PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Ako postoji brend koji je posljednjih godina za mnoge postao gotovo utjelovljenje modernog pariškog šika, onda je to Sézane. Ženstveni kardigani, romantične bluze, upečatljivi uzorci i komadi koji izgledaju dotjerano bez previše truda pomogli su mu da izgradi vrlo prepoznatljivu estetiku.

Galerija

Sézane je usto prvi francuski modni brend nastao isključivo online, a s vremenom je postao jedno od imena koje se snažno povezuje s modernim pariškim stilom i okupio vrlo vjernu publiku.

Upravo zato nije prošlo nezapaženo kada je 23. kolovoza predstavio novi vizualni identitet, novu jesensku kolekciju i promjene u nekim svojim prodajnim prostorima. Brend je najavio novo poglavlje, no dio njegovih dugogodišnjih kupaca promjenom nije oduševljen.

Uoči predstavljanja iz Sézanea su na Instagramu najavili da otvaraju novo poglavlje. Poručili su kako su zadržali sve što vole kod Sézanea, ali se istodobno vratili svojim osnovama, iznova osmislili neke od ključnih komada te se od pojedinih oprostili kako bi napravili mjesta za ono što slijedi.

"Više nego ikad, ova kolekcija priča priču o Sézaneu jučer, danas i sutra, sa iskrenom željom da prati žene kroz sva poglavlja njihova života", poručili su iz brenda.

Iza Sézanea i dalje stoji njegova osnivačica Morgane Sézalory, koja je brend pokrenula nakon vintage projekta Les Composantes. Danas, nakon više od desetljeća Sézanea, kaže da se i njezina vlastita vizija promijenila.

"Više nisam ista osoba kao prije dvadeset godina. Moj se pogled izoštrio, želje su mi postale jasnije i danas se osjećam spremnom oblikovati brend o kakvom sam oduvijek sanjala", rekla je Sézalory za Graziju.

Poznati Sézaneov stil dobio je ozbiljniji izgled

Promjena se najviše vidi u novoj jesenskoj kolekciji. Sézane se nije potpuno odrekao svog prepoznatljivog stila, ali nova estetika djeluje ozbiljnije, pročišćenije i luksuznije nego prije.

U fokusu su strukturirane kožne torbe, kardigani s naglašenim rukavima, masivan zlatni nakit i mokasinke, dok paletom dominiraju zagasiti jesenski tonovi poput hrđavo narančaste, tamnoplave, smeđe i tople žute.

Brend već godinama ima velik broj poznatih obožavateljica, među kojima su princeza od Walesa, Sienna Miller i Selena Gomez, a nova kolekcija djeluje kao modernija i profinjenija verzija prepoznatljive Sézaneove garderobe.

Novi smjer nije oduševio sve

No rebrand i nova kolekcija brzo su izazvali raspravu na društvenim mrežama. Na službenom Instagram profilu brenda posebno su se javili dugogodišnji obožavatelji kojima nedostaju boje, uzorci i zaigranost po kojima je Sézane godinama bio prepoznatljiv.

"Tužno je vidjeti kolekciju bez uzoraka i zabavnih boja. Stari Sézane imao je puno više karaktera", napisala je jedna pratiteljica.

"Vjerna sam Sézaneu već deset godina. Ne želim biti zlobna, ali nova kolekcija je jako, jako dosadna. Nadam se da ćete razmisliti o ovoj odluci", stoji u drugom komentaru.

Jedna obožavateljica napisala je kako je bila oduševljena najavom većeg naglaska na sporiju modu i kvalitetnije materijale, ali da nije očekivala da će pritom "nestati duša Sézanea".

"Nedostaju svijetloplava, ružičasta, žuta, prekrasne zelene nijanse, cvjetni motivi, uzorci, veselje i zaigranost. Sve je to bilo toliko prepoznatljivo za vaš brend, a sada jedva mogu prepoznati čiju stranicu gledam", napisala je.

Još je izravnija bila pratiteljica koja kaže da joj polovicu garderobe čine Sézaneovi komadi.

"Svaki put kada sam u posljednje vrijeme prolazila pokraj trgovine u SoHou, red je bio sve do van jer su ljudi bili uzbuđeni što mogu kupovati kod vas. Zašto biste onda potpuno promijenili estetiku? U novoj kolekciji ne vidim nijedan komad koji bih kupila.

Ne razumijem zašto bi tako uspješan i iskreno voljen brend napravio tako velik zaokret i počeo izgledati poput kopije COS-a ili Zare. Postojao je razlog zašto sam kupovala kod vas, a ne kod njih", napisala je.

Dio kupaca ipak hvali promjenu

Nisu, međutim, svi nezadovoljni. Dio pratitelja smatra da Sézane nije izgubio svoj identitet, nego ga samo prilagodio i učinio modernijim.

"Ne razumijem sve kritike na račun nove kolekcije. Djeluje mi kao pažljiva evolucija. Zadržali ste prepoznatljiv Sézaneov potpis, ali ga učinili modernijim i lakšim za kombiniranje s postojećim komadima", napisala je jedna pratiteljica.

Drugi su novi vizualni identitet i kolekciju opisali kao prekrasne te pohvalili brend zbog hrabrog zaokreta. Hoće li se kupci s vremenom naviknuti na novu verziju Sézanea, tek će se vidjeti, no jedno je sigurno: rebrand je uspio privući pozornost.

Novu kolekciju pogledajte ovdje.