Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

MODNI brend Cefinn, koji je 2017. godine osnovala Samantha Cameron, supruga bivšeg britanskog premijera Davida Camerona, prestaje s radom. Unatoč tome što su ga nosile princeza od Walesa i kraljica Camilla, brend nikada nije uspio ostvariti profit, piše Daily Mail.

Brend omiljen među slavnima

Lady Cameron pokrenula je Cefinn s vizijom stvaranja "urbane uniforme za zaposlene žene", a ime brenda nastalo je od inicijala njezino četvero djece: Ivana, koji je preminuo 2009., Elwen, Florence i Nancy.

Brend je brzo stekao popularnost, a među obožavateljicama su se našle glumica Gillian Anderson, voditeljica Holly Willoughby te članice kraljevske obitelji. Kraljica Camilla je 2022. godine nosila zelenu haljinu sa shibori uzorkom, dok je princeza od Walesa 2023. viđena u Cefinnovoj midi haljini s leopard uzorkom.

Teška odluka unatoč nedavno dobrim rezultatima

Unatoč proizvodnji tridesetak kolekcija i širenju asortimana na ležerniju odjeću tijekom pandemije, tvrtka se neprestano borila s gubicima. U službenoj izjavi, 54-godišnja Cameron objasnila je razloge gašenja.

"Ovo nije odluka koju sam donijela olako, pogotovo jer smo nedavno bilježili snažne prodajne rezultate. No, kao mala tvrtka koja se snalazi u turbulencijama u veleprodajnom sektoru mode, stalnim pritiscima troškova i međunarodnim trgovinskim ograničenjima, postalo mi je sve teže biti sigurna da Cefinn može postići razinu rasta potrebnu za postizanje stabilne i profitabilne pozicije", poručila je.

Dodala je kako je to bila vrlo teška odluka te da je "duboko zahvalna" na suradnji s timom "briljantnih, talentiranih i posvećenih" kolega.

Financijski izazovi i posljedice

Najnovija financijska izvješća pokazala su pad prodaje od pet posto na 4.2 milijuna funti, dok su gubici prije oporezivanja iznosili 354.000 funti. Problemi u širem sektoru luksuzne e-trgovine, poput kolapsa Matches Fashiona, dodatno su otežali poslovanje neovisnim brendovima.

Cameron je ranije priznala da je Brexit učinio opstanak "izazovnim i teškim". Iako je brend osigurao investiciju od 2.5 milijuna funti od donatora Konzervativne stranke, Lorda Brownlowa, vlasnica je oklijevala tražiti dodatni kapital.

Dvije trgovine u Londonu ostat će otvorene dok se ne rasprodaju jesenske i zimske kolekcije, a 24 zaposlenika dobit će otpremnine. Na kraju, Cameron je zahvalila i kupcima: "Naši nevjerojatni kupci učinili su svaku godinu ispunjavajućom; njihov način stiliziranja Cefinna, lojalnost i divne povratne informacije bili su stalan izvor inspiracije."