PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Dionice Hermèsa oštro su pale nakon što je tvrtka objavila slabije prodajne rezultate od očekivanih. Kao glavni razlog navela je rat na Bliskom istoku i pad broja turista u ključnim shopping-destinacijama.

Proizvođač slavnih torbi Birkin tako je postao posljednji u nizu luksuznih brendova pogođenih sukobom. Bogati turisti počeli su manje trošiti, i na Bliskom istoku i u europskim gradovima.

Pad prodaje u Europi i na Bliskom istoku

U prva tri mjeseca ove godine prihodi francuskog diva porasli su za 5,6 posto, što je osjetno manje od očekivanja analitičara koji su predviđali rast od oko 7 posto. Prodaja na Bliskom istoku pala je za 6 posto jer je nakon izbijanja rata naglo pao broj posjetitelja u trgovačkim centrima.

Iz Hermèsa navode da su posebno pogođeni Ujedinjeni Arapski Emirati, Kuvajt, Katar i Bahrein. U ožujku su prihodi u trgovačkim centrima u Dubaiju pali i do 40 posto.

Posljedice su se osjetile i u Francuskoj, jednoj od najvažnijih destinacija za luksuzni shopping, gdje je prodaja pala za 2,8 posto zbog manjeg broja bogatih turista. Sličan pad broja kupaca zabilježen je i u Italiji, Švicarskoj i Ujedinjenom Kraljevstvu. Nakon objave rezultata dionice Hermèsa pale su i do 14 posto.

Problemi u cijelom sektoru luksuza

Slični problemi pogađaju i konkurenciju. Ti rezultati dolaze nakon izvješća grupacije LVMH, vlasnika brendova kao što su Louis Vuitton, Givenchy i Moët & Chandon.

Iz LVMH-a su objavili da je sukob na Bliskom istoku smanjio rast njihove prodaje za oko 1 posto u prvom tromjesečju, dok je prodaja u regiji tijekom ožujka pala i do 50 posto.

Emma Wall iz tvrtke Hargreaves Lansdown komentirala je situaciju riječima: "LVMH i Hermès objavili su ovog tjedna rezultate koji pokazuju snažan utjecaj rata na Bliskom istoku na prodaju. Dionice luksuznih kompanija pale su nakon tih vijesti."

Dodala je i da se torbe Birkin, čija početna cijena iznosi oko 12.000 funti, možda ne smatraju nužnom kupnjom za većinu ljudi, ali da prodaja luksuzne robe često služi kao važan pokazatelj gospodarskog raspoloženja.

Hermès ostaje optimističan

Unatoč usporavanju tržišta nakon završetka postpandemijskog vala potrošnje, iz Hermèsa poručuju da je potražnja za njihovim torbama i dalje snažna. Prihodi u odjelu kožne galanterije i torbi, koji uključuje i popularni model Birkin, porasli su za 9 posto u prvom tromjesečju.

Izvršni predsjednik Axel Dumas poručio je da tvrtka ostaje vjerna svojoj strategiji: "U napetom geopolitičkom okruženju Hermès ostaje na svom putu i vjeran dugoročnoj strategiji. Kreativnost, kvaliteta i odanost klijenata i dalje su temelj našeg rasta", rekao je Dumas.