PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Uoči prvog zvižduka na Svjetskom prvenstvu, nogometni dresovi su posvuda, ali ne ondje gdje biste ih očekivali. Mogu se vidjeti u večernjim izlascima, u kafićima tjednima prije početka natjecanja, na krcatim plesnim podijima i za stolovima restorana. Riječ je o odjevnim kombinacijama koje nemaju nikakve veze s danom utakmice, već isključivo s umijećem odijevanja, piše Grazia.

Na internetu nogometni dres uporno pokušavaju proglasiti "novim topom za izlazak". To je privlačan naslov, ali u potpunosti promašuje poantu. Svesti dres na prolazni estetski trend znači zanemariti činjenicu da ti odjevni predmeti nose težinu klubova, igrača, čitavih era i dubokih emocija. Modni svijet jednostavno tek sada sustiže ono što nogometna kultura razumije desetljećima.

Novi načini nošenja i rast potražnje

Ova promjena već utječe na ponašanje potrošača. Prema ljetnom izvješću Pinteresta, pretraživanja vezana uz dresove sa Svjetskog prvenstva porasla su za čak 840 %, dok upiti za stiliziranje poput "dres s potpeticama" (+81 %) i "dres uz suknju" (+33 %) rastu jednako brzo.

Način na koji ih ljudi nose potpuno se transformirao. Sve je u igri neočekivanih tekstura: dresovi se nose preko nježne čipke, što sjajno pokazuju partnerice nogometaša poput Tolami Benson. Istovremeno, ulična moda predlaže deblje dresove prebačene preko svile. Čak i u jutarnjoj gužvi u javnom prijevozu, dresovi se kombiniraju s predimenzioniranim sakoima.

Sprega nogometa i visoke mode

Iako se to može činiti kao novost, ispreplitanje nogometa i mode gradi se godinama. Luksuzne modne kuće više se ne pozivaju na sport izdaleka, već idu ravno na izvor.

To što je Burberry postavio Declana Ricea u središte svojih kampanja signalizira kako su nogometaši postali važan dio kulturnih razgovora i izvan terena. Sami klubovi također izravno ulaze u taj prostor, pa tako Arsenal organizira prave modne revije na stadionu Emirates.

Tržište preprodaje i vrijednost nostalgije

Modno tržište odražava tu energiju na svim razinama. Dizajneri poput Priye Ahluwalije utkali su nogometnu estetiku u svoje suradnje s Pumom, dok brendovi s dugom tradicijom poput Levi'sa ulaze na teritorij nogometnih dresova unatoč tome što su duboko ukorijenjeni u traperu. Čak su i luksuzni streetwear brendovi poput Chrome Heartsa izbacili posebne dresove kako bi odgovorili na potražnju.

Podaci s aukcijske aplikacije Tilt pokazuju da je to mnogo više od površnog trenda. Preprodaja nogometnih dresova na toj je platformi u samo 18 mjeseci porasla peterostruko, potaknuta nostalgijom.

Na Tiltu se moderni trendovi jednostavno ne mogu mjeriti s pravom baštinom: prosječna cijena dresa iz 2020-ih je oko 33 eura, a dres novog talenta poput Judea Bellinghama doseže oko 50 eura. No vratimo li se u 90-e, prosjek skače na 59 eura, dok dresovi istinskih vintage ikona poput Davida Beckhama ili Thierryja Henryja postižu cijenu od 84 eura.

Savjet za kolekcionare

Ako želite investirati uoči nadolazećeg prvenstva, najpametniji potez je preskočiti moderne replike i potražiti dresove reprezentacija iz sredine 90-ih - posebno vintage dresove Engleske ili klasične brazilske dresove, koji na tržištu dosljedno postižu najvišu cijenu.

U konačnici, bez obzira na to kupuje li netko dres jer se živo sjeća podignutog ovratnika Erica Cantone ili jednostavno zato što se boje savršeno slažu s dizajnerskom suknjom, temeljna istina ostaje ista. Nogometni dres dio je žive povijesti i čini se da ga trenutačno nitko ne želi skinuti.