PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

Povodom 170. godišnjice postojanja, modna kuća Burberry predstavlja globalnu kampanju "The Trench: Portraits of an Icon" (Baloner: Portreti ikone), posvećenu kultnom odjevnom predmetu koji je definirao brend. Baloner je više od kaputa; jedan je od najprepoznatljivijih simbola britanskog stila, u kojem se spajaju praktičnost i stav.

Galerija

Počast ikoni stila

Priča o baloneru započela je 1879. godine, kada je osnivač Thomas Burberry izumio gabarden, revolucionarnu tkaninu koja je odbijala kišu, a istovremeno omogućavala slobodu kretanja.

Od tada svaki baloner nosi dvostruki identitet: štiti od vremenskih uvjeta, ali je i način osobnog izražavanja. S prepoznatljivim pojasom oko struka, podignutim ovratnikom i nepogrešivom siluetom, s vremenom je postao globalno prepoznatljiv simbol.

Poznata lica u kampanji

Kampanju je snimio britanski fotograf Tim Walker, a okupila je 23 poznate osobe iz svijeta filma, glazbe, sporta i mode. Portreti su snimljeni u crno-bijeloj tehnici, čime je baloner prikazan u svojoj osnovnoj formi, dok osobnost svakog sudionika dolazi u prvi plan.

Među sudionicima su Kate Moss, Kendall Jenner, Daisy Edgar-Jones, Little Simz, Jack Draper, Jonathan Bailey, Teyana Taylor i Wu Lei, koji zajedno stvaraju međugeneracijski presjek suvremene kulture. Kreativni direktor Daniel Lee opisao je projekt kao poziv kreativnoj zajednici da baloneru udahne novi život, istodobno slaveći samu ikonu i vještinu izrade koja stoji iza nje.

Kolekcija Heritage i nove interpretacije

U središtu proslave obljetnice nalazi se kolekcija Heritage, koja i dalje uključuje pet ključnih silueta balonera: Kensington, Waterloo, Chelsea, Camden i novopredstavljeni Mayfair, kraći i suvremeniji kroj.

Svaki kaput proizvodi se u tvornici Castleford u Engleskoj, gdje Burberry već više od pedeset godina njeguje tradiciju izrade vanjske odjeće. Pamučni gabarden koji se koristi u kolekciji sada je u potpunosti organski, i za vanjsku tkaninu i za podstavu, pritom zadržavajući izdržljivost i strukturu po kojima je baloner postao poznat.

Uz klasične modele, novije interpretacije poput Fitzrovije i Ellinghama eksperimentiraju s proporcijama, širim rukavima i naglašenim strukom. Kaputi su dostupni i u tropskom gabardenu, najlakšoj verziji tkanine, u nijansama poput blijedoružičaste, bež i grafitno sive.

Dokumentarac o britanskoj kreativnosti

Kampanju prati i dokumentarni film, uz glazbu grupe Blur, koji donosi razgovore između sudionika i timova koji stoje iza projekta. Rezultat je portret suvremene britanske kreativnosti, otvorene, samouvjerene i usmjerene na suradnju.

Simbol brenda i kulture

Prema riječima izvršnog direktora Joshue Schulmana, baloner ostaje jedan od najsnažnijih zaštitnih znakova modne kuće. Duboko je ukorijenjen u britanskoj kulturi i nastavlja poticati individualnost, ostajući vjeran identitetu na kojem je brend izgrađen.

U Burberryjevim buticima diljem svijeta kampanju prate instalacije koje baloner predstavljaju ne samo kao modni komad, nego i kao dio kulturne povijesti. Sto sedamdeset godina nakon osnutka, Burberry se ne osvrće samo na svoju prošlost, već ističe i snagu odjevnog predmeta koji je i danas važan dio identiteta brenda.