Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

POSLJEDNJIH dana (ili točnije mjeseci) u fokusu je Labubu - figurica koja je preplavila štandove diljem naše obale (iako se najvjerojatnije radi o Lafufu, odnosno kopijama). U Berlinu je prije nekoliko dana stotine ljudi, na kiši s kišobranima i kamperskim stolicama, čekalo otvaranje prve trgovine s Labubu igračkama u Njemačkoj - Pop Mart dućana u trgovačkom centru Alexa. 

Sve u svemu, ono što je donedavno bila Dubai čokolada, danas je Labubu - a Labubumanija ne pokazuje znakove usporavanja. Mnogi su spremni sate provesti u redu kako bi došli do svog primjerka, a neki za ovo jezivo-slatko čudovište izdvajaju i ozbiljan novac.

Svoje mišljenje o Labubu figuricama, koje influenceri, poznati i brojni drugi najčešće nose kao privjeske na torbi, iznijela je i modna ikona stila Sarah Jessica Parker. Gostovala je krajem lipnja u popularnom podcastu Alexe Cooper Call Her Daddy, a njezina je izjava ubrzo postala viralna na TikToku te se od tada širi društvenim mrežama. 

SJP ne bi ukrasila svoju torbu Labubu privjeskom

"Bi li stavila Labubu na svoju dizajnersku torbu?", upitala ju je u jednom trenutku Alex. "Što je to?" odgovorila je SJP, zbunjeno se osvrćući po prostoriji. "O moj bože, smijete mi se", dodala je. Alex ju je odmah umirila: "Nitko ti se ne smije", rekla je i dodala da ni sama ne posjeduje ovaj privjesak koji se posljednjih mjeseci pojavljuje doslovno posvuda.

Alex je zatim objasnila da ju "ne osuđuje", ali da joj je netko netom prije intervjua na torbu zakačio jedan primjerak te je Sarah pokazala torbu s Labubu privjeskom. "Ljudi ovo stvarno kupuju. Samo da razjasnim - ja ga nikad nisam kupila. Ljudi čekaju satima u redu da ga nabave. Bi li ga ti ikad stavila na torbu?", ponovila je pitanje. "Možeš biti iskrena, jer ja ne bih", dodala je Alex.

"Mislim da ne bih", odgovorila je SJP, "ali ne zato što mislim da sam bolja od toga ili iznad toga. Jednostavno, ne sjećam se da sam ikad ukrašavala torbu na takav način - čak ni kad su svi počeli vezati marame oko ručki."

"SJP ne stavlja Labubu na svoju torbu", zaključila je Alex u klipu, na što je SJP dodala: "Ali neka svi rade što žele." Taj je isječak ubrzo postao viralan i neprestano kruži društvenim mrežama - od TikToka do X-a.

"Hvala bogu"

"Hvala bogu što ne zna što je Labubu. Hvala bogu", "Sviđa mi se još više zato što ne zna što je to", "Savršen odgovor", "Ni ja ne razumijem hajp", "To je ispravan odgovor", "Ikona", "Isto, djevojko, isto", "Ona je takva ikona", "Još jedan razlog zašto je volim", "Ako Sarah Jessica Parker ne zna... onda to sigurno nije moda. Pokušavala je biti ljubazna", komentirali su njezin odgovor brojni korisnici.

No neki su komentirali kako vjeruju da bi njezin lik Carrie Bradshaw nosio Labubu. "Ali Carrie bi ga nosila", "Sad ćemo ga vjerojatno vidjeti na Carrienoj torbi u idućoj sezoni." Bilo je i onih kojima je bilo čudno da Sarah Jessica Parker uopće ne zna za taj modni fenomen. "Ima 15-godišnje blizanke i 22-godišnjaka. Kako to da je ne drže u toku?"

Što je Labubu?

