Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

KIM Kardashian odlučila je pročistiti svoj poslovni portfelj. Reality zvijezda i poduzetnica službeno je ugasila svoj brend za njegu kože i šminku, SKKN by Kim, označivši kraj svog samostalnog beauty pothvata nešto više od tri godine nakon lansiranja 2022. godine, piše Page Six.

Poruka kupcima

Na web stranici brenda kupce je dočekala poruka: "S dubokom zahvalnošću, obavještavamo vas da će SKKN BY KIM obustaviti poslovanje", stoji u objavi. "Iako se ovo poglavlje zatvara, predanost inovacijama, brizi o sebi i samopouzdanju kože koje je SKKN utjelovio živjet će na nove i uzbudljive načine."

Fokus na Skims carstvo

Ova odluka nije potpuno iznenađenje. Kardashian (44) već neko vrijeme konsolidira svoje poslovne interese pod okriljem Skimsa, modnog i shapewear brenda čija je vrijednost procijenjena na 4 milijarde dolara.

U ožujku je Skims preuzeo i Kimin većinski udio i Cotyjev 20-postotni udio u SKKN by Kim. Iz Cotyja su potvrdili da su na toj prodaji pretrpjeli gubitak od 71.1 milijun dolara, nakon što su 2020. značajno uložili u Kardashianinu prijašnju liniju KKW Beauty.

Problemi od samog početka

Iako je SKKN lansiran s velikim očekivanjima, od početka se suočavao s problemima. Režim njege kože u devet koraka prodavao se po cijeni većoj od 600 dolara, što ga je činilo teško dostupnim čak i najvjernijim obožavateljima.

Kritike nije štedjela ni Bethenny Frankel, koja je skupu liniju napala na TikToku. "To je igra za bogate ljude", rekla je, dovodeći u pitanje može li takav proizvod odjeknuti izvan Kardashianinog najužeg kruga.

Tijekom 2024. godine, Kardashian je pokušala spasiti brend ponovnim lansiranjem šminke pod imenom SKKN by Kim, predstavivši olovke za usne, pudere i paletu sjenila. Unatoč njezinoj slavi, brend nikada nije dosegnuo kulturnu popularnost Skimsa, koji se proširio na odjeću za slobodno vrijeme, kupaće kostime i mušku odjeću te je u fazi globalnog širenja maloprodaje.

Novi beauty početak?

Kraj SKKN-a ne znači da je Kardashian u potpunosti odustala od svijeta ljepote. Šuška se o lansiranju linije Skims Beauty 2026. godine, što bi moglo objediniti modu i šminku pod jednim carstvom koje predvodi Kardashian.

S obzirom na to da je Skims već 2023. ostvario više od 750 milijuna dolara prihoda, ovaj zaokret mogao bi joj donijeti drugu priliku da osvoji beauty tržište. Za sada obožavateljima preostaje samo čekati i vidjeti može li Kardashian svoju dominaciju u shapewear segmentu pretvoriti i u uspjeh na razini ruževa za usne.