PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Skijaška sezona sve se više udaljava od sportskog okvira i postaje dio životnog stila. Brendovi koriste zimsku odjeću i opremu kao svojevrsni kulturni kapital, a s približavanjem Zimskih olimpijskih igara Milan, Cortina 2026. stil, funkcionalnost i identitet stapaju se u jedinstvenu cjelinu. Sve je više modnih i lifestyle brendova koji skijaške staze tretiraju kao globalnu pozornicu, piše Symrise.

Tako EA7 Emporio Armani, Ralph Lauren i Lululemon dizajniraju uniforme za talijansku, američku i kanadsku reprezentaciju, pretvarajući funkcionalnu odjeću u modnu priču. Ralph Lauren daje ton upečatljivim vunenim kaputom u zimskoj bijeloj za ceremoniju otvaranja, dok se za završnu svečanost okreće retro kombinacijama nadahnutim skijaškim utrkama.

Istovremeno, Salomon jača svoju reputaciju opremanjem čak 18.000 volontera na Olimpijskim i Paraolimpijskim igrama jaknama i čizmama.

Ovaj se narativ proteže dalje od vanjske odjeće i ulazi u svakodnevne rituale. Dagsmejan sportašima osigurava termoregulirajuću odjeću za spavanje i maske za oči, dok J.Crew i SKIMS unose alpske motive u lifestyle kolekcije nadahnute skijanjem. Svi ti potezi zajedno oblikuju skijašku kulturu kao cjelodnevni i cjelosezonski način života, a ne kao kratkotrajni trenutak na stazi.

Sa staza u svakodnevni život

Kako se skijaška kultura prelijeva u svakodnevni zimski život, brendovi pozivaju potrošače da u tome sudjeluju kroz stil i iskustvo. Kolekcija za skijanje i snowboard brenda J.Crew odražava tu promjenu. Fotografije iz kampanje prikazuju profesionalne sportaše kako se grudaju ili odmaraju na ležaljkama, a trogodišnje partnerstvo brenda signalizira dugoročnu posvećenost. 

Alpski se narativ nastavlja u Cortini d’Ampezzo, gdje je The Frankie Shop snimio svoju Après-Ski kolekciju usred rituala planinskog života, koristeći okruženje i kao scenografiju i kao prodajni alat. Povodom lansiranja, brend je organizirao après-ski druženje u planinskoj kolibi u Baru Dolomiti, uz švedski stol i nastup DJ-a.

Inspiracija za kolekciju pronađena je u alpskoj kulturi kasnih sedamdesetih i osamdesetih, s izduženim siluetama, plišanim teksturama i raskošnim krznenim detaljima koji su zadali ton kolekciji.

Skijaški stil istodobno prolazi i provjeru stvarnosti. Tehnička odjeća često je vrlo skupa i ima ograničen vijek trajanja, zbog čega potrošači donose promišljenije odluke. The RealRealov Escape Mode: Mountain Shop preoblikuje tržište skijaške odjeće kroz preprodaju i naglasak na dugovječnosti. Suradnja H&M x Perfect Moment donosi après-ski estetiku u urbane sredine.

Ovu promjenu potiču i stilisti i kreatori sadržaja. Modna savjetnica Jacqueline Townsley nedavno je napravila vizualni vodič za skijaško putovanje, a globalna trendseterica Grece Ghanem podijelila je svoje skijaške kombinacije uz opis: "Neki će reći da smo propustili snijeg." Svi ti signali pokazuju da se skijaška kultura razvija u fleksibilan, stilski osviješten zimski mentalitet.

Modni dodaci i kozmetika za zimsku udobnost

Kako ne bi ostali po strani, brendovi modnih dodataka i kozmetike također se uključuju u après-ski trend. Brend torbica Freja nedavno je predstavio The Alpine Edit, prvu u nizu kolekcija The Departure Edit. Njihovi su proizvodi zamišljeni za trenutke opuštanja nakon skijanja. Prostrani, nenametljivi modeli lako se usklađuju sa slojevitom odjećom, praktični su za sve potrepštine i prate ritam zimskog odmora.

Svijet ljepote razvija se paralelno. Urednički fokus na après-ski rutine njege kože pozicionira izloženost hladnoći i visokoj nadmorskoj visini kao posebne estetske izazove. Portal Cosmetics Business istaknuo je après-ski ljepotu kao rastući zimski trend, potvrđujući da se koža zimi ponaša drugačije.

Ole Henriksenova noćna hidratantna krema i maska Après Skin, s ceramidima i hijaluronskom kiselinom, predstavlja promišljeno i višenamjensko proširenje svakodnevne njege.