PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

EUROPSKI internetski trgovac modom Zalando objavio je da umjetna inteligencija čini njegovo poslovanje produktivnijim, predviđajući skok prilagođene operativne dobiti za cijelu godinu od 12 do 25%. Tvrtka je također pokrenula program otkupa vlastitih dionica u vrijednosti do 300 milijuna eura, što je dovelo do rasta cijene dionice od 12%, piše Reuters.

Umjetna inteligencija kao pokretač učinkovitosti

Iz Zalanda su poručili kako slike proizvoda generirane umjetnom inteligencijom štede novac i vrijeme pri izradi oglasa. Istovremeno, virtualno isprobavanje odjeće uz pomoć AI-ja pomaže kupcima u odabiru prave veličine, čime se smanjuje broj povrata, što je jedan od najvećih izazova za internetske trgovine.

Ova objava dolazi nakon što je među analitičarima rasla zabrinutost da bi umjetna inteligencija mogla predstavljati rizik za Zalando, budući da bi potrošači mogli koristiti velike jezične modele za istraživanje i kupovinu, zaobilazeći tako platformu tvrtke.

Međutim, suizvršni direktor David Schroeder ističe da je AI sada katalizator učinkovitosti i rasta: "Sada proizvodimo 70% više sadržaja uz praktički iste troškove".

Financijske prognoze i reakcija tržišta

Tvrtka sa sjedištem u Berlinu, koja prodaje odjeću, obuću i modne dodatke tisuća brendova, očekuje prilagođenu dobit prije kamata i poreza (EBIT) između 660 i 740 milijuna eura u 2026. godini, u usporedbi s 591 milijunom eura ostvarenih prošle godine.

Iako je cijena dionice u četvrtak zabilježila najbolji dan od ožujka 2024., i dalje je znatno ispod vrhunca iz 2021., dosegnutog tijekom procvata internetske kupovine potaknutog pandemijom.

Rast poslovanja i ključni ugovori

Zalando predviđa i rast bruto vrijednosti prodane robe (GMV) od 12 do 17% u 2026. godini. Prošle godine GMV je porastao za 14.7 posto, na 17.56 milijardi eura. Broj aktivnih kupaca porastao je s 51.8 milijuna na 62 milijuna u 2025., dok je prosječna vrijednost narudžbe porasla sa 61 na 62.8 eura.

Uz to, Zalandov B2B odjel Scayle potpisao je ugovor s tvrtkom Levi's o upravljanju njihovom globalnom internetskom trgovinom, što su analitičari ocijenili kao značajan poslovni uspjeh s obzirom na status i veličinu brenda.

Odgovor na vanjske izazove

Upitana o utjecaju rasta cijena nafte zbog sukoba na Bliskom istoku, financijska direktorica Anna Dimitrova izjavila je da su Zalandovi troškovi energije za 2026. godinu osigurani.

"Mi sami ne upravljamo pomorskim i zračnim prijevozom, stoga je utjecaj zanemariv. Ono što je važno jest potražnja u Europi", rekla je. Dodala je kako je Zalando prebrodio i prijašnje krize te "ima snage nositi se i s ovom situacijom".