PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Iako OnePlus nema velik tržišni udio, po prepoznatljivosti brenda malo koji proizvođač Android telefona može mu se mjeriti. Njegova popularnost proizlazi iz ranih dana i snažnog fokusa na entuzijaste, a iako se brend s vremenom promijenio, to nasljeđe i dalje je vidljivo unutar vlasničke strukture OPPO-a.

Nedavna izvješća sugerirala su da se OnePlus gasi, no čini se da situacija nije tako jednostavna. Umjesto toga, OnePlus ulazi u novu fazu poslovanja unutar OPPO-a, s drukčijim portfeljem proizvoda i jasnijim tržišnim pozicioniranjem, piše Android Central.

Promjena strategije na globalnoj razini

Umjesto lansiranja brojnih proizvoda u svim cjenovnim razredima, proizvođač će se usmjeriti na nekoliko ključnih uređaja. To je jedan od razloga zašto u SAD-u nije predstavljen novi Nord model više od dvije i pol godine, iako se tamo povoljniji telefoni prodaju i do deset puta više od vodećih modela.

To objašnjava i zašto se OnePlus 15 i 15R nisu istaknuli u usporedbi s kineskim konkurentima, pri čemu su im kamere bile lošije od prethodne generacije. OnePlus i dalje zadržava prisutnost u Sjevernoj Americi - kao jedini kineski proizvođač uz Motorolu - te će vjerojatno nastaviti s izdavanjem svojih glavnih i "R" modela srednje klase u toj regiji, ali bez značajnijih drugih lansiranja.

Na promjenu strategije vjerojatno utječu i politički odnosi između SAD-a i Kine. Pretpostavlja se da OPPO ne želi da OnePlus previše privlači pozornost regulatora, kako se ne bi dodatno nadziralo šire poslovanje tvrtke. Iako će OnePlus telefoni i dalje biti dostupni u SAD-u, ne očekuje se jačanje maloprodajne prisutnosti, osobito nakon neuspjele suradnje s T-Mobileom.

Iz sjevernoameričkog ogranka OnePlusa za Android Central poručili su da poslovanje ostaje stabilno te da korisnici i dalje mogu računati na podršku nakon kupnje, softverska ažuriranja i ostvarivanje svih prava.

Poslovanje u Indiji ostaje nepromijenjeno

Situacija je znatno drukčija u Indiji, koja čini više od polovice godišnje prodaje OnePlusa. Na tom tržištu nema promjena u strategiji, a unatoč padu prodaje prošle godine, brend i dalje ima snažnu prisutnost. Tvrtka je ondje organizirala veliko predstavljanje modela OnePlus 15R, dok se Nord 5 i Nord CE5 i dalje vrlo dobro prodaju u srednjem cjenovnom razredu.

Izvršni direktor OnePlus Indije, Robin Liu, potvrdio je da nema promjena u poslovanju u toj regiji: "Želio sam se osvrnuti na neke dezinformacije koje kruže o OnePlus Indiji i njezinom poslovanju. Poslujemo kao i obično i tako ćemo nastaviti"

Perspektiva analitičara

Jitesh Ubrani, voditelj istraživanja u analitičkoj tvrtki IDC, izjavio je kako nije čuo službene informacije o gašenju brenda, ali smatra da bi postupno ukidanje bilo logičan slijed događaja.

"S obzirom na putanju OnePlusa u posljednjih nekoliko godina, izgledno je da OPPO planira postupno ukinuti brend. Udio OnePlusa opada, čini se da se smanjuju marketinška ulaganja, a brend se jasno udaljio od imidža izazivača kakav je imao pri samom lansiranju", rekao je Ubrani.

"Drugi etablirani brendovi uspješno su se obranili od OnePlusa na svim prodajnim kanalima i tržištima", nastavio je.

"Razmislite o Pixelu, Galaxy FE seriji i drugim sličnim proizvodima koji nude odličan hardver po nižim cijenama od mnogih flagship modela. Ako se priča pokaže istinitom, to bi bio prirodan zaključak OPPO-ovog sporog smanjivanja operativnog budžeta OnePlusa, počevši od trenutka kada su odlučili kombinirati kodne baze za ColorOS i OxygenOS."

Potpuna integracija s OPPO-om

Nema sumnje da OnePlus više nema slobodu koju je uživao kao samostalni entitet pod okriljem korporacije BBK. Tvrtka nema zasebne timove za dizajn, kamere ili softver, a OxygenOS 16 na modelu OnePlus 15 identičan je sučelju ColorOS 16 na telefonu OPPO Find X9 Pro - jedina razlika je u imenu.

Ipak, OPPO nije spreman odbaciti ugled koji je OnePlus gradio desetljećima, posebno u Indiji i Kini, svojim dvama najvećim tržištima. Iako se strategija za SAD i Ujedinjeno Kraljevstvo možda preispituje, čini se da na ključnim tržištima OnePlus nastavlja dosadašnjim smjerom.