PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Moda je dugo udobnost tretirala gotovo kao manu. Cipele su trebale dobro izgledati, čak i ako su do kraja večeri postajale neizdržive. Žuljevi i rezervni par cipela u torbi bili su gotovo standard, a pri kupnji se često nije pitalo jesu li cipele udobne, nego koliko se dugo u njima može izdržati.

U nekom trenutku mnoge su žene očito zaključile da je toliko taktiziranja oko obuće besmisleno. Više od desetljeća nakon pokretanja brenda Margaux, ta se ideja čini aktualnijom nego ikad, piše Marie Claire.

Brend koji žene preporučuju jedna drugoj

Puno prije balletcore trenda i povratka balerinki, Margaux je već bio favorit modnih urednica, stilistica i drugih žena iz modne industrije. Posebno se istaknuo model Demi, koji se godinama širio uglavnom osobnim preporukama.

Brend se i danas često spominje među ženama koje traže cipele za vjenčanje, poslovno ili drugo putovanje, ili jednostavno dug dan na nogama. Najčešće ga preporučuju one koje su ga već same isprobale.

Od startupa do poznatog modnog brenda

Margaux su 2015. osnovale Alexa Buckley i Sarah Pierson, u vrijeme velikog procvata brendova koji su proizvode prodavali izravno kupcima. Dok su mnogi slični projekti brzo nestali, Margaux je opstao i prikupio više od 10 milijuna dolara investicija.

U međuvremenu su balerinke prošle cijeli modni ciklus - od pada popularnosti zbog tenisica do velikog povratka posljednjih godina. Margaux je cijelo to vrijeme ostao usko povezan upravo s njima.

Brend je surađivao s imenima poput Alex Milla i Ciao Lucije, a danas ima i trgovinu u Los Angelesu u koju kupci dolaze čak i iz Londona.

Problem koji su primijetile na ulicama New Yorka

"Posljednjih nekoliko godina Margaux je stvarno uspio spojiti elegantan izgled s cipelama koje su dovoljno udobne za svakodnevno hodanje po New Yorku", kaže modna urednica Aemilia Madden.

Buckley i Pierson ideju za brend dobile su nakon što su u New Yorku stalno viđale žene kako prije dolaska na posao ili drugo odredište mijenjaju udobne cipele za elegantnije.

Tržište je tada bilo podijeljeno na praktičnu i modnu obuću, a između gotovo da nije bilo izbora. Osnivačice su pritom otkrile i da velik broj žena zapravo nosi pogrešnu veličinu cipela. "Što smo ih više slušale, to smo više shvaćale da značajan postotak žena nosi potpuno pogrešnu veličinu", kaže Buckley.

Nude veličine od 33 do 45

Margaux je zato ponudio veličine od 33 do 45, uključujući polubrojeve, kao i uski, standardni i široki kalup. Takav izbor i danas je rijedak u industriji obuće.

Ipak, Buckley naglašava da im udobnost nikada nije bila jedini cilj. "Htjele smo dizajnirati lijepe, elegantne i moderne cipele - one koje naše klijentice zaista žele nositi", kaže. "Vjerujemo da cipela najprije mora zaslužiti svoje mjesto na polici isključivo dizajnom, puno prije nego što je žena uopće obuje."

"Nosim ih kao tenisice"

Julia Gall, kreativna konzultantica i stilistica, Margaux balerinke nosi od 2018. godine. "Nakon lockdowna zbog covida praktički sam odustala od visokih peta i svih cipela koje mi stvaraju probleme", kaže. "Margaux balerinke tretiram kao tenisice kada ne želim nositi tenisice." Dodaje i da su joj bile "san za nositi tijekom trudnoće".

U industriji opsjednutoj novitetima, Margaux je izgradio poslovanje na jednostavnoj ideji: pronađete cipele koje izgledaju dobro, udobne su i pristaju vam, a zatim ih ponovno kupujete. Dugovječnost brenda ne znači da su žene odustale od mode, nego od uvjerenja da lijepe cipele moraju biti neudobne. Moda i dalje voli lijepe cipele. Žene samo više nisu spremne trpjeti zbog njih.