PRI KREIRANJU rubrike Index Shopping nastojimo izdvajati odlične proizvode koji se i nama sviđaju te odlične akcije i popuste. Ne objavljujemo proizvode koje i sami ne bismo kupili ili smatramo da njihova promocija nije u skladu s profesionalnim standardima. Neki proizvodi u rubrici Index Shopping mogu biti sponzorirani.

RASPRAVA o "tenisici godine" u 2025. bila je neobično sporna jer niti jedan model nije uspio ujediniti kriterije tržišta, šire publike, pa čak ni stručnjaka iz industrije. Unatoč godini punoj sjajnih izdanja, osjeća se potreba za više inovacija, dok su limitirani retro modeli i dalje iznimno traženi, a tržište preprodaje pokazuje znakove oporavka.

The Business of Fashion analizirao je brojke, anketirao čitatelje i razgovarao s vodećim autoritetima kako bi identificirao obuću koja je definirala godinu i ukazao na ono što slijedi.

Rasprava o tenisici godine rijetko završi konsenzusom. Svaka publikacija i stručnjak ima svoje kriterije - neki se oslanjaju na podatke, drugi biraju na temelju općeg dojma, a treći jednostavno ističu osobne favorite.

Ponekad se ipak pojavi jasan pobjednik, kao 2017. godine kada je model The Ten Air Jordan 1 Virgila Abloha proglašen instantnim klasikom. No, ova godina je drugačija.

Adidasov model Jellyfish Pharrella Williamsa osvojio je nagradu na Footwear News Awards, dok se Complex odlučio za potpuno crveni Brick by Brick Air Jordan 4 Nigela Sylvestera. Ta je odluka izazvala negativne reakcije na internetu jer je popis ocijenjen kao previše orijentiran na Nike.

U The Business of Fashionu bili su svjesni u što se upuštaju kada su se uključili u raspravu o tenisici godine. No činilo se da ne postoji bolji trenutak, s obzirom na to koliko je 2025. bila prijelomna za industriju tenisica i sportske odjeće.

Izbor tržišta preprodaje

Daleko smo od vremena kada su se nove tenisice rasprodavale i gotovo odmah pojavljivale na tržištu preprodaje po znatno višim cijenama. Ipak, nakon prošlogodišnjeg pada, ovo tržište ponovno pokazuje znakove života.

Prema podacima StockX-a, najtraženija tenisica 2025. bila je Nike Mars Yard 3.0 u suradnji s umjetnikom Tomom Sachsom, s prosječnom cijenom čak 291 posto iznad maloprodajne cijene od 275 dolara. Sachsove suradnje s Nikeom oduvijek postižu visoke cijene zbog iznimno ograničene dostupnosti i vjerne baze obožavatelja.

Drugoplasirani model, Vans Old Skool 36 Souvenir, sasvim je druga priča. Vans je posljednjih godina bio izvan fokusa, a njegov povratak znak je da i drugi brendovi osim Nikea mogu privući pažnju.

Podaci StockX-a pokazuju da su tenisice s najvećim premijama dolazile od šest različitih marki: adidas, Converse, Jordan, New Balance, Nike i Vans. 

Izbor publike

Međutim, brojke ne govore sve. Hype je vođen emocijama koje nadilaze oskudicu ili marketing. Zato je BOF anketirao i čitatelje svog newslettera The Kicks You Wear, koji su birali između 10 popularnih izdanja.

Od 177 sudionika, Vans Old Skool 36 Souvenir odnio je pobjedu s 15.3 posto glasova, lako nadmašivši Mars Yard 3.0 (8.6 posto). Među ostalima su se istaknuli adidas Jellyfish i Converse Shai-001, prva tenisica s potpisom Shaija Gilgeousa Alexandera.

Ipak, pravi pobjednik bila je opcija "upiši svoj izbor", koju je iskoristilo 31 čitatelja. Oni su istaknuli ponovna izdanja Nikeovih "gralova" poput Air Galaxy Foamposite iz 2013. te Undefeated Air Jordan 4s.

Raznolikost odgovora pokazala je da entuzijasti prate i modele izvan Nikea i Jordana, spominjući Salomon, Puminu košarkašku tenisicu Hali 1 Salehea Bemburyja i adidas EVO SL tenisice za trčanje.

