NAJPRESTIŽNIJI hoteli, nekada rezervirani isključivo za bogate, slavne i članove kraljevskih obitelji ili visokog društva, danas se suočavaju s potpuno novim profilom gostiju koji značajno mijenjaju atmosferu luksuznog ugostiteljstva, piše Daily Mail.

Pojava društvenih mreža dramatično je preokrenula industriju, a na luksuzne recepcije diljem svijeta sada pristižu influenceri – od reality zvijezda do kreatora s platformi poput OnlyFansa – koji nerijetko borave besplatno u zamjenu za promotivne objave. Njihov je cilj pronaći najglamuroznije i najfotogeničnije lokacije kako bi stvorili sadržaj koji će privući nove pratitelje i stvoriti iluziju raskošnog životnog stila.

Svojim ponašanjem narušavaju ugled hotela

Mnogi od njih sate provode u poziranju u restoranu s Michelinovom zvjezdicom, penju se po raskošnim stubištima u oskudnim haljinama ili organiziraju kasnonoćna kupanja u hotelskim bazenima. Ova nova vrsta gostiju često dolazi s pratnjom i velikim egom, koristeći luksuzni hotel kao pozornicu i kulisu za vlastiti sadržaj, dok ih tradicionalni gosti gledaju s čuđenjem, a ponekad i s nelagodom.

Hotelsko osoblje u brojnim svjetskim metropolama upozorava da je situacija postala toliko ekstremna da se boje kako bi desetljećima građen ugled njihovih objekata mogao biti narušen ako se opsesija snimanjem nastavi takvim tempom.

Nemoguće ih je izbjeći

Kolumnistica Daily Maila Nadine Dorries nedavno je opisala kako je elitnu blagdansku zabavu punu slavnih osoba "preplavila" grupa influencera, svi s telefonima spremnim za snimanje svakog trenutka. Tvrdi da su zvijezde društvenih mreža bizarno pozirale, pravile grimase, govorile u male krznene mikrofone i ponašale se kao da su oni sami glavna atrakcija događaja – neovisno o tome gdje se nalaze.

Njezino iskustvo nije iznimka. Uđete li u bilo koji luksuzni hotel širom svijeta, velika je vjerojatnost da ćete morati izbjegavati scenu snimanja, rasvjetna prstenasta svjetla ili improvizirane fotosessione koji se odvijaju usred zajedničkih prostora.

Influenceri se ponašaju povlašteno

Neki od najpopularnijih svjetskih hotela – bilo da je riječ o velikim gradovima, odmaralištima ili povijesnim imanjima – postali su mete društvenih mreža. Raskošni interijeri, omiljeni restorani, biblioteke i spa centri pretvorili su se u kulise koje se ponavljaju na Instagramu i TikToku.

Osoblje u takvim objektima ističe da, iako pojedini influenceri doista imaju zavidne profile i donose vidljivost hotelu, njihovo ponašanje često nije na razini standarda koje takvi hoteli očekuju. Jedan zaposlenik opisao je da sve više influencera djeluje vrlo povlašteno, kao da im je sve dopušteno samo zato što imaju velik broj pratitelja. "Naravno da nikome ne možemo zabraniti dolazak, niti bismo to željeli, ali bilo bi lijepo da se ponašaju primjerenije i da barem povremeno spuste telefone. Mijenja atmosferu u hotelu."

Sve za savršenu fotografiju

Ovaj fenomen prisutan je u gotovo svakom globalnom centru luksuznog turizma. Mnogi influenceri objavljuju glamurozne fotografije s mramornih šankova, raskošnih stubišta, iz odlično namještenih apartmana ili hotelskih vrtova, stvarajući sliku života koji se u stvarnosti sastoji od nekoliko sati poziranja, a ne od autentičnog boravka.

U nekim slučajevima, influenceri se pojavljuju u donjem rublju na hotelskim krevetima, poziraju s tanjurima kamenica, pozdravljaju hotele u opisima kao stare prijatelje ili kreiraju razne "tematske" objave koje često prelaze granice ukusa. Čak su i kućni ljubimci – takozvani "dogfluenceri" – postali dio ove kulture, snimani kako "ručaju" na finim sofama u luksuznim objektima.

Stvarnost ili samo iluzija?

Sve češće se postavlja pitanje koliko su sami hoteli uključeni u stvaranje ove lavine sadržaja. Poznavatelji industrije tvrde da mnogi influenceri uopće ne borave u hotelu: samo uđu, snime nekoliko fotografija ili kratkih videa i odu – stvarajući iluziju luksuznog života koji zapravo ne žive.

Jedan insajder je opisao kako je promatrao influencericu koja je u pratnji dvaju pomoćnika sjedila u hotelskom baru, ne pijući ništa i ne razgovarajući ni s kim, već samo pozirajući sat vremena za savršeni kadar. "Pitao sam se – kako smo došli do ovoga?"

Ipak, naglašava da nije pošteno sve staviti u isti koš. Postoje kreatori koji rade ozbiljno, koji ulažu vrijeme, trud i kreativnost u svoje sadržaje, osmišljavaju koncepte i proizvode videe koji su zabavni, duhoviti i informativni. Oni predstavljaju profesionalnu stranu industrije i često imaju timove koji im pomažu u produkciji.

Kako je rekao: "To je ogroman posao, mnogo veći od onoga što radi žena koja stoji na stubištu u The Ritzu i vuče za sobom jadnog Instagram supruga da je fotografira."