HAJDUK je predstavio liniju proizvoda Prgava familija kroz spot redatelja Rine Barbira i pjesmu Dine Dvornika Ti si mi u mislima. Frazu "prgava familija" popularizirao je Dvornik upravo u toj pjesmi, a krajem prošle godine ju je upotrijebio i predsjednik Lukša Jakobušić u kritici HNS-a.

"Lakše im je bez nas. U narednom periodu pokušat ćemo ostati mudri, drugačiji kao i dosad, ali s jasno izraženim i izgovorenim stavovima. Posebni smo. I mi smo familija, ali prgava. Krajnji je cilj da participiramo u hrvatskom nogometu na pravi način'', rekao je Jakobušić.

Hajduk: Prgava familija je priča o onima koji slijede svoje ideale

Hajduk je danas objasnio zašto se naziva prgavom familijom. 

"U nekim situacijama ljudi mediteranskog temperamenta budu krivo shvaćeni. I onda to što su temperamentni, strastveni, dišpetni, borbeni, bez dlake na jeziku… zna se tumačiti kao arogancija, svadljivost, tvrdoglavost ili bahatost. Biti prgav nekima je negativno, a drugi to doživljavaju kao kompliment, ista riječ – potpuno drugačije značenje.

Kampanjom Prgava familija priča se upravo o tome. Priča se o onima koji slijede svoje ideale, koji su jedinstveni, ponosni, ustrajni i koji prije svega reagiraju na nepravdu. Priča je o Hajduku..."