PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

TIJEKOM 2025. godine svjedočili smo pravoj eksploziji - gotovo da nema brenda koji nije lansirao svoju verziju balzama za usne. No s rastom popularnosti, rasla je i zbunjenost. Osim klasičnih balzama, sada imamo ulja, maslace, pa čak i mlijeka za usne, a svi se bore za mjesto u našim kozmetičkim torbicama. No ponekad nije jasno kakav će biti rezultat, odnosno njeguje li proizvod ili samo daje prolazan sjaj, piše Byrdie.

Pretraga pojma "balzami i tretmani za usne" na popularnim stranicama poput Ulte daje više od 400 rezultata. Zanimljivo je da među 20 najprodavanijih proizvoda nijedan nije u klasičnom stiku, a mnogi od njih zapravo su maslaci, serumi i maske. Gdje onda povući crtu?

Balzami više nisu kakvi su nekoć bili

"Tradicionalno, balzami za usne bili su drugačiji od onoga što danasi mamo", kaže Emmy Ketcham, glavna kemičarka i suosnivačica brenda Experiment. "Bili su više na bazi ulja, maslaca, voskova".

Ovaj pomak djelomično je zasluga brenda Summer Fridays, čiji su Lip Butter balzami postali viralni hit. Upravo je taj brend, uz Laneige, Rhode, Dior i Glossier, jedan od pet divova koji dominiraju tržištem.

"Oni su odgovorni za preko 50% prodanih [prestižnih] komada", ističe Melissa Munnerlyn, suosnivačica platforme Daash. Njega usana sada zauzima nevjerojatnih 16% prodaje unutar prestižne njege kože.

"Čini se da svaki brend ne lansira samo jedan proizvod za usne, već cijeli niz proizvoda za usne - različitih boja, različitih mirisa", kaže dr. Muneeb Shah, dermatolog i osnivač brenda Remedy Skin.

Prema podacima koje iznosi Munnerlyn, samo u 2025. godini lansirano je više od 50 novih balzama za usne. No čini se da mali broj njih doista ispunjava svoju osnovnu funkciju.

Što je pokrenulo ovu lavinu?

Jednom riječju: COVID. Opsesija njegom kože koja je zavladala oko 2020. stvorila je plodno tlo za hibridne proizvode - one koji spajaju njegu i šminku. Usne su, kako objašnjava Ketcham, bile savršena ulazna točka i za brendove i za kupce.

"Kada ljudi traže nešto što djeluje kao tretman, ali ima i estetski učinak, usne su prilično očite", kaže ona.

Za razliku od kompliciranih seruma ili skupih krema, njega usana je i zabavna. Balzam često kupujemo impulzivno, a to je i proizvod koji će odgovarati većini ljudi.

Definicija balzama: Gdje je granica?

"Mnogo toga što smatramo kategorijama njege kože nije stvarno", objašnjava Ketcham. "Ne postoji prava definicija onoga što bi balzam za usne trebao biti".

Ipak, neki su proizvodi više "balzamasti" od drugih. Prema Munnerlyn, tržištem dominiraju tri ključna sastojka: peptidi, shea maslac i skvalan. Ključna razlika često je u teksturi. Svi se stručnjaci slažu da bi idealan balzam trebao djelovati kao okluziv - stvarati zaštitni sloj koji zadržava vlagu.

"Što je nešto gušće, to više djeluje kao balzam. Što je nešto tanje, to više djeluje kao ulje ili sjajilo", pojašnjava Androulakis, dodajući da ulja za usne nisu balzami.

Ketcham dodaje da bi dobar balzam trebao biti postojan i hidratizirati usne: "Većina balzama za usne ne sadrži vodu, oni su mješavina ulja, voskova i balzama. Dakle, njeguju usne i sprječavaju gubitak vode, ali ne hidratiziraju".

Je li definicija uopće bitna?

Odgovor ovisi o tome što tražite. Ako vam treba proizvod koji će doista umiriti ispucale usne, onda je važno probiti se kroz šumu marketinških trikova. No, za mnoge je ambalaža i popularnost proizvoda jednako bitna.

"Usne su statusna kategorija. Iskustvo izvlačenja proizvoda iz torbe jednako je važno kao i formula", kaže Androulakis

Kao primjer navodi Rhode Peptide Lip Treatments, koji su se rasprodali unatoč pritužbama na tadašnju zrnatu teksturu.

"Rhode je imao peptidni balzam koji je postao zrnat i ljude je podsjećao na piling, ali nisu izgubili tržišni udio", kaže ona. "To samo pokazuje koliko je ova kategorija moćna i vođena statusom".

No postoji i tamna strana trendi proizvoda. Sastojci poput aroma, mirisa i eteričnih ulja mogu zapravo pogoršati stanje usana.

"Stavljate te sastojke na usne, što uzrokuje blagu upalu", objašnjava dr. Shah. U rijetkim slučajevima, neki sastojci mogu u doticaju sa suncem izazvati i promjenu boje usana. Sudeći po broju noviteta, ovaj se trend neće uskoro smiriti. A kako se estetika mijenja od ultra sjajne prema mat, definicija balzama vjerojatno će postati još nejasnija.

U nastavku smo izdvojili nekoliko balzama za usne koje su stručnjaci preporučili.

Aquaphor Lip Repair

Androulakis kaže da je ovaj kultni proizvod teško nadmašiti u kategoriji pristupačnih balzama.

"Djeluje. Obilno hidratizira, a zatim možete nanijeti Vaseline na vrh kako biste ga zaključali okluzivnom barijerom. Djeluju različito, ali zajedno su izuzetno učinkoviti".

Remedy for Dry Lips

Shahova formula "ima kultni status, ali nije trendi niti seksi", kaže. Važno je ono što sadrži (ceramide, skvalan, dimetikon), ali i ono što ne sadrži - arome, mirise i eterična ulja.

"Također proučavamo najčešće alergene, i kada formuliramo, pazimo da ih ne koristimo", objašnjava.

Violette_FR Balm Amour

Androulakis poseže za ovom formulom obogaćenom peptidima kada želi nešto i profinjeno". Posebno joj se sviđa iskustvo nanošenja: "Njezin keramički aplikator jedan je od mojih favorita".