Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

NJEMAČKI sportski div adidas objavio je u srijedu svoj prvi godišnji neto gubitak u više od 30 godina i upozorio da će prodaja u Sjevernoj Americi vjerojatno ponovno pasti zbog toga što se trgovci sportske odjeće i obuće u SAD-u bore s velikim zalihama. No, u Kini očekuje rast. 

Kako prenosi Reuters, adidas se bori da se oporavi nakon što je u listopadu 2022. prekinuo veze s Kanyeom Westom, suspendiravši prodaju vrlo profitabilne linije tenisica Yeezy. U 2023. godini, i prvoj otkako je Bjorn Gulden preuzeo poziciju CEO-a, adidas je obnovio prodaju tenisica nastalih u suradnji s Kanyeom Westom kako bi rasprodao preostale zalihe.

Marka je radila i na povećanju popularnosti proizvoda poput Samba i Gazelle

Adidas je također radio na povećanju popularnosti proizvoda poput tenisica Samba i Gazelle te poboljšanju odnosa s trgovcima. Objavljeno je da su se dionice adidasa oporavile i nadmašile konkurente Nike i Pumu otkako je Gulden preuzeo dužnost. 

"Iako daleko od dovoljno dobrog, 2023. je završila bolje nego što sam očekivao na početku godine", rekao je Gulden.

No, Sjeverna Amerika će, međutim, i dalje biti slabija, pri čemu adidas očekuje pad prodaje za oko 5% ove godine. Niža potražnja i visoke razine zaliha u SAD-u teško su pogodile tvrtke za sportsku opremu i odjeću, što je dovelo do toga da su mnogi brendovi odlučili sniziti cijene kako bi se riješili zaliha.

Prema adidasu, prodaja u Sjevernoj Americi pala je za 21% u četvrtom kvartalu, odnosno za 16% tijekom godine. No, adidas kaže da očekuje poboljšanje svojeg temeljnog poslovanja - isključujući Yeezy - u 2024., s dvoznamenkastim rastom u drugoj polovici.

Adidas je imao koristi od trenda niskih stilova tenisica poput Samba i Gazelle te je prošle godine povećao proizvodnju. Taj trend pomogao je rastu prodaje obuće za 8% u četvrtom kvartalu, dok je prodaja odjeće pala za 13%.

Neto gubitak od 58 milijuna eura

"Stvari su krenule u pravom smjeru za adidas otkako je Bjorn Gulden preuzeo dužnost", rekao je Thomas Joekel, upravitelj portfelja u Union Investmentu. "Privlačnost brenda raste, što se također može vidjeti iz činjenice da se sada sve manje proizvoda mora prodavati na popustu."

Što se tiče Kine, adidas očekuje snažniji oporavak, s rastom prodaje u dvoznamenkastom postotku nakon povećanja od 8% u 2023.

Adidas nije pretjerano optimističan vezano uz preostalu prodaju zaliha proizvoda Yeezy te je prošlog mjeseca rekao da će tenisice prodati "barem po troškovnoj cijeni". Najnovija ponuda pokrenuta je 26. veljače, ali je, izgleda, teško predvidjeti potražnju za tim tenisicama.

Prodaja Yeezyja je "još uvijek malo nepredvidljiva", rekla je Cristina Fernandez, analitičarka Telsey Advisory Grupe, unatoč uspješnoj prodaji do sada.

Adidas je prošle godine ostvario prihod od 750 milijuna eura od prodaje proizvoda Yeezy, što je rezultiralo profitom od 300 milijuna eura. Tvrtka je izdvojila 140 milijuna eura za donacije dobrotvornim organizacijama koje se bore protiv antisemitizma i rasizma.

Upravni odbor će predložiti nepromijenjenu dividendu od 0.70 eura po dionici na temelju poslovanja u 2023., unatoč neto gubitku od 58 milijuna eura, što je prvi takav slučaj od 1992.