PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Nova studija pokazuje da su satovi marke Cartier u ovom desetljeću zabilježili znatno brži rast vrijednosti od konkurentskog Rolexa. Prema podacima koje je objavilo online tržište satova Chrono24, pojedini modeli pariškog draguljara, poput Tank Vermeila, od 2018. godine gotovo su utrostručili svoju vrijednost.

Analiza tržišta u posljednjih osam godina

Analitičari platforme Chrono24 proučili su kretanje cijena nekoliko tisuća modela satova u dva razdoblja: od 2018. do 2026. te od 2022. do 2026. godine. Ovakav pristup omogućio im je da uzmu u obzir nagli rast potražnje tijekom pandemije, kao i kasniju korekciju tržišta. Cilj je bio identificirati modele čija vrijednost nije samo dugoročno rasla, već je nastavila rasti i u posljednje četiri godine.

Neočekivani pobjednici na vrhu ljestvice

Rezultati su pokazali da najveći rast vrijednosti nisu ostvarili ni najskuplji ni najpoznatiji satovi. Među 20 modela s najvećim rastom nalazi se čak 10 Cartierovih satova, pet Omegi i dva Jaeger-LeCoultrea, dok Rolexa nema ni na popisu.

"Ova analiza ruši raširenu zabludu da je za kupnju sata čija vrijednost s vremenom raste potrebno uložiti peteroznamenkasti iznos u Nautilus ili Royal Oak", izjavio je Balazs Ferenczi, voditelj odnosa s brendovima u Chrono24. "Neki od modela s najboljim performansama u proteklih osam godina mogli su se 2018. nabaviti za samo djelić današnje cijene."

Primjeri troznamenkastog rasta

Na prvom mjestu našao se Must de Cartier Tank Vermeil (Ref. 1613), čija je cijena, prema podacima Chrono24, s niskog troznamenkastog iznosa 2018. godine porasla za čak 299 posto.

Značajan rast zabilježili su i dvobojni Panthère (Ref. 1057917) s porastom od 208 posto te Panthère od žutog zlata (Ref. 1070) s rastom od 218 posto. Među Omeginim modelima ističu se Speedmaster (Ref. 3310.10), koji je porastao za 119 posto, i Seamaster Aqua Terra (Ref. 2517.30) s rastom od 83 posto.

"Ono što je ovim modelima zajedničko nije cijena, već njihova suština: kultni dizajn koji traje desetljećima i potražnja koja ne ovisi o listama čekanja, već o istinskoj kolekcionarskoj vrijednosti", dodaje Ferenczi.

Zašto Rolex nije na vrhu?

S druge strane, Rolexov Datejust 41 (Ref. 126334), jedan od najprodavanijih modela te marke na platformi Chrono24, od 2018. je ostvario relativno skroman rast vrijednosti od 59 posto.

Razlog leži u činjenici da su Rolexovi modeli već 2018. imali visoku cijenu te su bili iznimno traženi i tijekom pandemijskog buma. Nakon što je potražnja dosegnula vrhunac, njihove su se cijene stabilizirale na visokoj razini ili su tek neznatno korigirane, zbog čega izostaju troznamenkasti postoci rasta.

Širi tržišni kontekst

Rolex, naravno, nije jedini takav slučaj. Cijene mnogih vrlo traženih modela dosegnule su vrhunac između 2020. i 2022. godine, potaknute ne samo interesom kolekcionara, već i preprodavačima koji su rijetke primjerke kupljene po maloprodajnim cijenama prodavali za znatno veće iznose na sekundarnom tržištu.

Primjerice, vrijednost modela Patek Philippe Nautilus (Ref. 5712/1A) od 2022. godine pala je za otprilike 45 posto, no i dalje se prodaje po cijeni koja je gotovo trostruko viša od one iz 2018. godine.