Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.
ULASKOM zvijezda poput Megan Thee Stallion i Ice Spice u svijet mirisa, postaje jasno da današnji kupci traže puno više od samog imena na bočici. Fascinacija obožavatelja parfemima s potpisom pop zvijezda i dalje traje, no za uspjeh više nije dovoljno samo poznato ime. Prije više od desetljeća obožavatelji su nastojali nabaviti parfem grupe One Direction, a mnogi tu bočicu čuvaju i danas. Sada se pravila igre mijenjaju, piše Fashionista.
Početak trenda i globalni uspjeh
Naravno, parfem grupe One Direction nije bio prvi takav projekt. Početkom 2000-ih Jennifer Lopez predstavila je Glow by J.Lo, a ubrzo su je slijedila najveća imena glazbene industrije sa svojim kreacijama, među kojima su Britney Spears, Mariah Carey, Lady Gaga (Fame), Taylor Swift (Wonderstruck) i Beyoncé (Heat).
"Mirisi i glazba imaju nešto zajedničko - oboje vas u trenu mogu odvesti na drugo mjesto", pojašnjava u e-mailu za Fashionistu Jean Holtzmann, direktorica prestižnih brendova u Cotyju. "Coty je ovu kategoriju utemeljio s parfemom Glow by J.Lo prije više od dva desetljeća. Time je pokazao da se emocionalna povezanost obožavatelja s umjetnikom može pretvoriti u globalni hit u svijetu parfema."
Nova generacija mirisnih zvijezda
Industrija parfema sada ulazi u novu eru, namijenjenu novoj generaciji kupaca. Modernu eru započela je Ariana Grande 2015. s parfemom Ari, voćnom mješavinom s kremastim mošusom, a od tada je ponudu proširila na još 17 mirisa. Sabrina Carpenter osvaja tržište gurmanskih mirisa svojim parfemima u obliku čokolade, dok Billie Eilish bira senzualniji pristup s mošusnim notama i skulpturalnim bočicama.
Put od pop zvijezde do osnivačice kozmetičkog brenda stvorio je i nove favorite: Rare Beauty Selene Gomez prošle se godine proširio na parfemske vode, Fenty Beauty Rihanne privlači ljubitelje mošusno-cvjetnih nota, a brend Pleasing Harryja Stylesa nudi profinjenu alternativu.
Ove godine još nekoliko glazbenih idola ulazi u ovu kategoriju. Ice Spice je u srijedu predstavila miris ruže i vanilije pod nazivom In Ha Mood, a blistavi Hot Girl Summer reperice Megan Thee Stallion stigao je na police prošlog mjeseca. Megan Moroney upravo je lansirala Calliope, cvjetni mošus nazvan po grčkoj muzi epske poezije, dok se Ella Langley udružila s brendom Noyz kako bi predstavila Be Her, jantarno-cvjetnu odu svojoj istoimenoj pjesmi.
"Parfemi slavnih osoba evoluirali su od običnog licenciranja i postali značajan dio današnjeg tržišta prestižnih mirisa", napominje Linda Suliafu, potpredsjednica nabave u Ulta Beautyju.
Autentičnost kao ključ uspjeha
Iako je tržište parfema slavnih poznato po zasićenosti, brojke su i dalje impresivne. Primjerice, linija parfema Ariane Grande ostvarila je više od milijardu dolara globalne prodaje, prema podacima Luxe Brandsa. Ipak, današnja lansiranja nisu samo stavljanje imena zvijezde na upečatljivu bočicu, nego se radi o nečem puno većem, dodaje Suliafu.
"Iako umjetnik može potaknuti početno uzbuđenje i privući nove kupce, dugoročni uspjeh donosi miris koji djeluje autentično. Mora imati uvjerljiv profil nota i promišljene detalje - od dizajna bočice do pakiranja koje izgleda kolekcionarski i odražava estetiku umjetnika", nastavlja ona.
Kao primjer navodi se Hot Girl Summer reperice Megan Thee Stallion. Taj vatreni cvjetno-drvenasti miris razvijen je u izravnoj suradnji s trostrukom dobitnicom Grammyja, kaže Holtzmann, kako bi se "uhvatila energija, samopouzdanje i uzbuđenje koji definiraju njezin brend i odjekuju kod njezinih obožavatelja".
Sama umjetnica je u srpnju za Fashionistu izjavila: "To je zabava, seksepil i Megan Thee Stallion u bočici." Megan se nije samo obratila obožavateljima pakiranjem u obliku plamena, već je svoju snažnu osobnost pretočila u note kokosovog mlijeka, orhideje i vetivera.
Billie Eilish također je uključena u cijeli kreativni proces svojih mirisa, "a kupci prepoznaju tu razinu uključenosti", kaže predsjednica Parluxa, Lori Singer. Pjevačica je nedavno predstavila Eilish Intense, pojačanu verziju svog prvog mirisa koja naglašava note jantara i vanilije. To je ujedno i proširenje njezine već utvrđene kreativne vizije.
"Ta autentičnost gradi povjerenje i stvara trajnu povezanost, a kupci se zbog toga vraćaju", dodaje Singer.
Veza s umjetnikom kao glavni motiv
Nakon više od dva desetljeća lansiranja parfema slavnih, postavlja se pitanje zašto ih i dalje kupujemo. Miris je "duboko osoban", smatra Suliafu, što odražava snažnu vezu koju glazbenici njeguju sa svojim obožavateljima. Kupci žele opipljiv dio svog omiljenog umjetnika, ali istovremeno i kvalitetno mirisno iskustvo.
Na današnjem tržištu ljepote autentičnost je presudna, a kupci prepoznaju kada nešto nije odrađeno s pažnjom. Izgradnja uspješnog brenda parfema slavne osobe počinje puno prije dana lansiranja, napominje Singer. Kupci očekuju da zvijezde budu "istinski uključene" kako bi svaki aspekt brenda bio "kohezivan i promišljen".
"Kada je taj zamah podržan snažnim maloprodajnim partnerstvima i besprijekornim iskustvom kupnje na svakom koraku, ne lansirate samo parfem, nego stvarate brend čiji kupci žele biti dio godinama", kaže Singer.
Dokle god postoje pop zvijezde kojima se ljudi dive, postojat će i tržište za personalizirane mirise. Posjedovanje opipljive poveznice s omiljenim zvijezdama ostaje ključan adut, ali sada je autentična priča ta koja održava interes kupaca.
"Obožavatelji žele više od mirisa - oni kupuju povezanost s umjetnikom kojeg vole", zaključuje Holtzmann. "Koncert traje nekoliko sati, ali miris taj osjećaj može vratiti svakoga dana."