Pri kreiranju rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

Sve je počelo videom na TikToku. Korisnica @lala4an objavila je svoje zapažanje listajući izdanje časopisa Vogue za kolovoz. Pažnju joj je privukao oglas za Guessovu haljinu na, naizgled, još jednoj u nizu prekrasnih plavuša vitke figure. Ipak, sitna slova na dnu stranice otkrila su šokantnu istinu: "Proizvela Seraphinne Vallora s pomoću AI-ja."

Snimka je u samo tri dana prikupila više od dva milijuna pregleda, a otkriće da se na stranicama kultnog modnog časopisa nalaze modeli stvoreni umjetnom inteligencijom izazvalo je lavinu pretežno negativnih reakcija na društvenim mrežama.

"Koja je svrha modnog časopisa ako koriste umjetnu inteligenciju?", "Ovo je rat protiv umjetnosti, mode i kulture", "Kako je Anna Wintour mogla to dopustiti?", "To nije krivnja Voguea, to je Guessova reklama", "Znači i modeli sada ostaju bez poslova?", "Bojkotirajte Vogue i Guess", neki su od komentara. 

Što je Seraphinne Vallora?

Seraphinne Vallora je tvrtka čiji Instagram profil, s više od 220 tisuća pratitelja, prikazuje stotine besprijekornih žena generiranih umjetnom inteligencijom. U opisu profila navode: "Dizajniramo marketinške kampanje i kinematografske videozapise na uredničkoj razini, pokretane umjetnom inteligencijom. Viđeno u Elleu, Graziji, Vogueu, WSJ-u, FT-u, Harper’s Bazaaru."

Iza tvrtke stoje dvije stvarne žene, Valentina Gonzalez i Andreea Petrescu. Ideja se rodila iz nužde - dok su pokretale vlastiti brend nakita, nisu imale budžet za prave modele.

"Budući da smo mi dizajnerice i arhitektice, odlučile smo iskoristiti svoje vještine kako bismo pokušale stvoriti vlastite modele. Počele smo stavljati vlastiti nakit koji smo pokušavale prodati na ove AI modele i u kampanje. U biti, drugi su to vidjeli, bio je to uspjeh, i pitali su možemo li učiniti isto za njih", prisjetila se Andreea za BuzzFeed.

Suradnja koja je odjeknula

Prepoznale su, kako kažu, "ogromnu prazninu na tržištu" za AI slike koje su "vođene dizajnom". Andreea objašnjava: "Počele smo postajati viralne, jer nitko to tada nije radio, i tako je profil počeo rasti. Rasle smo organski."

Tvrtka sada postoji već dvije godine i broji pet članova, a njihova je inovativnost privukla pažnju Paula Marciana, suosnivača Guessa, koji im se javio izravnom porukom. "Paul je vrlo neustrašiv čovjek. On je trendseter. Stoga je odlučio: 'Sviđa mi se ovo, želim to.' Na kraju, zaista vjerujem da će mnoge druge tvrtke krenuti ovim putem", rekla je Andreea.

Valentina ističe kako je ovo "prva kampanja vođena umjetnom inteligencijom koja je objavljena diljem svijeta", prisutna u 20 izloga diljem Europe i 30 časopisa. No, zašto bi brend s ogromnim budžetom poput Guessa odabrao AI?

"Kad nas je Paul angažirao, vrlo nam je jasno rekao: 'Ne želim zamijeniti naše modele.' Želi ih nadopuniti, jer imaju toliko kampanja proizvoda koje mogu potrajati jako, jako dugo za planiranje, pa može raditi samo nekoliko kampanja godišnje", objašnjava Valentina.

"U međuvremenu, s AI-jem, to može biti brže. Ne trebate organizirati nikakva putovanja, ne trebate dozvole. Ništa od toga vam ne treba za stvaranje prekrasnih slika."

Umjetnost ili puko kopiranje?

Obje inzistiraju na tome da je njihov pristup AI-ju umjetnost, a ne nešto što bi mogao napraviti netko bez iskustva. "Nije to ništa drugačije od toga da slučajna osoba uzme fotoaparat, to je ne čini fotografom", povlači paralelu Valentina. Tvrde da modeli nisu puki kompoziti stvarnih ljudi, već rezultat kreativnog procesa. "Ne kopiramo ničije crte lica. To je uglavnom čista mašta."

Proces započinje detaljnim planiranjem s klijentima, izradom mood boardova, a ponekad uključuje i rad sa stvarnim fotografima i modelima radi testiranja poza. Stilisti biraju odjeću i modne dodatke.

U prezentaciji za klijente stoji: "Zajedno ćemo surađivati kako bismo oživjeli vaš model. Započinjemo odabirom idealnog tipa tijela, boje očiju, frizure, visine i drugih prepoznatljivih značajki koje najbolje predstavljaju identitet vašeg brenda."

Etika, transparentnost i standardi ljepote

"Toliko smo uložili u našu tehnologiju, jer smo željeli da izgleda kao fotografija. Ono što vidite u Guessu je nevjerojatno, ali ono što sada radimo je još bolje", kaže Andreea.

No, postavlja se pitanje transparentnosti - što ako javnost ne zna da gleda u AI model? "Ako netko ne primijeti da je slika digitalno generirana, ne mislim da nas treba kriviti, jer mi to navodimo, a i brendovi s kojima surađujemo to navode", odgovara ona.

Iako Guessovi oglasi imaju napomenu o korištenju AI-ja, Andreea ne vjeruje da će to u budućnosti biti obavezno. "Ljudi nisu navikli na ovakve stvari i boje se promjena. No kada to postane nova norma, mislim da neće biti toliko važno odluče li kompanije to naglašavati ili ne. Ako se dobije isti rezultat, onda je svejedno koristi li se AI ili tradicionalna metoda", kaže Andreea.

Na pitanje pogoršavaju li AI modeli već ionako nerealne standarde ljepote, Valentina odgovara: "Mi ne stvaramo novi standard. Standard je uvijek bio tu." Andreea se slaže: "Prilično smo u skladu s istim standardom koji je postavljen u ostatku časopisa. Ako pogledam časopis, bit ću bombardirana s 10 različitih supermodela. To što je jedna od njih AI ne mijenja ništa."

Zanimljivo je da su u početku pokušavale prikazivati raznolikije tipove tijela, no publika je najbolje reagirala na "fantazijski tip" žene. "Nismo to bile mi, nego publika. Da je javnost voljela raznolikost, naš Instagram bi bio pun raznolikosti", zaključuje Valentina.

AI blizanci za supermodele

Zbog ugovora o povjerljivosti, ne otkrivaju s kim trenutno pregovaraju, ali spominju novu uslugu - izradu takozvanih AI blizanaca za stvarne modele. "Na primjer, ako ste supermodel ili model, možda biste željeli imati svog blizanca kako biste mogli raditi dva posla istovremeno... možete dobiti AI avatar koji je identičan vama. Govorim o detaljima, porama, dlakama na licu, svemu, dobivamo to s točnom preciznošću", opisuje Valentina.

Hoće li supermodeli koji koriste takve AI avatare morati to i otkriti javnosti? Valentina kaže: "To je njihov izbor. Mi ih potičemo da to naprave."

Za komentar je BuzzFeed konaktirao i Guess, no odgovor do objave članka nije stigao.