PRIJE deset ili dvadeset godina činilo se da svi žele biti slavni. Zlatno doba reality televizije 2000-ih donijelo je emisije poput Big Brothera, koje su "običnim" ljudima nudile dotad nezamislivu priliku da preko noći postanu zvijezde, a mnogi su je objeručke prihvatili. U članku BBC-ja iz 2005., u kojem su intervjuirani kandidati na audiciji za Big Brother u Birminghamu, zaključeno je da je glavni motiv za prijavu upravo želja za slavom, što je potvrđivao i red za audiciju koji se protezao oko cijelog bloka.

Danas, međutim, mladi prema slavi imaju znatno podijeljeniji odnos. Dobar primjer su pobjednici devete sezone showa Love Island, Kai i Sanam Fagan. Iako su pobijedili u emisiji koja je lansirala karijeru Molly-Mae Hague, Kai i Sanam vratili su se svojim svakodnevnim poslovima samo nekoliko mjeseci nakon izlaska iz vile na Mallorci 2023. godine. Par se prošle godine i vjenčao.

"Nisam otišla na Love Island zbog slave", rekla je Sanam za časopis OK! 2024. godine. "Prije sam bila socijalna radnica, a to sam i danas." Slično razmišlja i 20-godišnja američka klizačica Alysa Liu, koja je za W Magazine izjavila da slavu doživljava kao neželjenu nuspojavu karijere: "Zapravo ne želim biti slavna. No stvari koje volim raditi jednostavno me čine slavnom."

Slava više nije privlačna kao nekad

To potvrđuju i istraživanja. Dok je anketa iz 2010. pokazala da je više od polovice 16-godišnjaka željelo biti slavno umjesto graditi klasičnu karijeru, novo istraživanje YouGova pokazuje da danas samo devet posto pripadnika generacije Z želi slavu. Tek pet posto njih želi postati influencerima, dok čak 79 posto kaže da bi "radije imalo privatan život".

Kim Allen, profesorica sociologije mladih i kulture na Sveučilištu u Leedsu, smatra da je ideja o mladima "gladnima slave" oduvijek bila pomalo prenapuhana. Ipak, dodaje da su društvene mreže dodatno promijenile percepciju slave, piše Dazed Digital.

"Mladi su itekako svjesni rizika koje donosi velika vidljivost na društvenim mrežama", objašnjava. "Znaju da njihov digitalni trag može imati posljedice za budućnost i utjecati na poslovne prilike."

Život pod povećalom mnogima više nije privlačan

"Nikada nisam težila slavi", kaže 27-godišnja India. "Biti slavna djeluje kao ogroman gubitak privatnosti. Ne bih voljela osjećaj da mi je cijeli život pod povećalom i da ljudi analiziraju svaki detalj."

Slično razmišlja i Nilu.

"Ništa vezano uz slavu, pogotovo u eri pametnih telefona i društvenih mreža, ne djeluje mi privlačno. Ne volim da ljudi znaju previše o mom životu, a internet je mnoge pretvorio u čudake", rekla je.

Slava više ne jamči ni bogatstvo

Allen ističe i da je među mladima primjetan pad ambicija. Nekada su pobjednici reality showova mogli ozbiljno zaraditi zahvaljujući medijskim angažmanima, no danas ni desetci tisuća eura više ne znače mnogo u vrijeme visokih troškova života.

Pobjednik Big Brothera iz 2023., Jordan Sangha, našalio se da bi nagradom mogao tek platiti račune i komunalije.

"Društveni ugovor je puknuo", smatra Allen. "Mladi su svjesni da ideja prema kojoj će napornim radom nužno ostvariti svoje snove često jednostavno nije realna."

Svatko može postati viralan

Društvene mreže dodatno su promijenile odnos prema slavi jer danas gotovo svatko može postati viralan preko noći.

"Živimo u vremenu u kojem svatko može postati poznat zbog jednog videa", kaže India. "U 2000-ima se slava činila nedostižnom i glamuroznom. Danas ljudi vide i njezinu ružnu stranu, način na koji se slavne osobe brzo uzdignu, ali i jednako brzo odbace."

Mračna strana slave postala je vidljivija

Na promjenu percepcije utjecalo je i to što slavne osobe danas otvorenije govore o negativnim stranama popularnosti. Tako je glazbenica Chappell Roan više puta javno govorila o potrebi za privatnošću i jasnim granicama između privatnog i poslovnog života.

Povijest je pokazala i koliko opsesija slavnim osobama može otići daleko, od uznemiravanja i uhođenja do tragedija koje su pogodile zvijezde poput Johna Lennona, Selene Quintanille i Christine Grimmie.

Moguće je da je riječ samo o novom društvenom ciklusu i da će se fascinacija slavom ponovno vratiti. No zasad se čini da je generacija Z prilično jasno zaključila kako stara izreka ipak vrijedi: nije zlato sve što sja.