PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani. Svaki sadržaj ili proizvod koji je sponzoriran će biti i posebno označen kao takav.

NEKAD je balzam za usne imao samo jednu funkciju: spriječiti isušivanje i pucanje. Za one koji su odrastali početkom 2000-ih, te voštane tube dolazile su u nizu aroma i pakiranja. No, kako smo odrastali mi, razvijali su se i balzami. Iz školskih ruksaka preselili su se u kozmetičke torbice, a danas se nalaze i u najtraženijim dizajnerskim torbama.

Najnovije formule hidratiziraju, daju boju koja može parirati ruževima i ostavljaju  sjaj za koji je nekad bilo potrebno sjajilo. Balzam za usne doživio je potpunu transformaciju, piše InStyle.

Zapravo, postao je savršen završni detalj. Selena Gomez nanijela je jedan od novih Rare Beauty balzama u boji na putu na vjenčanje Taylor Swift. Tijekom nedavne promocije filma "Spider-Man: Brand New Day", Zendaya je svoj izgled upotpunila balzamom Baume Embrace brenda Lisa Eldridge.

Kako se kupci okreću proizvodima koji spajaju šminku i njegu kože, balzami su postali ključni multifunkcionalni proizvodi u sve jednostavnijim beauty rutinama. Trgovci se prilagođavaju tom interesu. 

Od njege do neizostavnog dijela šminke

Iako se čini da je popularnost balzama naglo porasla, taj se trend razvijao godinama. Glossierov Balm Dotcom pomogao je pozicionirati balzam kao poželjan proizvod kad je lansiran 2014., a verzije u boji stigle su dvije godine kasnije.

Nakon toga, Rhodeov Peptide Lip Treatment, Kylie Cosmetics Tinted Butter Balm i brend MAED nastavili su pomicati granice ove kategorije. Čak su i luksuzna imena poput Prade i YSL Beautyja ušla na tržište s balzamima, dodatno učvrstivši njihov status u svijetu ljepote.

Samo ovog ljeta, Rare Beauty, Dries Van Noten, Anastasia Beverly Hills, Violette_FR i r.e.m. beauty predstavili su nove formule balzama u boji. Čak i poznati brendovi prolaze evoluciju. Eos, koji je dominirao 2010-ima sa svojim šarenim okruglim balzamima, prošlog je mjeseca ušao na tržište hibrida sjajila i balzama s proizvodom Dewy Lip Shine.

"Skinifikacija" boja za usne

Puderi su postali tonirane kreme. Primeri su preuzeli ulogu hidratantnih krema. Čak su i rumenila puna sastojaka koji umiruju kožu. Šminka u gotovo svakoj kategoriji sada nudi aktivne sastojke uz pigment, a proizvodi za usne posljednji su se priključili tom valu.

Kupci danas čitaju popise sastojaka na balzamima jednako pažljivo kao i na kremama za lice. Traže peptide koji jačaju kožnu barijeru, ceramide i skvalan, umjesto da jednostavno biraju tubicu s najboljim mirisom.

"Svi smo postali svjesni da trošimo mnogo na serume i kreme za područje oko očiju, a ponekad zanemarujemo usne", kaže Autumne West, direktorica ljepote u Nordstromu. "Sada kada je fokus prešao na sastojke i u ovoj kategoriji, ljudi su spremni investirati."

Poznata vizažistica Nam Vo kaže da danas često radije bira balzam u boji nego ruž ili sjajilo: "Nije sjajan kao sjajilo, a nije ni jednostavan kao običan balzam bez boje. Sada postoji toliko verzija s kolagenom, sastojcima za volumen i prekrasnim nijansama."

Od svakodnevne potrepštine do malog luksuza

Mnogima je balzam za usne bio prvi kozmetički proizvod, davno prije pudera, maskare ili rumenila.

"Postoji taj urođeni osjećaj bliskosti i ugode koji vežemo uz njega", kaže West. Nova generacija balzama oslanja se na tu nostalgiju, a istovremeno nudi proizvode koji su praktični i poželjni.

Iako i dalje možete kupiti provjereni balzam za nekoliko eura, izbor je veći nego ikad, posebno kad je riječ o pakiranju. Elegantne tube nježnih boja brenda Rhode postale su sinonim za "clean girl" estetiku s TikToka, dok tanki, smeđi Lip Ciggy brenda m.ph priziva stil urbane "it" djevojke.

Luksuzne opcije postale su i svojevrsni statusni simbol. Elegantna, metalik srebrna tuba Prada balzama ostavlja jednako snažan dojam kao i njihova Cleo torba. Tu je i Dries Van Noten balzam u pakiranju koje se može ponovno puniti, ukrašen istim tigrastim i prugastim uzorkom kakav se nalazi na dizajnerovim modnim dodacima. Ne kupujete samo proizvod za usne, već mali dizajnerski predmet.