ISTRAŽIVANJE objavljeno u časopisu Social Science & Medicine otkriva zabrinjavajuće financijske interese koji stoje iza sadržaja o testiranju i terapiji testosteronom na društvenim mrežama. Studiju je vodila Emma Grundtvig Gram sa Sveučilište u Kopenhagenu u suradnji s istraživačima sa Sveučilište u Sydneyu. Analizirano je 46 popularnih objava na platformama Instagram i TikTok.

Autori su otkrili da čak 72 posto profila ima financijsku korist od proizvoda koje promovira. Iako iznose brojne medicinske tvrdnje o hormonima, muškosti i zdravlju muškaraca, nijedna objava nije ponudila dokaze za ono što prodaje.

"Muškost je ugrožena, influenceri nude rješenje"

Umjesto toga, influenceri se oslanjaju na osobne anegdote, fotografije bez majice i poruke koje igraju na strah kako bi muškarce potaknuli na kupnju testova i tretmana. Dvije trećine objava sadržavale su izravne poveznice putem kojih su pratitelji mogli kupiti testove, rezervirati konzultacije u klinikama za testosteron ili iskoristiti kodove za popust. Poruka tih profila vrlo je jednostavna, muškost je ugrožena, a oni nude rješenje.

Pritom se zanemaruje činjenica da masovno testiranje muškaraca na nisku razinu testosterona nema kliničko opravdanje te da sami tretmani mogu nositi ozbiljne zdravstvene rizike.

Trag novca i lažni autoritet

Od 46 analiziranih objava, njih 33 potekle su s profila koji imaju izravnu financijsku korist od prodaje proizvoda povezanih s testosteronom. Neki influenceri vlasnici su wellness brendova koji prodaju testove izravno potrošačima. Drugi vode internetske klinike za testosteron ili nude dodatke prehrani koji navodno podižu testosteron. Dio njih otvoreno navodi sponzorstva, uključujući i ona farmaceutskih tvrtki, dok drugi koriste partnerske poveznice koje im donose proviziju od svake prodaje.

Prodaja terapije testosteronom danas doseže vrlo visoke iznose, a promocija na društvenim mrežama potiče interes i potražnju. Mnogi influenceri koji objavljuju sadržaj o testosteronu predstavljaju se kao liječnici.

Nema medicinskog opravdanja

Neki se opisuju kao stručnjaci za funkcionalnu medicinu ili hormone, dok se drugi nazivaju trenerima ili savjetnicima za dugovječnost. Takva kombinacija titula može stvoriti dojam da postoji čvrst medicinski konsenzus, iako vodeće medicinske organizacije zapravo preporučuju znatno oprezniji pristup.

Posebno zabrinjava to što nijedna od tih objava ne spominje što znanstvena istraživanja zapravo pokazuju. Razine testosterona prirodno opadaju s godinama, a većina muškaraca s izmjerenim nižim vrijednostima je zdrava i ne treba liječenje.

Normalne razine testosterona znatno se razlikuju među muškarcima, ovisno o dobi, genetici i načinu života. Zbog toga masovno testiranje muškaraca bez jasnih simptoma nema medicinsko opravdanje.

Osobne priče umjesto znanosti

Društvene mreže promijenile su način na koji farmaceutski proizvodi dolaze do potrošača. Dok tradicionalno oglašavanje mora jasno navoditi rizike i podliježe regulatornom nadzoru, marketing putem influencera djeluje u sivoj zoni. Osobna svjedočanstva i objave o načinu života brišu granicu između zdravstvenog savjeta i reklame.

Objave o testosteronu koriste vrlo promišljene metode nagovaranja. Influenceri dijele osobne priče o umoru, slabijim rezultatima u teretani ili problemima u vezi, a zatim svoju preobrazbu pripisuju terapiji testosteronom. Kada mišićavi liječnik koji vodi internetsku kliniku podijeli vlastito iskustvo i kaže da mu je testosteron bio "nizak kao u 70-godišnjaka", pratitelji u tome vide autentičnost, a ne oglas.

Testiranje testosterona često se prikazuje kao čin osnaživanja i preuzimanja kontrole nad vlastitim zdravljem. Jedan praktičar funkcionalne medicine poručio je pratiteljima da se "zauzmu za sebe" i ne dopuste liječnicima da odbace njihove brige. Tako se retorika o osnaživanju pacijenata koristi za prodaju proizvoda. Fotografije tjelesnih transformacija nakon početka terapije služe kao vizualni "dokaz", koji je mnogima uvjerljiviji od znanstvenih studija.

Stvarna cijena i ozbiljni rizici

Posljedice nisu samo financijske. Prijavljeni rizici nadomjesne terapije testosteronom, kada se koristi bez jasne medicinske potrebe, uključuju kardiovaskularne probleme, neplodnost, akutno oštećenje bubrega, erektilnu disfunkciju i ginekomastiju. Bez temeljite kliničke procjene muškarci mogu tražiti terapiju za simptome uzrokovane depresijom, stresom ili životnim navikama, koji bi se učinkovitije rješavali na druge načine.

Pretjerano dijagnosticiranje pretvara zdrave ljude u pacijente. Mnogi muškarci imaju razine testosterona ispod prosjeka, ali nemaju nikakve simptome. Samo testiranje i etiketiranje kao osobe s "niskim testosteronom" može negativno utjecati na sliku koju imaju o sebi i na mentalno zdravlje. Influenceri su prirodni proces starenja preoblikovali u zdravstveni problem koji, prema njihovim porukama, pogađa i muškarce u dvadesetim i tridesetim godinama, čime se dramatično širi krug potencijalnih kupaca.

"Ovdje se ne radi o zdravstvenom prosvjećivanju, već o marketingu i širenju straha pod krinkom medicinskog savjeta", izjavila je viša autorica studije, Brooke Nickel sa Sveučilišta u Sydneyu. "Mladim, zdravim muškarcima govori se da su uobičajena iskustva poput umora ili promjena u libidu znak da nešto medicinski nije u redu i da je testosteron rješenje."

Koautor studije Ray Moynihan dodao je: "Poput mnogih muškaraca, zgrožen sam takozvanom manosferom i tim iskrivljenim i lažnim prikazima muškosti, koji samo potkopavaju sposobnost muškaraca i dječaka da grade zrele i smislene ljudske odnose."

Što to znači za muškarce

Tržište testosteronskih influencera pokazuje zabrinjavajući trend, zdravstveni savjeti vođeni profitom sve se češće pakiraju kao osnaživanje, a prenose ih osobe koje se predstavljaju kao stručnjaci. Takav sadržaj dopire do mlađe publike putem platformi na kojima se klasična pravila oglašavanja teško provode. Medicinske titule miješaju se s osobnim pričama na način koji kod publike guši svaku sumnju.

Zaključak za muškarce na društvenim mrežama vrlo je jednostavan. Kada netko tko financijski zarađuje od proizvoda za testosteron tvrdi da razina hormona određuje muškost, on nešto prodaje. Kada dijeli fotografije transformacije bez spominjanja rizika, nije transparentan.

Kada potiče zaobilaženje mišljenja liječnika uz poruku da se treba "zauzeti za sebe" kupnjom njihovih testova, to nije osnaživanje nego prodaja. Mišićava tijela, samouvjerena svjedočanstva i obećanja o "najboljoj verziji sebe" dio su poslovnog modela koji zarađuje na muškim nesigurnostima. Prava briga za zdravlje ne dolazi uz kod za popust.