HOLLYWOOD je tijekom pandemije strahovao da generacija Z nikada neće razviti naviku odlaska u kino, vjerujući da će prednost dati streamingu na pametnim telefonima. Međutim, nova studija Fandanga otkriva suprotno: generacija Z danas je najaktivnija demografska skupina u kinima. Ne samo da gledaju više filmova godišnje od starijih generacija, već po posjetu troše i više novca na grickalice, pića i premium formate poput Imaxa, piše Variety.

Mladi predvode u brojkama

Ovi podaci predstavljaju olakšanje za vlasnike kina, koji se suočavaju s padom ukupne posjećenosti od 20 posto u odnosu na razdoblje prije pandemije, što prikazivači uglavnom pripisuju manjem broju novih naslova velikih holivudskih studija. Fandango je u svom istraživanju anketirao 7000 odraslih osoba u SAD-u, od kojih je 5091 definirana kao posjetitelj kina, odnosno osoba koja je pogledala barem jedan film u proteklih godinu dana.

Analiza po generacijama pokazuje da je 87% pripadnika generacije Z i 82% milenijalaca pogledalo barem jedan film u kinu u zadnjih 12 mjeseci, u usporedbi sa 70% generacije X i 58% baby boomera. Generacija Z i milenijalci ujedno su i najčešći posjetitelji, s prosječno sedam odlazaka u kino godišnje, dok generacija X bilježi 6.1, a baby boomeri 5.7 posjeta.

Druženje, bijeg od stvarnosti i cijene ulaznica

Motivacije za odlazak u kino razlikuju se među dobnim skupinama. Dok milenijalci u tome vide bijeg od svakodnevice, generacija Z odlazak u kino prvenstveno doživljava kao društvenu aktivnost. Kao ključne razloge za posjet kinima navode i bolji izbor filmova te privlačnost samog izlaska iz kuće.

S druge strane, generacija X rjeđe odlaske u kino opravdava rastom cijena ulaznica, manjim brojem privlačnih naslova i boljim opcijama za gledanje filmova kod kuće.

"Prilagodba mlađima je presudna"

"Iako se smatralo da je generacija Z manje zainteresirana za odlazak u kino, naši podaci pokazuju da njihov zamah raste", izjavio je Jerramy Hainline, izvršni potpredsjednik Fandanga. "Posebno je znakovito koliko cijene zajedničko, društveno iskustvo, što potvrđuje da kina i dalje imaju važnu ulogu kao mjesto za druženje mlađe publike."

"Kako se filmsko tržište nastavlja razvijati, razumijevanje ponašanja pojedinih generacija ključno je za budući rast", dodaje Hainline. "Generacija Z i milenijalci redefiniraju iskustvo odlaska u kino, dajući prednost premium doživljaju, društvenoj interakciji i novim oblicima sadržaja. Prilagodba njima nije tek jedna od mogućnosti - ona je presudna za budućnost industrije."

Izazovi i ljetna sezona

Zanimljivo je da, neovisno o generaciji, najveću prepreku za odlazak u kino ne predstavljaju sami filmovi. Posjetitelji kao glavne izazove navode usklađivanje rasporeda, pronalazak vremena i osiguravanje povoljnih ulaznica.

Iako je prvo tromjesečje 2026. godine donijelo značajno poboljšanje u odnosu na prošlu godinu, očekuje se da će ljetna sezona dodatno potaknuti kinoblagajne. Čak 76% posjetitelja kina planira pogledati film u kinima između svibnja i kolovoza.

Prema Fandangovim podacima, najočekivaniji film sezone je "Priča o igračkama 5", a slijede ga "Spider-Man: Brand New Day", "Vrag nosi Pradu 2", "Odiseja" Christophera Nolana i "Mrak film 6".