AMERIČKI div u sektoru brze hrane McDonald's objavio je danas da do 2036. godine namjerava izdvojiti oko 8,5 milijardi dolara za podršku restoranima s franšizom, i to kroz niže najamnine za prostor te potporu ulaganjima korisnika franšiza kako bi se potaknula prodaja.

U sklopu plana, McDonald's je postavio ciljeve koji predviđaju povećanje operativne marže i udjela na tržištu, nastojeći ponovno ubrzati rast prodaje. Strategijom "NEXT", koja je predstavljena u lipnju, tvrtka želi poboljšati ponudu i uslugu u restoranima, te privući više gostiju novim proizvodima i povoljnijim cijenama.

Visoka inflacija i borba lanaca brze prehrane za kupce zakočile su u proteklim mjesecima poslovanje McDonald'sa i njegovih konkurenata u SAD-u i drugim dijelovima svijeta. U razdoblju od travnja do lipnja McDonald'sov ukupni prihod porastao je za četiri posto, na 7,1 milijardu dolara.

Teže je ponovno privući u restorane kupce s nižim prihodima

Prihod restorana s franšizom bilježio je isti postotni rast, dosegnuvši 4,4 milijarde dolara, dok je prihod u restoranima u vlasništvu kompanije uvećan za tri posto, na 2,5 milijardi dolara. Uprava je među razlozima slabog rasta navela poteškoće u realizaciji pojedinih poslovnih poteza.

U takvim je uvjetima bilo teže ponovno privući u restorane kupce s nižim prihodima, koji su općenito smanjili potrošnju u restoranima. Uoči susreta s ulagačima uprava je zato najavila da će do 2036. godine u strategiju "NEXT" uložiti oko 8,5 milijardi dolara, od čega približno pet milijardi do 2030. godine.

Korisnici franšize trebali bi ostvariti povrat ulaganja za otprilike četiri godine

Plan je sniziti najamnine za prostor i financirati ulaganja korisnika franšiza. Prema procjenama uprave, poboljšanje učinkovitosti za 2,5 postotnih bodova donijelo bi prosječnom američkom restoranu oko 100.000 dolara više raspoloživih sredstava godišnje.

Korisnici franšize trebali bi ostvariti povrat ulaganja za otprilike četiri godine. Uprava procjenjuje da će širenje mreže restorana u 2027. godini povećati ukupnu prodaju za gotovo 2,5 posto, a do 2030. godine za oko dva posto godišnje.