PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

ČINI se da nitko više ne želi biti vegan. Amerikanci su 2024. jeli 7% više mesa nego prije 2020., prodaja veganskih zamjena za meso je u padu, a veganski restorani u New Yorku se zatvaraju. Poznate osobe poput Miley Cyrus, Anne Hathaway i Lizzo u posljednjih su pet godina javno odustale od veganstva. Veganski način života proživljava krizu, a to se odnosi i na kozmetičku industriju, piše Allure.

Donedavno se smatralo poželjnim smanjiti upotrebu životinjskih proizvoda. Time se pokazivala zdravstvena i ekološka osviještenost, s obzirom na to da nusproizvodi životinjskog podrijetla pridonose emisiji stakleničkih plinova. Tijekom 2010-ih veganska kuhinja bila je hit, a s njom je procvjetala i biljna kozmetika.

Između 2013. i 2018. godine broj novih veganskih kozmetičkih proizvoda na svjetskom tržištu porastao je za 175% , a The Economist je 2019. proglasio "godinom vegana".

Iako neka istraživanja sugeriraju da tržište veganske kozmetike i dalje raste, dojam je drugačiji. Izbjegavanje sastojaka životinjskog podrijetla uvijek je zahtijevalo trud, a to je postalo lakše na vrhuncu popularnosti veganstva. Danas je situacija složenija.

Na policama kozmetičkih trgovina 2026. godine proizvodi sa sastojcima životinjskog podrijetla sve su prisutniji. Mnogi balzami za usne i kreme za ruke sadrže lanolin, emolijens dobiven iz ovčje vune. Pčelinji vosak čest je sastojak u proizvodima za usne. Želatina, keratin i karmin vjerojatno će se naći na popisu sastojaka brojnih proizvoda za kosu, kožu ili šminku.

Borba veganskih brendova

Naravno, postoji mnogo potpuno veganskih brendova, poput Hourglassa, Haus Labsa i Byome, no neki od njih u posljednje se vrijeme suočavaju s problemima. Bite Beauty ugasio se 2022., godinu dana nakon što je iz svojih proizvoda uklonio sve sastojke životinjskog podrijetla. Milk Makeup, koji je od 2018. u potpunosti veganski bilježi pad prodaje.

Iako se ne može sa sigurnošću tvrditi da je pad popularnosti isključivo posljedica nezainteresiranosti potrošača za veganske formule, veza je primjetna.

Prednost učinkovitosti nad etiketom

Što se promijenilo? Kao prvo, čini se da kupci kozmetike danas manje brinu o utjecaju na okoliš, a više o učinkovitosti proizvoda.

Primjer je Glossier, koji je početkom 2023. promijenio formulu svog kultnog balzama Balm Dotcom kako bi bio veganski, zamijenivši pčelinji vosak i lanolin sintetičkim sastojcima. U roku od godinu dana obožavatelji su uputili toliko pritužbi da je brend u proljeće 2024. vratio originalnu, nevegansku formulu.

Slična se situacija dogodila s The Body Shopom. Tvrtka se 2021. obvezala da će do kraja 2023. cijela linija proizvoda biti veganska, što je tada opisano kao napor u smjeru održivosti. Iako je cilj postignut, brend je u međuvremenu ponovno uveo neveganske proizvode, poput kreme za tijelo Spa of the World Kukui koja sadrži pčelinji vosak.

The Body Shop nikada nije službeno objavio povlačenje te odluke, ali je u kolovozu 2025. za The Vegan Society izjavio da je vratio neke neveganske proizvode kao odgovor na pritužbe potrošača.

Njihalo se vraća

"Nisam sigurna je li veganstvo i dalje prioritet za potrošače", kaže kemičarka Amanda Lam. Dodaje kako kupci primjećuju razliku kada se njihovi omiljeni proizvodi preformuliraju jer se drugačije ponašaju. "Teško je replicirati prirodu, bez obzira na to dolazi li od životinje ili biljke. Možda i uspijete postići istu teksturu i izgled kao, primjerice, lanolin, ali možda nećete dobiti istu mazivost ili istu točku taljenja".

S druge strane, sastojci životinjskog podrijetla ponovno su postali popularni i bilježe značajan rast, prema izvješću o trendovima tvrtke Spate za 2026. godinu. Vjerojatno ste čuli poznate osobe i influencere kako hvale PDRN, sastojak dobiven iz DNK lososa, poznat i kao "tretman lica spermom lososa".

Slično tome, u trendu su goveđi loj, protein iz ljušture jastoga, med, kolagen i kolostrum. Sve to unatoč činjenici da je učinkovitost nekih od tih sastojaka upitna.

Konzervativizam i ekonomija kao glavni krivci

Čini se da su za to dva glavna krivca: konzervativizam i stanje u gospodarstvu. Tijekom pandemije su desničarske političke figure, posijale masovno nepovjerenje u znanost i medicinske institucije, od kojih mnoge preporučuju biljnu prehranu kao zdraviju.

Nakon što je Donald Trump prošle godine započeo svoj drugi mandat, Robert F. Kennedy Jr. je postao ministar zdravstva te je od tada preoblikovao vladinu prehrambenu piramidu dajući prednost konzumaciji mesa, a i sam se pridržava "karnivorske prehrane".

Njegova kampanja "Učinimo Ameriku ponovno zdravom" proširila se među običnim Amerikancima, a blogerice i influenceri sada hvale nedokazane moći sirovog mlijeka i upozoravaju na "opasnosti" kemikalija u kremama za sunčanje. U tom sve popularnijem načinu razmišljanja, pridržavanje biljnog načina života postalo je "woke".

Osim očitog porasta "anti-woke" sentimenta, ne smijemo zaboraviti ni na rastuće troškove života. Cijene namirnica i režija neprestano rastu, ali plaće ne prate taj tempo. Iako veganstvo nije nužno skuplje, može zahtijevati više vremena i truda, ovisno o dostupnosti biljnih proizvoda.

Iako se čini da se potrošači odriču veganskih proizvoda, i dalje žele trošiti novac na brendove koji odražavaju njihove vrijednosti. U globalnoj anketi Edelmana, 84% od 15.000 ispitanika izjavilo je da moraju dijeliti vrijednosti s brendom kako bi ga koristili. Ti isti potrošači obično traže brendove koji ne testiraju na životinjama, društveno su angažirani i kulturno relevantni.

Jednog bi dana veganska kozmetika mogla ponovno procvjetati. No, vrlina je varljiva roba. Neki bi, s punim pravom, mogli dati prednost prirodnim proizvodima poput smrvljenih kukaca, ulja iz vune i pčelinjeg voska u odnosu na njihove sintetičke veganske alternative. Možda se na kraju sve svodi na životinjski instinkt.