PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

BOŽICA. Nesputanost. Fantazija. Ovo su samo neki od naziva parfema pop-zvijezda koji su, baš kao i hitovi njihovih autorica, dokazali svoju trajnu privlačnost. Mirisi zauzimaju duboko i složeno mjesto u našim ritualima ljepote, a kada ih lansira velika glazbena zvijezda, priča često nadilazi glazbu i postaje odraz njezinog brenda i osobnosti.

Fenomen parfema pop-zvijezda ima povijest koja seže od pionirskih suradnji do današnje scene kojom dominiraju imena poput Beyoncé s mirisom Cé Lumière ili Ariane Grande čiji je Cloud postao klasik zbog sličnosti sa skupljim Baccarat Rouge 540. U nastavku istražujemo evoluciju i privlačnost parfema s potpisom pop-zvijezda, od prvih ikona do glazbenica koje danas oblikuju tržište, piše Byrdie.

Kultni mirisi koji su obilježili povijest

Neki od najpoznatijih parfema pop-zvijezda nastali su u jednom od najzanimljivijih modnih desetljeća za kojim danas osjećamo nostalgiju. Era 2000-ih je pokrenula i novi val parfema slavnih, posebice onih glazbenih zvijezda. Prema poznavateljima industrije, sve je pokrenula Jennifer Lopez.

Kada je J.Lo 2002. lansirala Glow, "potpuno je promijenila pravila igre u industriji parfema", kaže povjesničarka mirisa Jessica Murphy. "Nosiv miris koji se razlikovao od onoga što je već postojalo, ali ne toliko da bi ljudima bio stran. Bočica je bila prekrasna, zakrivljena poput ženskog tijela - što nije nova ideja, ali ju je J.Lo učinila suvremenom. Reklame su bile profinjene, a senzualne, a cijena vrlo pristupačna."

Njen parfem navodno je u prvoj godini ostvario prodaju od najmanje 100 milijuna dolara što je pokrenulo lavinu. Samo 2004. godine Celine Dion predstavila je Notes, Britney Spears izašla je s mirisom Curious, a Jessica Simpson lansirala je Taste. Iste godine Tommy Hilfiger predstavio je True Star s Beyoncé.

Desetljeće nakon J.Lo, 2011. Taylor Swift lansirala je svoj miris Wonderstruck. Lady Gaga je 2012. lansirala Fame. Iako se više ne proizvodi, u svoje je vrijeme bio iznimno uspješan, a tekućina boje oniksa savršeno je odgovarala njezinoj estetici. Rihanna je 2021. lansirala svoj prvi Fenty Beauty miris. Bio je to produžetak njezinog kozmetičkog carstva i toplo, senzualno utjelovljenje njezinog zvuka.

Evolucija celebrity parfema

Korijeni parfema pop-zvijezda sežu do najranijih suradnji slavnih s brendovima, koje su, kako objašnjava Murphy, započele prije otprilike jednog stoljeća.

"Brendovi su se počeli povezivati s poznatim pjevačima, glumcima i sportašima kako bi se njihova lica pojavila u glamuroznim oglasima u časopisima", kaže Murphy, autorica newslettera Show & Smell. "Prvi zaista velik i važan val celebrity mirisa dogodio se sredinom 1980-ih sa Sophijom Loren. Ona je bila prva superzvijezda 20. stoljeća koja je imala vlastiti parfem", a nije samo bila zaštitno lice.

Lorenin istoimeni miris pokrenuo je trend. Krajem 80-ih, Elizabeth Taylor lansirala je svoj. To je utrlo put svijetu parfema pop-zvijezda kakav poznajemo danas.

"Uspjeh Elizabeth Taylor nadahnuo je i druge slavne osobe da se na taj način povežu s obožavateljima i novim kupcima. Svi, od filmskih do glazbenih zvijezda, ušli su u industriju parfema s prepoznatljivim mirisom ili kolekcijom, održavajući interes publike sa svakim novim izdanjem", kaže Linda G. Levy, predsjednica The Fragrance Foundation.

Neke su tvrtke s vremenom pretjerale, lansirajući neuspješne parfeme s imenima koja se nisu prodavala. To je pripremilo pozornicu za spomenutu eksploziju parfema 2000-ih, predvođenu zvijezdama poput J.Lo i Britney Spears. A 20 godina kasnije, čini se da smo ušli u još jedno zlatno doba mirisa slavnih.

"Pop-zvijezde ponovno prihvaćaju parfeme kao novi način izražavanja svoje kreativnosti i identiteta", dodaje Levy. Vodeće zvijezde ove ere, poput Billie Eilish, Ariane Grande i Sabrine Carpenter, imaju svoje mirisne eliksire. Ono što je danas drugačije jest da je umjetnik puno više uključen.

"Nije dovoljno samo posuditi svoje ime, mora postojati stvarna uključenost i jasna vizija", kaže Lori Singer, predsjednica tvrtke Parlux Fragrances. "Ono što se promijenilo jest očekivanje. Današnje parfeme pop-zvijezda pokreću autentičnost, strast i stav."

Tajna kultnog statusa

Logično je da parfemi, slično kao i glazbeni suveniri, izazivaju jednak žar obožavatelja. Oni i dalje žele kupiti dio priče svoje omiljene zvijezde, a miris im mora pružiti osjećaj da ulaze u umjetnikov svijet. Zato je brendiranje ključno.

Baš kao i njezin stil, scenografija i pjesme, linija parfema Sweet Tooth Sabrine Carpenter savršeno se uklapa u odvažan svijet koji je izgradila, dodajući svemu dozu duhovitosti. Ne samo da nazivi mirisa podsjećaju na njezinu glazbu, već su i bočice oblikovane poput čokoladica. To parfem podiže na razinu "kolekcionarskog predmeta", smatra Levy.

Pop-zvijezde, od Spears do Carpenter, dugo su nazivale svoje mirise po pjesmama. Gotovo kao da "izdaju olfaktorne singlove", objašnjava Murphy. Time se stvara "proizvod koji odjekuje s nečim što ljudi koji vole tu zvijezdu već poznaju".

Budućnost parfema s potpisom zvijezda

Ako nas povijest i sadašnjost ičemu uče, to je da je budućnost parfema pop-zvijezda svijetla. Međutim, ona neće nužno izgledati kao u prošlim desetljećima. Umjesto toga, svjedočimo pomaku od ideje "celebrity mirisa" prema brendovima koje vode slavni osnivači.

"Potrošači ih više ne vide kao licencirane proizvode. Vide ih kao autentične brendove s prepoznatljivim identitetom i dubljom vezom s kreatorom", kaže Singer. Zato ona smatra da Eilish predstavlja suvremeni model kao netko tko je duboko uključen u stvaranje i marketing svojih mirisa.

Iako su društvene mreže promijenile način na koji doživljavamo slavne osobe, to bi u konačnici moglo biti pozitivno za parfeme glazbenika. Drugim riječima, parasocijalno iskustvo dostupnijih zvijezda ne usporava ništa. Levy smatra da to zapravo potiče brendove jer je lakše da "slavne osobe izravno razgovaraju s potrošačima", kaže ona.

Kako se svijet nastavlja mijenjati, možemo biti prilično sigurni da ljudi neće prestati kupovati parfeme - niti će prestati voljeti pop-zvijezde, kaže Murphy. Novi val uzbudljivih i prepoznatljivih pop-zvijezda samo daje poticaj ovom fenomenu.