Labubu figurice prikazuju jedan konkretan lik - simpatično ružno-slatko čudovište s prepoznatljivim zubićima, velikim očima, razbarušenom kosom i špičastim ušima - ali dolaze u brojnim varijacijama. Postoje plišane i vinilne verzije, u raznim veličinama, bojama i tematskim kostimima: od astronauta i pirata do likova inspiriranih pop kulturom.

Labubu je stvorio hongkonški umjetnik Kasing Lung 2015. godine, inspiriran nordijskom mitologijom i europskim folklorom iz djetinjstva koje je proveo u Nizozemskoj. Lik je dio šire kolekcije čudovišta pod nazivom The Monsters, u kojoj se pojavljuju i drugi likovi poput Spooky Booa, Zimoma i Tycocoa.

Najpopularniji je postao upravo Labubu, koji je u Lungovim ilustracijama prikazivan kao dobronamjerno, ali nespretno čudovište koje često izaziva kaos.

Kineska tvrtka Pop Mart, specijalizirana za dizajnerske figurice, 2019. je započela suradnju s Kasingom Lungom i počela serijsku proizvodnju Labubu figurica. Prodaju se u takozvanim blind box kutijama - to su zatvorene kutije iz kojih ne znate koju varijantu dobivate dok je ne otvorite - što dodatno pojačava uzbuđenje i kolekcionarsku vrijednost.

Od tada su Labubu figurice postale jedan od najvažnijih proizvoda Pop Marta, uz druge popularne serije poput Molly i Skullpanda.

Ogroman financijski uspjeh 

Labubu figurice donijele su Pop Martu ogroman financijski uspjeh. U 2024. linija The Monsters ostvarila je prihod od 3.04 milijarde RMB (oko 430 milijuna USD), što čini 23% ukupnog godišnjeg prihoda tvrtke. Ukupni prihod Pop Marta u 2024. dosegao je 13.04 milijarde RMB (1.8 milijardi USD), uz rast dobiti od 204% u odnosu na prethodnu godinu.

Zanimljivo, samo u jednom danu 2024. godine, zahvaljujući eksploziji popularnosti u SAD-u, osnivač Pop Marta Wang Ning povećao je svoje bogatstvo za 1.6 milijardi USD, a prema Forbesu njegova neto vrijednost dosegla je 18.7 milijardi USD.

Tko ih nosi i zašto?

Labubu figurice postale su omiljeni modni dodatak među mlađom populacijom, posebno milenijalcima i Generacijom Z, koji ih koriste kao privjeske za torbe, ključeve ili dekoraciju u domu. No nose ih i brojni poznati. Njihova popularnost temelji se na nekoliko ključnih faktora:

• Nostalgija i emocionalna povezanost - Labubu budi osjećaj dječje radosti i bezbrižnosti, privlačeći odrasle koji žele pobjeći od svakodnevnog stresa
• Ekskluzivnost - ograničene serije i "blind box" model stvaraju osjećaj rijetkosti i uzbuđenja, potičući kolekcionarstvo i FOMO (fear of missing out)
• Estetika i izražajnost - kombinacija slatkog i neobičnog dizajna čini ih savršenim dodatkom za personalizaciju, posebno na luksuznim torbama poput Hermèsa ili Louis Vuittona
• Društvene mreže - Popularnost unboxing videa na TikToku i Instagramu dodatno je potaknula pomamu, jer obožavatelji dijele svoje kolekcije i potragu za rijetkim modelima

Labubu je postao i statusni simbol, posebno u modnim krugovima, gdje se cijeni spoj skupocjenih dizajnerskih predmeta s nekonvencionalnim, razigranim dodacima.

Cijene i dostupnost

Cijene Labubu figurica ovise o veličini, seriji i rijetkosti. U službenim Pop Mart trgovinama kreću se od 15 do 40 USD. Na sekundarnom tržištu, primjerice na eBayu ili StockX-u, ograničene serije i "secret editions" dostižu cijene između 100 i 1000 USD.

Prodaja se većinom odvija putem blind boxova, a Pop Mart često ograničava kupnju na jednu figuricu po osobi, čime dodatno potiče ekskluzivnost.