempom života.

Drugi faktor je demografija. Sve manje Korejaca sklapa brak ili zasniva obitelj, što znači da je samačkih kućanstava više nego ikad i često imaju ograničene proračune s obzirom na ekonomske poteškoće s kojima se suočavaju mnoge mlade odrasle osobe.

U 2021. oko 35% svih južnokorejskih kućanstava činili su samci, prema izvješću McKinseyja objavljenom u ožujku prošle godine. Za razliku od parova ili velikih obitelji, koji možda radije kuhaju kod kuće i kupuju na veliko u trgovinama, samci gravitiraju jeftinoj, jednostavnoj opciji trgovina ili naručivanja putem interneta.

Pandemija covida-19 pridonijela je ovom trendu te ljudi radije naručuju online ili kupuju u trgovinama blizu kuće.

Kompanije su iskoristile ovu veliku potražnju strateškim otvaranjem trgovina unutar raznih poslovnih ili zabavnih prostora. Naprimjer, Seul ima trgovine u karaoke-barovima i gradskom umjetničkom centru, stoji u izvješću Deloittea.

Južnokorejski izvoz preplavio je svijet u posljednja dva desetljeća

Sve to dovelo je do ogromne zarade. Između 2010. i 2021. prihod korejskih trgovina skočio je više od četiri puta, s 5.8 milijardi dolara na 24.7 milijardi dolara, nadmašivši tradicionalne supermarkete i robne kuće, navodi McKinsey.

Ove trgovine dobivaju na popularnosti i na društvenim mrežama, odražavajući globalni fenomen koji mnogi nazivaju "korejski val".

Južnokorejski izvoz preplavio je svijet u posljednja dva desetljeća, od K-popa i korejskih televizijskih drama do kozmetičkih proizvoda, mode i hrane. Prošle godine globalna opsjednutost korejskim artiklima usmjerila je pozornost na trgovine u toj zemlji.

Brza pretraga na YouTubeu, TikToku ili Instagramu pokazuje beskrajnu ponudu videozapisa o korejskim trgovinama. Influenceri pokazuju ponudu instant ramena u trgovinama, recenziraju grickalice i pića ili prate online trendove kao što je jedenje hrane iz trgovina cijeli dan.

Ovi su se videozapisi pokazali kao pobjednička strategija za njihove kreatore.

Jiny Maeng, australska kreatorica sadržaja koja je rođena u Južnoj Koreji, počela je snimati videozapise na tu temu nakon što je vidjela slične uratke koji su postali viralni na internetu. Takvi videozapisi su njezin najgledaniji sadržaj. Tri najbolja YouTube videa skupila su ukupno 76 milijuna pregleda - i još nekoliko milijuna pregleda na TikToku i Instagramu.

"Koreja je postala trend na društvenim mrežama"

"Koreja je postala trend na društvenim mrežama. Pretpostavljam da je to razlog zašto su trgovine tako popularne. Ljudi sada idealiziraju putovanja u Koreju, to je jedno od mjesta iz snova na koja ljudi žele ići. Dakle, vidjeti kako se ovi videozapisi šire internetom je stvarno super iskustvo za Korejca", rekla je Maeng.

Publika uživa u osjetilnom zadovoljstvu Maeng dok pokazuje proizvode u trgovinama, što uključuje i gužvanje pakiranja pri otvaranju ili zveckanje plastičnih čaša prije nego što se napune pićem.

Videozapisi su popularni među njezinim australskim i američkim gledateljima i zbog čistog faktora novosti. Kupnja, kuhanje i jedenje instant ramen rezanaca u trgovini primamljivi su za one koji su navikli na dućane u zapadnjačkom stilu.

Kao primjer je istaknula tvrtke u Sydneyju, gdje živi. Mnogi kafići i trgovine zatvaraju se do 15 sati - suludo rano prema korejskim standardima. Dok Australija ima trgovine 7-Eleven, kao one u SAD-u, obično su povezane s benzinskim postajama i imaju vrlo ograničen izbor te prerađenu hranu poput mesnih pita, sendviča i krafni.

Profesor Chang kaže da su ovi online videozapisi pomogli u povećanju popularnosti trgovina u Koreji: "Kombinacija njihove posebnosti i učinkovitog marketinga putem društvenih medija potaknula je njihovu popularnost."

Korejske trgovačke tvrtke šire se u inozemstvo

Korejske trgovačke tvrtke postale su toliko uspješne da se čak šire u inozemstvo. Tri najveća brenda - CU, GS25 i Emart24 - sada imaju trgovine u zemljama jugoistočne Azije poput Vijetnama i Malezije.

Chang je pozvao industriju da se nastavi širiti iskorištavanjem društvenih medija i utjecaja korejskog vala te dodao: "Morat ćemo uložiti više napora da preživimo u ovoj globalnoj konkurenciji."

Postoje ograničenja online strategije: internet je sada prezasićen videozapisima o korejskim trgovinama, a interes publike opada, ističe Maeng, čiji posljednji videozapisi o toj temi nisu skupili toliko pregleda kao prije.

Ali kad sljedeći put dođe u Južnu Koreju, definitivno će posjetiti trgovinu i postići rekord, rekla je Maeng: "Uvijek postoje načini da iskoristite trend. Možda postoji drugačiji način na koji mogu upotrijebiti trgovine u svojim videozapisima tako da to još više odjekne kod gledatelja."