SVJETSKI ekonomski forum objavio je novo izdanje svog Indeksa razvoja putovanja i turizma (TTDI) za 2026. godinu, a na samom vrhu ljestvice kao najbolja zemlja za turizam našao se Japan. Europa je potvrdila svoju snagu kao turistička sila, s čak šest zemalja među deset najbolje rangiranih.

Indeks ne mjeri samo popularnost destinacije, već analizira čitav niz faktora ključnih za održiv i otporan razvoj turističkog sektora. U obzir se uzimaju prometna i turistička infrastruktura, sigurnost, cjenovna konkurentnost, prirodni i kulturni resursi, otvorenost prema putovanjima te održivost. Unutar tih kategorija procjenjuju se i cijene hotela, vizni zahtjevi, učinkovitost javnog prijevoza i broj lokacija pod zaštitom UNESCO-a. Ovogodišnja analiza obuhvatila je 110 gospodarstava.

Galerija

Top 10 zemalja za putovanja i turizam:

1. Japan
2. Sjedinjene Američke Države
3. Španjolska
4. Australija
5. Francuska
6. Njemačka
7. Ujedinjeno Kraljevstvo
8. Kina
9. Švicarska
10. Italija

Hrvatska se našla na 46. mjestu. 

Japan na vrhu, Europa dominira

Japan je ove godine preuzeo vodeću poziciju, napredujući za dva mjesta i time prestigavši Sjedinjene Američke Države. Svjetski ekonomski forum ističe japanske napore da turističke tokove proširi i izvan najpoznatijih odredišta te privuče posjetitelje iz šireg kruga zemalja. Prošle, 2025. godine, Japan je zabilježio rekordnih 42,7 milijuna međunarodnih posjetitelja.

Na drugom mjestu nalaze se SAD, a slijedi Španjolska kao najbolje rangirana europska zemlja. Među deset najboljih našle su se još Australija, Francuska, Njemačka, Ujedinjeno Kraljevstvo, Kina, Švicarska i Italija. Iako je sastav vodećih deset zemalja ostao isti kao i 2024., njihov poredak se promijenio. Kina je jedina zemlja izvan skupine razvijenih gospodarstava u top 10.

Sektor raste, no izazovi ostaju

Izvješće pokazuje i značajan oporavak turističkog sektora u posljednje dvije godine. Čak 92 posto od 110 analiziranih gospodarstava, odnosno njih 101, poboljšalo je svoj rezultat između 2024. i 2026. godine. Prosječan rezultat indeksa porastao je za 2,1 posto, što je najbrži zabilježeni rast od 2019.

"Najnoviji Indeks razvoja putovanja i turizma pokazuje da su uvjeti koji omogućuju razvoj putovanja i turizma na najvišoj razini od pandemije, pri čemu je 92 posto gospodarstava ostvarilo napredak od 2024. godine", istaknula je Ramya Krishnaswamy iz Svjetskog ekonomskog foruma.

"Sljedeće poglavlje nije samo privlačenje većeg broja posjetitelja, već će se raditi o stvaranju veće vrijednosti ulaganjem u ljude, infrastrukturu i jaču suradnju javnog i privatnog sektora kako bi turizam donio trajne koristi zajednicama, tvrtkama i odredištima."

Ipak, rast broja putnika donosi nove izazove, među kojima su sve veći troškovi putovanja, nedovoljna ulaganja u infrastrukturu, manjak radne snage te pritisak velikog broja posjetitelja na lokalne zajednice, javne usluge i okoliš.

Albanija ostvarila najveći napredak

Dok vodeće pozicije uglavnom pripadaju razvijenim turističkim gospodarstvima, najveći skok na ljestvici ostvarila je Albanija. Njezin rezultat porastao je za sedam posto između 2024. i 2026., što je najveće poboljšanje među svim analiziranim zemljama.

Napredak se povezuje s poboljšanjem turističkih usluga, zračnog prometa te kopnene i lučke infrastrukture. U izvješću se također navodi da je zemlja "imala koristi od toga što posjetiteljima nudi pristupačniju alternativu susjednim odredištima, a istovremeno pruža uvjerljivo turističko iskustvo".

Istodobno se velik dio najbržeg napretka događa u azijsko-pacifičkoj regiji. Zemlje koje su uz Albaniju najviše napredovale su Vijetnam, Laos, Katar, Malezija, Tajland, Filipini, Maroko, Nepal i Šri Lanka.

Rezultati tako pokazuju da turistički uspjeh više nije samo pitanje privlačenja što većeg broja gostiju. Sve važnije postaje koliko destinacije uspijevaju ulagati u infrastrukturu i ljude, upravljati rastom turizma te njegove koristi dugoročno prenijeti na lokalne zajednice.