NA DAN proslave svoje 5. godišnjice, Sony Ericsson je predstavio novi izgled svog globalnog branda mobilnih telefona. Zasnovan na jednostavnom temeljnom konceptu i energičnom stilu, tvrtkin slavni zeleni "liquid identity" logo je uklopljen u poruku koja je usmjerena na pojedince i njihove osjećaje o tome kako im Sony Ericssonovi proizvodi, dodatna oprema i usluge mogu pomoći u svakodnevnom životu.

Brand identitet uključuje novu paletu živih boja, ciljano odabranih da odskaču od bijelih, sivih, crnih i plavih tonova kakve danas koristi većina tehnoloških brandova.

Uz nove boje, snažan središnji koncept objedinjuje dva ključna elementa - slogan i emotivni doživljaj koji je predstavljen Sony Ericssonovim logotipom "liquid identity".  Novi brand identitet je dizajnirao vodeći svjetski brand konzultant Wolff Olins, a zaživjet će od ovog mjeseca.

Tvrtka, koja predstavlja zajedničko ulaganje tvrtki Sony i Ericsson u omjeru 50:50, osnovana je u listopadu 2001. godine te je trenutno globalno na četvrtom mjestu proizvođača mobilnih telefona, a cilj joj je ući među prva tri.

Miles Flint, Predsjednik Sony Ericssona, smatra da su u ovih prvih pet uspješnih godina položeni sigurni temelji za budući rast: "Imamo sredstva i motiva da postanemo jedan od tri najveća proizvođača u našem sektoru. Objedinjavanje talenata tvrtki Sony i Ericsson omogućilo nam je stvaranje portfolia proizvoda i usluga na svjetskoj razini koji nas razlikuje od ostalih na tržištu. Nasljeđe naših tvrtki - roditelja dalo nam je mnogo toga što nitko drugi u telekomunikacijskom sektoru nema - infrastrukturu i znanje o telekomunikacijama od Ericssona te iskustvo u korisničkoj elektronici, zabavi i multimediji od Sonyja".

Tijekom posljednjih pet godina Sony Ericsson je ostvarivao neprekidni rast. Tvrtka je gradila uspjeh na zamahu koji su joj dali rani uspješni modeli poput T610, legendarnog telefona koji je kompaniju učinio svjetski prepoznatljivim kada je riječ dizajnu i inovativnosti, te je razvila potpun portfolio proizvoda, dodatne opreme i aplikacija koje uključuju i omiljene Sonyjeve brandove kao što su Walkman i Cyber-Shot mobilni telefoni s ugrađenim fotoaparatom.