PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Društvene mreže preplavljene su fotografijama stopala, a iza objava najčešće stoje poznati brendovi ili slavne osobe. Iako se čini da pravila o besplatnom dijeljenju takvog sadržaja više ne vrijede, internet je odjednom postao prepun nožnih prstiju i peta, a da za to nitko nije morao platiti. Nešto se očito događa, a čini se da je ovaj trend tek uzeo maha, piše Byrdie.

Stopala na feedu

Stopala su postala toliko česta pojava na društvenim mrežama da ih mnogi više i ne primjećuju. Ipak, neke objave teško je ignorirati, poput nedavne Essiejeve fotografije sjajnih usana koje ljube nožni palac nalakiran njihovim lakom.

Brend je očito znao što radi, a iako su komentari ubrzo bili puni šala na račun Quentina Tarantina, Essie nije odustao. "Morat ću vas zamoliti da sklonite te nožice…" komentirao je Benefit Cosmetics, na što je Essie uzvratio: "Samo smo malo umočili prste…" te spornu fotografiju postavio kao profilnu

Stopala su se uvukla i u objave slavnih, poput nedavne biserne pedikure Kylie Jenner ili točkastog uzorka Hailey Bieber u Japanu. Pojavljuju se i na profilima dizajnera nakita, čak i onih koji se ne bave izradom ukrasa za stopala.

Kuharica Molly Baz prije nekoliko je godina lansirala svoje vino kampanjom u kojoj je pozirala bosa, a čak je i Loewe u jednoj od novijih kampanja imao bose modele, unatoč tome što prodaju cipele.

Brend posteljine Brooklinen povremeno objavljuje reklame bez čarapa kako bi naglasio udobnost svojih plahti, a dostavna služba Instacart nedavno je objavila video s porukom: "Stalo nam je do vaših stopala (ali ne na čudan način)". Tu je i Magnum, koji je morao povući reklame u kojima je svoj sladoled uspoređivao s baletnim papučicama. Stopala su očito u punoj snazi, a ljeto još nije ni počelo.

Rastuće tržište njege stopala

Iako je upitno ima li još novca na tržištu fotografija stopala, sigurno je da ga ima u industriji njege stopala. Brendovi su to primijetili pa je tako poznati brend za njegu noktiju Onyx Professional nedavno doživio redizajn i sklopio ugovor s trgovačkim lancem Ulta. Lansirali su i nove proizvode namijenjene isključivo stopalima, poput maske za stopala te flastera u obliku srca i zvijezda.

Nisu jedini; brend ZenToes svoju je filozofiju izgradio oko sretnih stopala, Kate McLeod nudi prekrasne proizvode, uključujući staklenu rašpicu, Lush ima cijeli odjel posvećen stopalima, a Voesh prodaje hidratantne čarape za pete.

#NOFREEFEETPIC

Za svoje posljednje lansiranje, brend cipela Nouvo pokrenuo je duhovitu kampanju u stilu vijesti s početka milenija. Budući da su fotografije stopala osnivačice Alexije Ioannou posvuda na internetu, brend je "angažirao odvjetnika" kako bi proveo pravdu pod sloganom #NOFREEFEETPIC.

Za prodaju cipela potrebna su stopala, a oni ih itekako prodaju, no važno je da su upravo oni potaknuli razgovor o toj temi. Normalizacija internetskog seksualnog rada, što se vidi i u seriji "Euforija", vjerojatno je pridonijela ovom trendu.

Jednoj ženi je prošlog mjeseca anonimni korisnik ponudio 50 dolara za nekoliko fotografija stopala nakon što je vidio njezine TikTok videozapise na kojima se stopala uopće nisu vidjela. Poslala je slike i novac je stigao.

Uzemljenje i wellness

S druge strane, možda ovaj trend uopće nije seksualne prirode, već je povezan s konceptom uzemljenja. Stopala su ključna za naše kretanje kroz svijet i obavljaju težak posao, stoga je krajnje vrijeme da im pružimo zasluženu njegu.

Bosa stopala simboliziraju povezanost s prirodom, a iako nekima mogu biti provokativna, malo provokacije oduvijek je bila dobra marketinška tehnika. Ovaj koncept ima i drugu stranu: iscjeljujuću energiju hodanja bez obuće.

U ajurvedskoj tradiciji, prstenje za nožne prste nosi se za podršku protoku energije u tijelu, dok se akupresurom ciljaju različiti živčani putovi. Dobra masaža stopala i pedikura temelj su brige o sebi.

Mnogi se sjećaju kako su kao djeca svoja stopala smatrali prekrasnima. Iako su s vremenom postala veća i šira, osjećaj ljepote nakon svake pedikure ostaje. Izgleda da su brendovi to otkrili. Pitanje je samo kakvu ćemo umjetnost na noktima nositi nakon sljedećeg posjeta salonu? Možda francusku manikuru. Tako prizemljeno.