PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Rolex je u 2025. godini ponovno potvrdio svoju dominaciju na tržištu luksuznih satova. Ostvario je rekordnu prodaju koja je prvi put u povijesti brenda premašila 11 milijardi švicarskih franaka, odnosno oko 12 milijardi eura. 

To predstavlja rast od 4 posto u odnosu na prethodnu godinu, a postignuto je unatoč tome što je tvrtka na tržište plasirala 2 posto manje satova. Kako se navodi u godišnjem izvješću tvrtki Morgan Stanley i LuxeConsult, ovo je druga godina zaredom da Rolex smanjuje broj isporučenih primjeraka, što se nije dogodilo više od dva desetljeća, piše Robb Report.

Ono što je možda još impresivnije jest činjenica da je Rolex sam odgovoran za otprilike 33 posto ukupne prodaje cjelokupne švicarske industrije satova u 2025. godini, prodavši pritom oko milijun primjeraka. Iz Rolexa nisu odgovorili na upit za komentar o izvješću.

Dominacija velikih igrača

Iako je Rolex imao daleko najznačajnije brojke, i drugi proizvođači imali su razloga za zadovoljstvo na kraju 2025. godine. Uz Rolex, brendovi Cartier, Audemars Piguet i Omega zajedno čine oko 55 posto prodaje švicarskih satova, što pokazuje koliku moć i utjecaj imaju na tržištu.

Cartier je zauzeo drugo mjesto s prodajom od 3.5 milijardi franaka (oko 3.8 milijardi eura), čemu je vjerojatno pridonijela iznimna popularnost modela Tank. Audemars Piguet je u međuvremenu ostvario prihod od 3.3 milijarde dolara (oko 2.8 milijardi eura) prodajom svega 53.000 primjeraka. Patek Philippe se popeo na četvrto mjesto, zaradivši prošle godine 3.2 milijarde dolara (oko 2.7 milijardi eura) od 72.000 prodanih modela.

Klub milijardera i osporavane brojke

U samom vrhu, u takozvanom klubu milijardera švicarske industrije satova, našli su se i Omega te Richard Mille. Omega, koja je pala na peto mjesto, zabilježila je prihod od 2.8 milijardi dolara (oko 2.3 milijardi eura). Međutim, vlasnik brenda, Swatch Group, tvrdi da se izvješće Morgan Stanleyja koristi "pogrešnim procjenama, pretpostavkama, podacima, brojkama i izjavama".

Richard Mille, poznat po svojim visokotehnološkim i avangardnim satovima s vrtoglavim cijenama, zauzeo je šesto mjesto na ljestvici. Prodao je samo 5950 satova, ali je unatoč tome u 2025. uspio ostvariti prihod od 4.1 milijarde dolara (3.4 milijardi eura).

Manje satova po višim cijenama

Izvješće ukazuje na širi trend: švicarski brendovi proizvode sve manje satova, dok cijene istovremeno rastu. U 2025. proizvedeno je 14.6 milijuna modela, što je upola manje nego 2011. godine.

Tržištem i dalje dominiraju satovi s cijenom iznad 50.000 franaka (oko 54.819 eura), koji čine 89 posto ukupnog rasta u 2025. Ipak, ti modeli čine tek 1.4 posto ukupnog broja ponuđenih primjeraka, što ponovno pokazuje snažan utjecaj koji luksuzni brendovi imaju na cijelu industriju.

S obzirom na to da je 2025. sada iza nas, Rolex i ostali brendovi okreću se budućnosti i događajima poput sajma Watches and Wonders.