PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Tenisice brenda On dugo su se povezivale prije svega s trčanjem, udobnošću i praktičnošću, a manje s modom. Njihov prepoznatljivi potplat i tehnički izgled mnogima su bili razlog zbog kojeg su ih doživljavali kao obuću za trening, putovanja ili ljude kojima je udobnost važnija od izgleda. No posljednjih sezona ta se percepcija počela mijenjati.

On se sve češće pojavljuje u razgovorima o poželjnim tenisicama, surađuje s modnim imenima i izbacuje modele koji više ne izgledaju samo kao funkcionalna sportska obuća. Na tu se promjenu u tekstu za Highsnobiety osvrnuo i novinar Jake Silbert, koji priznaje da je i sam dugo bio skeptičan prema brendu.

Silbert piše da je prošli tjedan ušao u njujoršku trgovinu REI, dok je imao nešto vremena viška, i tamo naišao na gotovo nenošen, potpuno crni par tenisica On Cloudmonster za samo 50 dolara.

Kao dugogodišnji skeptik prema brendu On, očekivao je da će se namrštiti i produžiti dalje. Ipak, cijena je bila dobra, kao i boja. Svidio mu se čak i oblik. Kad ih je isprobao, iznenadila ga je ne samo udobnost nego i izgled te osjećaj na nozi. Na kraju ih je, naravno, kupio.

Od trkačkog brenda do modnog predmeta

Nakon toga je, piše Silbert, provjerio službenu stranicu brenda On kako bi vidio što je sve propustio u godinama otkako ga je otpisao. I ponovno se iznenadio. Pitao se odakle su se pojavile sve te dobre tenisice i kada je On postao, kako sam priznaje, dobar.

Naglašava da nema ništa protiv brenda, ali da ga je uvijek doživljavao kao brend za trčanje koji usput proizvodi čudne tenisice nalik natikačama, kakve često nose stariji muškarci. Čak i sada, kad vidi neke starije modele, vraća mu se taj dojam. No novi modeli, piše, potpuno su izbrisali staru sliku koju je imao o brendu.

Tajna je u "dobroj ružnoći"

Što nove On tenisice čini tako dobrima? Prema Highsnobietyju, odgovor je u tome što su pomalo ružne. No upravo je to njihova prednost. Lijepe tenisice često su predvidljive pa čak i dosadne, dok modeli s dozom ružnoće imaju više karaktera.

Kao primjere izdvajaju modele Cloudhorizon 2, Cloudflow 5, Cloud 6 Geo, pa čak i Cloudsurfer Max, dizajniran u suradnji s luksuznim supermarketom Erewhon. Svaki od tih modela ima prepoznatljivu siluetu koja je istovremeno pomalo čudna, vitka i robusna. To više nisu osrednji i pomalo zgnječeni oblici starijih On modela.

Boje i suradnje promijenile su dojam

Važnu ulogu ima i činjenica da je On u posljednjih godinu dana znatno bolje posložio kombinacije boja. Dok su raniji modeli često dolazili u drečavim kombinacijama koje su dodatno naglašavale nespretan spoj materijala, novije On tenisice sve češće dolaze u elegantnim tonskim varijantama, ali i u ponekim upečatljivijim izdanjima koja im daju tehničku privlačnost.

Highsnobiety pritom ističe da je jedan od znakova dobre tenisice to može li dobro izgledati u potpuno crnoj boji. Takozvane "triple black" kombinacije prisiljavaju siluetu da se istakne sama za sebe. Činjenica da mnogi novi On modeli izgledaju još bolje u crnoj boji za njih je dokaz da imaju dizajnersku snagu.

Zasluge za taj zaokret vjerojatno imaju i suradnje s progresivnim partnerima poput Kitha, Invinciblea, Post Archive Factiona i LOEWE-a, čija se dizajnerska oštrina očito prenijela i na širu sliku brenda.

Zendayin model kao potvrda promjene

Ti su dizajneri, navodi Highsnobiety, shvatili da On tenisice ne izgledaju kao nijedne druge, što je istovremeno i prednost i izazov. Takve cipele traže pažljivo promišljanje, i od dizajnera i od kupaca.

Kao primjer izdvajaju Zendayin model Cloudzone Moon. Na prvi pogled, osobito u kampanji visokog budžeta, tenisica nije nužno djelovala posebno. Izgledala je kao još jedna generička sportska cipela, lagano tehnička, ali toliko pojednostavljena da je postala gotovo anonimna.

No kada se model pogleda na jednostavnim fotografijama proizvoda, gdje se vidi svaki detalj, dojam je drukčiji. Tenisice se tada ističu. Neobične su, zaobljene i mekše, ali i dalje pomalo ispupčene. Djeluju poznato, a opet drugačije. Možda čak i pomalo ružno, ali na onaj dobar način.