Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

KOZMETIČKI brend e.l.f. našao se u središtu skandala nakon što je za svoju novu reklamnu kampanju angažirao kontroverznog komičara Matta Rifea, što je izazvalo burne reakcije i pozive na bojkot. Mnogi se pitaju kome se brend, poznat po pristupačnim i kvalitetnim proizvodima, pokušava obratiti ovakvom reklamom.

"Više ne kupujem e.l.f."

Reklama, objavljena na YouTube kanalu brenda, prikazuje Matta Rifea u ulozi odvjetnika koji pita gledatelje je li im "preskupa ljepota" nanijela financijsku štetu. Uz njega se pojavljuje i drag izvođačica Heidi N Closet, a cijeli spot je parodija na popularne reklame odvjetničkog dvojca Cellino & Barnes iz ranih 2000-ih.

"Znam ponešto o crvenim zastavicama. A skupa šminka? Zaslužujete bolje od toga", poručuje Rife u reklami koja promovira novu maskaru brenda.

Publika nije bila oduševljena, što su jasno dali do znanja u komentarima ispod videa.

"Zbilja niste mogli bolje?", "Kupujem malo, a sad neću uopće. Hvala e.l.f.-u što mi je olakšao odluku", "Odbijam podržavati brend koji daje prostor muškarcu koji ismijava obiteljsko nasilje", "Fuj, čovjek koji ismijava žrtve obiteljskog nasilja", "Zbogom", "Odvratno", "Glasam novcem, nema više e.l.f.-a za mene", "Više ne kupujem e.l.f. proizvode", "Sviđa mi se Heidi, ali to je to", "Sramite se", pisali su.

Tko je Matt Rife?

Matt Rife je američki stand-up komičar koji je slavu stekao na TikToku. Nastupao je u MTV-jevoj emisiji Wild ’N Out, u showu Bring the Funny te izdao više specijala, uključujući Netflixov Natural Selection.

Upravo taj specijal izazvao je val kritika zbog uvodne šale o nasilju nad ženama, koju su mnogi ocijenili neprimjerenom i mizoginom.  Rife je dodatno razljutio javnost kad je na Instagramu objavio poveznicu s natpisom "Klikni da riješiš svoj problem" koja je vodila na stranicu s kacigama za osobe s posebnim potrebama, što je protumačeno kao ismijavanje i ableizam.

Na podcastima je naglašavao da ga više zanima muška publika, što je također odbilo dio njegovih dotadašnjih obožavatelja.