PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

JEDNA sportska jakna, povezana s filmom koji još nije ni izašao, rasprodala se u nekoliko minuta i počela se preprodavati za tisuće dolara. Ljudi su po hladnoći stajali u redovima samo kako bi je kupili. Riječ je o jakni iz filma Marty Supreme, u kojem glavnu ulogu ima Timothée Chalamet. Jakna se prodavala u ograničenim količinama, kroz pop-up trgovine, i vrlo brzo postala predmet pomame.

Dok je sjedio u separeu restorana Fouquet’s u New Yorku, Doniju Nahmiasu, američkom modnom dizajneru, zazvonio je telefon. "Prva je prodana", rekao je s osmijehom.

Samo nekoliko blokova dalje, privremeni pop-up dućan za film Timothéea Chalameta Marty Supreme upravo je otvorio vrata gomili obožavatelja koja se protezala niz Grand Street jedne hladne večeri u studenom, piše Complex. Za stolom su se zvučni signali nastavili.

Pop-up je bio minimalistički uređen, izuzev narančastih lutaka s glavama u obliku ping-pong loptica i golemog kamiona punog fluorescentnih plastičnih loptica, no to je bilo gotovo nevažno.

Svi su bili ondje zbog jednog razloga: prve prilike da se domognu najpoželjnijeg komada odjeće 2025. godine - tamnoplave i crne sportske jakne s kapuljačom na čijim je prsima, velikim bijelim slovima, ispisan naslov najnovijeg filma Josha Safdieja. U roku od nekoliko minuta, jakna je rasprodana, a njezin je odjek od tada postajao samo glasniji.

Chalametov efekt

U glavnoj ulozi Martyja Mausera, Timothée Chalamet poslužio je kao hodajući billboard za film, neprestano se pojavljujući u jaknama Marty Supreme različitih boja. Pop-up trgovine, usklađene s promotivnom turnejom filma, privlačile su gomile obožavatelja koji su se nadali da će ugrabiti svoj primjerak vjetrovke po cijeni od 250 dolara.

Glumčev stil već je bio vruća tema ove godine, što ga je učinilo idealnom platformom za lansiranje jakne koju je dizajnirao Doni Nahmias, osnivač istoimenog brenda iz Los Angelesa.

Često na meti paparazza, odjeven u rijetke streetwear komade i luksuzne kreacije koje je birala stilistica Taylor McNeill, Chalamet je bio ključna figura šire strategije koja je jaknu trebala ugraditi u širu pop-kulturnu sliku.

Jaknu su prošetale i brojne zvijezde

Nakon što je Chalamet debitirao u crno-plavoj verziji u promotivnom isječku, jakna se brzo pojavila na Kylie i Kendall Jenner, odmah privukavši milijune pogleda. Ubrzo su je nosili i Kid Cudi, Justin i Hailey Bieber, Tom Brady, Michael Phelps, Bill Nye, Frank Ocean, Stephen Curry, Anthony Edwards, pa čak i balerina Misty Copeland.

Pop-up trgovine organizirane su diljem svijeta, od Brazila i Londona do Los Angelesa, pretvarajući Marty Supreme u jedan od najvećih kino hitova godine, a jaknu u modni fenomen. "Jakna je jednostavno postala najeksponiranija jakna na internetu", kaže Nahmias. "Kada je nose svi ti sjajni ljudi, to je čini još veličanstvenijom. To je kao jakna nad jaknama."

Osim kultne najlonske jakne, linija uključuje i odgovarajuće sportske hlače, sive flis-jakne sa zakrpama koje oponašaju Mauserovu natjecateljsku odjeću, te kape s izvezenom siluetom Martyja Mausera kako trči ulicama New Yorka.

Jakna se preprodavala za čak 2000 dolara

Ipak, nijedan komad nije nadmašio jaknu od 250 dolara, koja se na sekundarnom tržištu preprodavala za čak 2000 dolara.

Cijelu liniju dizajnirali su Nahmias, Chalamet i njegova stilistica Taylor McNeill, a proizveli su je Nahmiasov brend i A24. Zanimljivo, sportske jakne prvotno su trebale biti izrađene isključivo za Chalameta i njegovu promotivnu turneju. No, ispale su toliko dobro da su postale ključni dio promocije filma i, na žalost mnogih, čini se da neće dobiti širu distribuciju.