PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Modna kuća Gucci izazvala je niz reakcija nakon što je za promociju nadolazeće revije na Tjednu mode u Milanu otvoreno koristila vizuale generirane umjetnom inteligencijom, što je zbunilo, ali i razljutilo dio obožavatelja. Revija, zakazana za 27. veljače, od posebne je važnosti jer će njome debitirati novi kreativni direktor Demna Gvasalia, koji se brendu pridružio 2025. godine.

U nizu objava na društvenim mrežama u opisima se jasno ističe oznaka „stvoreno pomoću umjetne inteligencije“. Jedna od realističnijih slika prikazuje elegantnu Milanku u restoranu, odjevenu u krzno i s predimenzioniranim sunčanim naočalama, koja privlači poglede ostalih gostiju.

Druge su vizualizacije namjerno manje realistične, poput reinterpretacije Gucci Cadillaca iz 1984. godine. Jedna od njih čak je animirana u stilu videoigre Grand Theft Auto i smještena u „guccijevsku“ verziju Vice Cityja, što je na društvenim mrežama potaknulo nagađanja o mogućoj suradnji na nadolazećoj igri GTA 6.

Oštre kritike na društvenim mrežama

Reakcije korisnika bile su brze i podijeljene, ali prevladavali su negativni komentari.

„Ako se predstavljate kao luksuzni brend i prodajete proizvode po tako visokim cijenama, ljudi očekuju umjetnost“, glasi jedan od komentara. „Korištenje umjetne inteligencije za izradu reklama izravna je pljuska industriji koja bi se trebala temeljiti na vrhunskim majstorima.“

„Mislio sam da je smisao luksuza upravo u tome da se stvari rade na teži način, uz naglasak na ručnu izradu, vještinu i strast“, dodao je drugi korisnik.

Treći je bio još izravniji: „Znači li to da ćete sniziti cijene, s obzirom na to da ste i sami odlučili pojeftiniti proces?“

Novi kreativni direktor sklon rizicima

Novi kreativni direktor, poznat jednostavno kao Demna, proslavio se kao suosnivač brenda Vetements, a posljednjih deset godina proveo je na čelu Balenciage. Riječ je o dizajneru koji se ne boji kontroverzi ni riskantnih poteza.

Demna je Balenciagu vodio i tijekom ozloglašene kampanje iz 2022. godine, u kojoj su djeca pozirala s plišanim medvjedićima odjevenima u sado-mazo opremu. Kampanja je izazvala globalne osude i pozive na bojkot brenda.

„Želim se osobno ispričati zbog pogrešnog umjetničkog odabira u kampanji s djecom i preuzimam punu odgovornost“, izjavio je tada. „Bilo je neprimjereno da djeca promoviraju predmete koji s njima nemaju nikakve veze. Iako svojim radom ponekad želim potaknuti na razmišljanje, nikada mi ne bi bila namjera to činiti kroz tako užasnu temu kao što je zlostavljanje djece, koje najoštrije osuđujem.“

Budućnost mode ili opasan presedan?

Korištenje umjetne inteligencije u ovom kontekstu moglo bi otvoriti novu rundu kontroverzi, osobito u trenutku kada AI sve više ugrožava kreativna zanimanja. Ovo, međutim, nije Guccijev prvi iskorak u tom smjeru. Ranije ovog mjeseca postali su prvi luksuzni brend koji je sponzorirao AI leću na Snapchatu, omogućivši korisnicima da se transformiraju u likove iz kampanje „La Famiglia“.

Moguće je da je riječ o eksperimentu ili čak najavi smjera u kojem će se brend razvijati pod Demninim vodstvom. No dok luksuzni sektor sa strepnjom prati hoće li novi kreativni direktor uspjeti zaustaviti pad prodaje od 22 posto, ovaj će potez ostati zapamćen ili kao neshvaćen, ali genijalan marketinški trik, ili kao zabrinjavaći uvid u budućnost modne industrije.