Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

VOLJELI ga ili mrzili, TikTok mijenja način na koji doživljavamo modu. Od trikova za stiliziranje i detaljnih analiza kvalitete dizajnerskih komada do dijeljenja informacija i predstavljanja novih brendova, danas nam je velik dio modnog svijeta doslovno nadohvat ruke. No je li to zapravo dobra stvar?

Godina 2022. proglašena je "godinom trendova temeljenih na određenim estetikama" zbog ogromnog broja pravaca koji su preplavili društvene mreže, a većina njih, činilo se, započela je i završila upravo na TikToku, piše HypeBae.

Tijekom 2023. ti su se trendovi nastavili, iako sporijim tempom, a do kraja godine pronašli smo još besmislenije načine za označavanje različitih stilova (poput Tomato Girl ljeta i početka Clean Girl estetike).

Kreatorica sadržaja i stilistica Chani Ra postala je poznata po svojim zanimljivim modnim mišljenjima, jedinstvenom načinu odijevanja i inspiracijama koje pronalazi u svijetu mode. "Prije TikToka postojale su dvije vrste trendova: oni koji su bili popularni među modnim znalcima i oni koji bi tek nakon nekoliko godina postali popularni među širom publikom", smatra ona.

Tijekom 2024. sve se više počelo pričati o osobnom stilu, dok su se ljudi umorili od stalnih TikTok trendova, raznih modnih pravaca i viralnih komada. Iako su ti online trendovi pomogli mnogim kreatorima i brendovima, istovremeno su još više ubrzali promjene u modi koje je već i prije bilo teško pratiti.

Direktorica strategije društvenih mreža i bivša menadžerica za strateška partnerstva na TikToku, Sonika Phakey, smatra da brza smjena mikrotrendova polako nestaje. Prema njezinim riječima, razlog za prekomjernu količinu internetskih trendova vuče korijene još iz 2020. godine.

S rastom internetskih trendova pojavila su se tri velika problema

"Povećana smjena modnih trendova nastalih na internetu potaknuta je pandemijom i povećanim vremenom provedenim na platformama poput TikToka, uz istovremeno smanjenje utjecaja drugih medija, poput filma i glazbe, dok se svijet tek pokušavao vratiti u normalu", objašnjava Phakey.

Dodaje kako je TikTok tada postao glavni izvor novih trendova, a to se posebno vidjelo u modi kroz pojavu pravaca poput #cottagecore i #goblincore, koji su privlačili pažnju zanimljivim nazivima i izraženim, maštovitim stilom.

S rastom internetskih trendova pojavila su se tri velika problema: proizvodi vrlo brzo izlaze iz mode (ili dosade), stilovi se koriste bez razumijevanja njihove prave kulture i sve je više loših izbora kada je riječ o brzoj modi.

Prvo, zbog ovih trendova proizvodi vrlo brzo postaju nepoželjni, prestaju se koristiti i bacaju, što dovodi do većih količina otpada i potiče manje održive navike kupovanja. Haulovi, odnosno videi u kojima ljudi pokazuju što su kupili, postoje još od početaka interneta, posebno na YouTubeu.

No s dolaskom TikToka, sve se odvija još brže. Danas neki proizvod vidimo online, on preko noći postane viralan, rasproda se posvuda, a već za nekoliko tjedana svima dosadi i svi krenu za novim, "velikim" trendom.

"Pravi cirkus"

"Ovi brzi digitalni trendovi u jednom su se trenutku pretvorili u pravi cirkus, mogli ste doslovno gledati kako ljudi u stvarnom vremenu pokušavaju nadmašiti jedni druge, izmišljajući nove nazive poput 'strawberry girl', iako prave subkulture i stilovi koji stvarno oblikuju kulturu trebaju vrijeme da bi se razvili i dobili svoje ime", objašnjava Chani.

To nas dovodi do drugog problema, mnogi trendovi i viralni proizvodi šire se toliko brzo da pritom gube svoje pravo značenje i povezanost s kulturom iz koje su nastali.

Primjerice, mrežaste papuče, koje su danas popularan trend, zapravo potječu iz starih kineskih kultura. Takozvani "skandi šalovi" nisu skandinavska inovacija, već su preuzeti iz tradicionalne južnoazijske odjeće, dok "tradwife" estetika, koja se danas često prikazuje kao novi stil života, u stvarnosti vuče korijene iz zastarjelih patrijarhalnih ideja o ulozi žene.

"Klincima se žuri i žele preskočiti cijeli proces, a iako podržavam eksperimentiranje, ovakvom pristupu nedostaje prave autentičnosti", nastavlja Chani. "Ciklus trendova sada se usporio, što je ironično, jer su čak i brzi mikrotrendovi postali neodrživi. Trenutačno se na TikToku forsira 'osobni stil', ali i to je izgubilo pravo značenje, jer većina samo kopira druge, pa modni uzori postaju sve površniji."

Iako je takav pristup postao uobičajen, Chani primjećuje da postoje kreatori koji su u "potpunosti svoji te da se osjeti njihova strast prema modi i prirodni osjećaj za stil". Chani kaže da nije potrebno da svaka odjevna kombinacija bude rezultat dugog istraživanja, ali ističe da prave subkulture i stilovi, koji zaista oblikuju modu i kulturu, ne mogu nastati preko noći.

TikTok nije imao mnogo pozitivnog utjecaja na modu i trendove

Posljednji problem je sve veća dostupnost proizvoda brze mode zbog utjecaja TikToka. S dolaskom TikTok Shopa, sve više trgovaca i proizvođača potiče korisnike da kupuju i promoviraju njihove proizvode, bez obzira na cijenu i kvalitetu.

"Iako mislim da se ciklusi trendova usporavaju, utjecaj mikrotrendova i dalje ostaje. Brza dostupnost trendovskih proizvoda kod trgovaca poput Sheina i Temua povećala je očekivanja potrošača, danas žele sve odmah", napominje Phakey.

"Potrošači više ne žele gledati ništa što ne mogu odmah kupiti, što se jasno vidi u komentarima ispod objava modnih influencera, gdje pratitelji traže šifre proizvoda, podatke o brendu i linkove za kupnju."

Čini se, dakle, da TikTok nije imao mnogo pozitivnog utjecaja na modu i trendove, osim što je informacije učinio dostupnijima, iako one često nisu temeljito istražene ni provjerene. Ipak, prema Phakey, postoji jedna mala pozitivna strana. "Mislim da su mikrotrendovi, na neki način, ponovno vratili zabavu u modu, podsjećajući nas na radost odijevanja i bijeg od stvarnosti koji moda može pružiti."