PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Bliži se Met Gala 2026., ali Kylie Jenner trenutačno je zaokupljena drugim projektom. Njezin modni brend Khy, koji je pokrenula krajem 2023. godine, prolazi kroz veliku promjenu. Nakon niza objava s Coachelle, na kojima su Jenner i njezino društvo nosili tetovaže s logotipom brenda, potvrđeno je da Jenner "osvježava" svoju modnu marku. Predstavlja novi poslovni model, novi dizajnerski smjer i novu internetsku stranicu, a nova kolekcija dostupna je od danas na Khy.com, piše Vogue.

Galerija

Od suradnji do prepoznatljivog identiteta

Khy je u početku bio zamišljen kao brend koji se temelji na suradnjama, s novim kolekcijama svakih nekoliko mjeseci. U njima su se našli kožne jakne berlinskog brenda Namilia, pufaste jakne brenda Entire Studios, bikiniji Frankie’s Bikinis i haljine s korzetima Dilare Findikoglu. Između tih suradnji Khy je izbacivao i bazne komade.

Svaka kolekcija imala je svoj karakter i razlikovala se od prethodne, pa se Jenner prošle godine, dok je razmišljala o mogućem otvaranju fizičke trgovine, suočila s problemom: nije bilo jasno kako bi prostor brenda trebao izgledati. Tada je shvatila da je vrijeme za jasniji fokus.

"Početna točka bila je pitanje kako bi Khy izgledao u fizičkom prostoru. I ništa mi nije padalo na pamet", rekla je Jenner u razgovoru. "Zato smo počeli razmišljati: tko smo mi? Koje su naše boje? I od toga smo krenuli."

S novim kreativnim timom Jenner je godinu dana redefinirala dizajnerski rukopis brenda, s ciljem stvaranja koherentnijeg proizvoda. "Moj se stil stalno razvija. Mislim da je sve proces učenja", kaže ona. "Voljela sam sve naše suradnje i priliku da radim s nekim od svojih omiljenih dizajnera. Ali želim da Khy ima osjećaj trajnosti, da ne bude samo vezan uz trendove. Želim doista definirati tko smo."

Nova kolekcija u duhu devedesetih

Kao što je svojedobno napravila s kultnim setovima za usne Kylie Cosmeticsa, Jenner zna kako svoj estetski utjecaj pretvoriti u prepoznatljiv proizvod. Prva osvježena kolekcija brenda Khy djeluje kao sažetak njezina prepoznatljivog stila. Uključuje kratke majice u pastelnim nijansama, široke traperice pripijene u struku, utility jakne naglašenog struka i lagane trenirke.

Jenner kaže da je glavna inspiracija bio ulični stil devedesetih. "Tu inspiraciju vidjet ćete u predimenzioniranim siluetama, opuštenim krojevima, komadima poput cargo kratkih hlača, hlača i slojevito nošenih majica, ali i u cjelokupnom dojmu kolekcije", objašnjava.

Svaka sljedeća kolekcija nadograđivat će se na te temelje, uz postupno naglašavanje detalja i dizajnerskih kodova. Najavljuje i da će kolekcija za jesen/zimu biti najviše modno usmjerena.

Traper, koji je od početka jedan od najprodavanijih komada brenda, ostaje u fokusu. Jenner i njezine prijateljice influencerice tijekom drugog vikenda Coachelle najavile su traper-asortiman, od kompleta s paisley uzorkom i ukrasima do širokih traperica u različitim ispranim nijansama.

Središnja poruka osvježenog brenda je "Born in LA" ("Rođen u LA-u"), što se odnosi na Jennerino odrastanje u Los Angelesu. Brend je većinu proizvodnje trapera preselio u taj kalifornijski grad, što je za Jenner bio prioritet. "Zaista smo željeli poboljšati naš traper, a sve se temelji na proizvodnji u LA-u, na što sam jako ponosna", kaže ona.

Uz to, ukrašeni remeni, čija je cijena 300 dolara, nabavljaju se iz vintage trgovina diljem Los Angelesa i ručno dorađuju kako bi svaki bio jedinstven.

Slušanje povratnih informacija

Khy se u novoj fazi više oslanja i na povratne informacije kupaca. Zbog ranijeg modela suradnji neki su primijetili nedosljednosti u veličinama, što se često događa kada se radi s različitim dizajnerima. Jenner kaže da sada komade isprobavaju na različitim tipovima tijela kako bi brend bio prilagođen široj bazi kupaca.

Kvaliteta, cijena i osobni angažman

Kad god netko iz obitelji Kardashian-Jenner nešto lansira, javnost ima komentar. Prilikom lansiranja Khyja krajem 2023. na internetu se dosta raspravljalo o podrijetlu i kvaliteti komada. U početku cijene nisu prelazile 200 dolara (oko 170 eura), no s novim pozicioniranjem brenda cijene nove kolekcije kretat će se od 70 do 470 dolara (od oko 60 do 400 eura).

"Želim da ono što lansiramo djeluje profinjenije - s fokusom na kvalitetu, na to da veći dio kolekcije proizvodimo sami i da imamo manji broj artikala", objašnjava Jenner.

Uz dvoje djece i gust raspored, Jenner ističe da želi ostati vrlo uključena u svoje poslove. "Jako sam uključena. U Khyju sam svake srijede, a i nakon toga im stalno zatrpavam telefone, čak i vikendom. Vjerojatno im je mene već dosta", smije se. "Počinjem s moodboardom, koji se zatim pretvara u skice. Nakon toga volim vidjeti milijun uzoraka."

Vizija za budućnost

Na pitanje što je drugačije u vođenju modnog brenda u odnosu na kozmetički, Jenner kaže: "Puno sam naučila od Kylie Cosmeticsa i to sam primijenila ovdje. Izgradnja tima, slušanje kupaca, posvećenost detaljima. Zapravo je vrlo slično." Suradnje su je, kaže, naučile koliko je važno slušati zajednicu, ne požurivati lansiranje kolekcija te paziti na kvalitetu i materijale.

Uz novu kolekciju, Khy dobiva i svježiji izgled na društvenim mrežama, redizajniranu web stranicu i futurističkiji logotip. "Vizualno će sve izgledati drugačije. Najviše sam uzbuđena zbog našeg pristupa fotografiji", kaže Jenner. "Sve ima filmski dojam, koristimo nove fotografe i nove modele."

Iako fizička trgovina zasad ostaje više ideja vodilja za izgradnju identiteta nego konkretan plan, Jenner razmišlja i u tom smjeru. "Definitivno bih u bliskoj budućnosti voljela imati trgovinu. Veselim se organiziranju više događanja, stvaranju više prepoznatljivih trenutaka oko brenda, a zatim i otvaranju trgovine", objašnjava. "To je sljedeći izazov."

Ambicije za Khy u sljedećih pet do deset godina su jasne. "Voljela bih vidjeti više trgovina", kaže ona. "Voljela bih vidjeti kako naš svijet raste i razvija se. Želim da moji kupci budu zadovoljni. Htjela sam stvoriti bezvremenske komade kojima će se ljudi vraćati. To je cilj."