FRANCUSKA rivijera nekoć je imala poseban šarm koji se teško mogao opisati riječima. Danas mnogi tvrde da je postala prije svega pozornica za društvene mreže.

St. Tropez nekoć je bio sinonim za nenametljiv luksuz, legendarne plažne klubove iz vremena Brigitte Bardot i europsku elitu koja je cijenila privatnost. Danas se sve češće povezuje s masovnim turizmom, influencerima i luksuznim brendovima koji se natječu za što veću pozornost na internetu. Put od mirnog ribarskog mjesta do jedne od najpoznatijih svjetskih ljetnih destinacija trajao je desetljećima, ali mnogi smatraju da je posljednjih godina izgubio dio svoje autentičnosti, piše The Post.

Od skrivenog bisera do mjesta na kojem svi žele biti

Ljetne gužve na europskim plažama nisu ništa novo, no posljednjih godina postale su znatno veće. Kiki Astor jedna je od onih koji smatraju da se St. Tropez pretvorio u mjesto na kojem je najvažnije biti viđen. Slični komentari sve se češće mogu pronaći na Redditu i putničkim forumima.

Mnogi koji se sjećaju "starog St. Tropeza" tvrde da je nekadašnju diskretnu eleganciju zamijenila utrka za što atraktivnijom fotografijom.

"Problem nisu influenceri sami po sebi, nego ono što se dogodi kada destinacije postanu samo kulisa za sadržaj na društvenim mrežama. Iza toga često ostane pustoš", napisala je Astor na Instagramu.

Popularnost ima svoju cijenu

Unatoč kritikama, interes za St. Tropez nikad nije bio veći. Istodobno, nikad nije bio ni skuplji.

Istraživanje časopisa France Magazine pokazalo je da je riječ o najskupljoj plažnoj destinaciji u Francuskoj. Prosječne cijene hotelskog smještaja znatno su više nego u drugim poznatim ljetovalištima.

Rastu i cijene luksuznih nekretnina jer bogati strani kupci i dalje ulažu u to područje. Sve to dodatno povećava gužve i naglašava glamuroznu stranu mjesta, zbog čega dio lokalnog stanovništva i dugogodišnjih posjetitelja smatra da St. Tropez polako gubi svoj izvorni identitet.

Savršena kulisa za Instagram

S procvatom Instagrama, TikToka i luksuznih putovanja mnoge su ekskluzivne destinacije postale prije svega mjesta za fotografiranje. Iako je St. Tropez sačuvao dio provansalskog šarma, pastelne kuće i uske kamene ulice danas dijele prostor s luksuznim trgovinama i velikim modnim kampanjama.

Plažni klubovi pretvorili su se u pozornicu na kojoj se predstavljaju najpoznatiji svjetski brendovi. Svakog ljeta niču privremene trgovine, plaže prekrivaju dizajnerski suncobrani i ležaljke, a Dior, Gucci, Armani, Jacquemus i Loewe stvaraju lokacije koje ubrzo postaju viralni hitovi.

"Red influencera koji čekaju na kavu u Dioru je nevjerojatan. Radije odem u La Croix-Valmer, s druge strane poluotoka", napisao je jedan korisnik ispod objave Kiki Astor.

Jedni ga obožavaju, drugi žale za starim vremenima

Naravno, ne vide svi ovu promjenu kao problem. Posjetiteljima koji traže luksuzne klubove, jahte i glamurozan odmor današnji St. Tropez privlačniji je nego ikad.

Influencerica Alix Earle ondje je provela velik dio ljeta, uživajući na jahtama i dijeleći svaki trenutak sa svojim pratiteljima. Azurna obala i dalje privlači brojne slavne osobe, među kojima su Leonardo DiCaprio, Victoria Beckham, Katy Perry i Kate Moss. Ovoga je ljeta jedna je posjetiteljica čak ponudila zaštitaru 500 eura samo kako bi nakratko razgovarala s DiCaprijem.

S druge strane, mnogi smatraju da je nestao duh po kojem je St. Tropez nekoć bio poseban.

"Vratili smo se u La Réserve u Cannesu nadajući se onom starom osjećaju, a otišli smo razočarani. To je kao da se vratite u kuću iz djetinjstva i shvatite da nije bila onakva kakvom ste je pamtili", napisao je jedan korisnik.

Za mnoge dugogodišnje posjetitelje Francuske rivijere St. Tropez i dalje je prekrasan, ali više nije mjesto koje su nekad poznavali.