NJEMAČKA manekenka i fotografkinja Melanie Kieback otkrila je da je jedan modni brend za svoju reklamnu kampanju iskoristio AI verziju njezina lika, a da je pritom nikada nije angažirao niti joj platio. Kieback je na kampanju slučajno naletjela i ostala zatečena kad je shvatila da je tvrtka iskoristila njezine fotografije za stvaranje AI lika bez njezina pristanka i bez ikakva sudjelovanja s njezine strane.

Otkriće AI dvojnice u reklami

"Do danas nisam ni znala da imam AI dvojnicu", započela je Kieback u svom videu. "Prijateljica mi je poslala modnu reklamu generiranu umjetnom inteligencijom i nešto mi je na njoj odmah bilo poznato."

Pokazujući isječke iz reklame uz svoje stvarne fotografije, Kieback je jasno pokazala da je tvrtka koristila njezine snimke kako bi stvorila AI verziju za kampanju. Iako joj je frizura u reklami izmijenjena, lice je bilo gotovo isto.

Nevjerojatna sličnost

Objasnila je da su fotografije koje je tvrtka iskoristila nastale 2023. godine, kada je imala "mullet" frizuru. U reklami su joj potpuno promijenili frizuru kako bi odgovarala njezinoj sadašnjoj, znatno kraćoj "pixie" frizuri.

Također su joj malo doradili crte lica, uključujući boju očiju, obrve i pjegice. Otišli su toliko daleko da su dodali i malu kvržicu koju Kieback ima na nosu. U komentarima su ljudi izrazili ogorčenje zbog onoga što se dogodilo manekenki, a mnogi su istaknuli da korištenje nečijeg lika bez dopuštenja definitivno prelazi etičku granicu.

Umjetnici protiv zlouporabe AI-ja

Korištenje umjetne inteligencije u mnogim dijelovima zabavne industrije postalo je velik razlog za zabrinutost u posljednje tri godine, posebno zato što tvrtke mogu koristiti AI generirane slike ljudi bez njihova pristanka i bez plaćanja. Još 2024. godine oko 11.500 kreativnih profesionalaca, uključujući glumicu Julianne Moore, pisca Jamesa Pattersona i glazbenika Thoma Yorkea iz benda Radiohead, otvorenim je pismom pozvalo na zabranu korištenja radova koje su stvorili ljudi za treniranje umjetne inteligencije bez dopuštenja.

"Neovlašteno korištenje kreativnih djela za obuku generativnog AI-ja velika je i nepravedna prijetnja egzistenciji ljudi koji stoje iza tih djela i to se ne smije dopustiti", stajalo je u izjavi. Za industriju zabave i ljude koji u njoj rade umjetna inteligencija i dalje je velik problem. Pomisao da je tvrtkama jednostavno dopušteno koristiti nečije lice kao materijal za kampanju djeluje nevjerojatno distopijski, a kreativcima stalno visi nad glavom mogućnost da ih se zamijeni.