Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

NE REKLAMIRAJU se, nemaju globalne ambasadore i većinom su nepoznati široj javnosti. Ipak, niche mirisi, poznati i kao haute couture parfemi, postižu cijene od stotina eura zahvaljujući muškarcima i ženama koji žele biti jedinstveni. Sa stopama rasta znatno većim od ostatka tržišta, njihov uspjeh potiče sve veći broj brendova da se uključe u ovaj segment.

"Imali smo apsolutno nevjerojatan rast", izjavio je Julien Sausset, direktor Parfums de Marly, francuskog proizvođača niche parfema. Tvrtka je 2023. godine ostvarila rast prodaje veći od 50 posto, a ove godine očekuje više od 40 posto rasta, što će donijeti prihod od 600 milijuna dolara (oko 550 milijuna eura).

Niche parfemi sve su popularniji

"Ljudi više ne žele mirisati kao svi ostali. Žele se osloboditi i potvrditi svoj identitet", rekao je Sausset za AFP. Danas niche parfemi čine 10 do 12 posto ukupnog tržišta, prema Saussetu. Taj će se udio vjerojatno povećavati jer taj segment raste po stopi od 13 posto godišnje, dok globalno tržište parfema raste između tri i pet posto.

Parfums de Marly, koji je nedavno preuzeo fond Advent International, nudi parfeme po cijeni oko 150 eura pa naviše, koji su osvojili ljubitelje luksuznih mirisa diljem svijeta. Brend je osnovao Julien Sprecher 2009. godine, zaljubljenik u 18. stoljeće. Ime je inspirirano dvorcem Chateau de Marly u blizini Versaillesa, gdje je Louis XV. bio poznat po raskošnim zabavama.

Danas prisutan u više od 80 zemalja, Parfums de Marly otvorio je svoju prvu trgovinu u Parizu 2016. godine. Brend planira otvoriti novu trgovinu u Parizu, blizu Elizejskih poljana, u četvrti poznatoj kao Zlatni trokut, zbog visoke koncentracije luksuznih dućana. "Važno je imati mjesto gdje vaši vlastiti prodavači mogu ispričati priču i predstaviti proizvode", izjavio je Sausset.

Sektor niche parfema nastao je kao reakcija na popularizaciju mirisa 90-ih

Julie El Ghouzzi, autorica knjige o luksuznoj industriji, objašnjava da se sektor niche parfema razvio kao reakcija na popularizaciju parfema 1990-ih, kada su mnogi brendovi počeli nalikovati jedni drugima.

Neki su parfumeri željeli napraviti nešto drugačije, "razbiti koncept muškog i ženskog parfema" i razviti mirise temeljene na vrhunskim sastojcima, koristeći imena tih sastojaka umjesto brendova, rekla je. Koristili su visoke koncentracije određenih sastojaka kako bi stvorili jedinstvene i složene mirisne kompozicije, poput ambera, bergamota, cedrovine, ružičastog papra ili rabarbare.

Ovi neovisni parfumeri "nisu imali novca za naručivanje prilagođenih bočica, pa su za sve svoje parfeme koristili pravokutne bočice. I to je funkcioniralo", dodaje El Ghouzzi. Međutim njihov uspjeh potaknuo je luksuzne kuće, poput Diora i Cartiera, da ih imitiraju, koristeći jednostavne bočice kako bi signalizirale da se radi o niche proizvodima.

"Danas ne postoji ni jedan vodeći brend bez vlastitog niche parfema"

Iako su neki parfumeri počeli koristiti kreativnije dizajne bočica, L’Oréal, vodeća tvrtka u industriji ljepote, i dalje koristi minimalistički stil za svoje niche parfeme.

Dok bočica vizualno sugerira razliku, parfemi se zaista izdvajaju svojim sadržajem. "Kada potrošač plati 400 eura za bočicu parfema od cvijeta naranče, u našem je interesu koristiti vrhunski kvalitetne cvjetove naranče u visokim koncentracijama", rekla je Karine Lebret, globalna potpredsjednica za znanost o mirisima i dizajn parfema u L'Oréalu.

"Danas ne postoji ni jedan vodeći brend bez vlastitog niche parfema", izjavio je Eric Briones, autor knjige o luksuzu i Generaciji Z (ljudi rođeni između kasnih 1990-ih i ranih 2010-ih). Posebno kinesko tržište i Generacija Z cijene niche parfeme u kontrastu s ostalim luksuznim proizvodima.

Trend rasta se nastavlja. Godina 2024. donijela je lansiranje nekoliko prestižnih kolekcija poznatih brendova parfema, poput Infiniment Coty, Balmain Les Éternels, La Collection Rabanne i Lancôme Absolue Les Parfums. Ovo su samo neki od primjera.

Tu su i ultraniche parfemi. Cijena? 20.000 eura za dvije litre

"Ovaj trend jasno pokazuje da veliki brendovi žele iskoristiti reputaciju niche parfema, posebno ulaskom u njihove specifične maloprodajne kanale", objasnila je Aurélie Dematons, osnivačica konzultantske agencije Le Musc et La Plume, na Fragrance Innovation Summitu u Parizu.

Taj trend nije ni blizu usporavanja. Interparfums je nedavno najavio lansiranje luksuzne kolekcije pod nazivom Solferino, inspirirane najekskluzivnijim privatnim rezidencijama u Parizu.

Poseban segment čine ultraniche personalizirani parfemi. Sylvaine Delacourte, koja je prije radila za Guerlain, sada ima vlastitu liniju parfema i nudi izradu mirisa po narudžbi. Proces počinje dvosatnim sastankom s kupcem, tijekom kojeg se istražuju njihove "olfaktivne uspomene". Nakon toga jedinstveni miris stvara se nekoliko mjeseci. Cijena? 20.000 eura za dvije litre.