Mišljenje stručnjaka

Portal je anketirao i 19 stručnjaka iz industrije, čiji su odabiri bili još podjeljeniji. Samo četiri modela dobila su po dva glasa: adidas Jellyfish, Awake NY x Air Jordan 5, Infinite Archives Air Jordan 17 i adidas EVO SL. Preostalih 15 stručnjaka odabralo je 15 različitih tenisica. Ono oko čega su se složili jest da tržištu treba više inovacija.

"Nijedan retro model ne bi trebao biti tenisica godine", rekao je Travonne Edwards, strateg za partnerstva u JD Sportsu. "Umjesto toga, trebali bismo slaviti nove siluete koje dizajnerima omogućuju da svoju kreativnost pomaknu korak naprijed."

Komentatori poput Jazerai Allen-Lord i Jacquesa Sladea istaknuli su adidas Jellyfish kao potpuno novu i relevantnu siluetu. Scott Carter, voditelj kategorije u EQL-u, dodao je: "Svi se i dalje oslanjaju na povijest i stare retro modele. To funkcionira do određene mjere, ali mislim da potrošači iščekuju nešto novo, a to još nismo vidjeli."

Osnivač Staplea, Jeff Staple, najbolje je sažeo nedostatak inovacija odabirom Ava Rovera, potpuno nove Nikeove siluete. "Standardni, masovno proizvedeni proizvodi su temelj kulture tenisica. Suradnje, retro modeli i ograničena izdanja trebali bi nadopunjavati taj temelj - a ne biti sam temelj", rekao je Staple.

Izbor kupaca

Ono što odjekuje među kolekcionarima čini samo mali dio tržišta. Za prosječnog kupca, tenisica godine mogla bi biti retro nogometna ili tenisica za trčanje koju planiraju stvarno nositi, a ne rijedak košarkaški model namijenjen polici.

Ove godine, tenisice za trčanje dobile su zamah ne samo kao trend, već i zato što potrošači sve više cijene formu, funkciju i inovaciju. Brendovi poput Ona i Salomona iskoristili su taj trend, dok su drugi, poput Hoke, malo zaostali.

Slično tome, porast popularnosti retro nogometnih tenisica poput adidas Sambe potaknut je iščekivanjem Svjetskog prvenstva sljedeće godine i trendovima koji favoriziraju tanje siluete. Trgovci su se ove godine okrenuli modelima poput adidas Taekwondo kako bi odgovorili na hlađenje hypea oko Sambe i rastuće žensko tržište.

Što na kraju odlučuje?

Kada se pogleda što je pokretalo tržište u 2025., jasno je da je zajednički nazivnik za kolekcionare i obične kupce bila priča. Bilo da se radi o pametnom marketingu, upečatljivom dizajnu ili usmenoj predaji, priča je bila ključna.

"Mislim da je to važno samo ako platformu možete koristiti za pokretanje nečeg smislenog", rekao je James Whitner, osnivač Whitaker Grupe, čiji je A Ma Maniéreov Raised by Women Air Jordan 3 osvojio nagradu za suradnju godine.

Njegovi favoriti za 2025. su Joe FreshGoods' New Balance 2010, Nigel Sylvester Air Jordan 1 Low, Jae Tips' Saucony Triumph 4 i Salehe Bembury Osmosis - modeli koji su, prema njemu, generirali najznačajnije razgovore.

Analitički tim BoF Insights proučio je online buzz oko pet najspominjanijih tenisica. Svaka je imala element koji je potaknuo razgovor - od unboxing videa do gamificiranih strategija lansiranja. Primjerice, svestranost modela Brick by Brick Jordan 4 bila je ključna za njegov uspjeh, dok je inspiracija Chanel torbom kod Vansovog Souvenir modela učinila običnu skate tenisicu aspirativnom.

Dakle, što čini tenisicu godine? U 2025., odgovor se svodi na osobni izbor. Za neke je to bila novost, za druge svestranost. Iako to možda nije zadovoljavajući zaključak za one koji traže konačne rang-liste, najvažnije je zadovoljstvo kupca na kraju dana.