Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

NIKE podiže cijene kao dio strategije oporavka koju vodi izvršni direktor Elliott Hill. Povećanja cijena potaknuta su procijenjenim godišnjim troškovima carina od 1.5 milijardi dolara, što smanjuje bruto maržu tvrtke.

Podaci pokazuju kako su online cijene obuće u posljednjih godinu dana porasle za 17%, dok je odjeća poskupjela za 14%. To je jasan znak da brend daje prednost prodaji po punoj cijeni kako bi preokrenuo razdoblje velikih popusta i pada prodaje, piše Hypebeast.

Visoke carine kao ključni razlog

Glavni pokretač ovih poskupljenja je vanjski pritisak međunarodnih carina. Nike sada očekuje da će ga nove trgovinske carine ove fiskalne godine koštati nevjerojatnih 1.5 milijardi američkih dolara, što je značajan skok u odnosu na prethodne procjene.

Ovaj trošak smanjit će bruto maržu tvrtke za više od jednog postotnog boda. Iako je tvrtka ranije ove godine pokušala ublažiti dio štete uvozom većih količina proizvoda unaprijed, utjecaj je neizbježan jer veći dio proizvodnje ostaje vezan uz azijske zemlje.

Strategija već pokazuje rezultate

Unatoč izazovima, strategija već pokazuje rane znakove uspjeha. Nikeov veleprodajni prihod i prodaja opreme za trčanje bilježe pozitivan rast, što ukazuje na to da Hillov fokus na povratak veleprodajnim kanalima i davanje prioriteta inovacijama u performansama donosi rezultate.

Tvrtka je selektivna i podiže cijene tamo gdje je snaga brenda najjača, izbjegavajući masovne popuste koji su joj stvarali probleme tijekom 2024. godine. Ovaj proračunati pristup usmjeren je na osiguravanje dugoročne profitabilnosti i održivog rasta.