NIZOZEMSKA brzoklizačica Jutta Leerdam osvojila je zlatnu medalju na 1000 metara i srebrnu na 500 metara na Zimskim olimpijskim igrama u Cortini i Milanu. No, osim sportskog uspjeha, pažnju je privukao i njezin potez nakon svake utrke - otkopčavanje trkaćeg odijela, iza kojeg se krije pomno osmišljena marketinška strategija.

Marketinška pozadina poteza

Iako Nizozemski klizački savez ima ugovor s brendom Fila, Leerdam ima privatni sponzorski ugovor s Nikeom. Na Olimpijskim igrama dopušteno je isticanje samo logotipa proizvođača opreme, dok su ostali oblici oglašavanja zabranjeni.

Galerija

Upravo zato, nakon prolaska kroz cilj, Leerdam bi otkopčala svoje aerodinamično odijelo i otkrila sportski grudnjak s logotipom američkog diva, što je njezinom sponzoru donijelo golemu vidljivost. S obzirom na to da je na Instagramu prati 6,2 milijuna ljudi, vrijednost svakog takvog kadra je golema.

Vrtoglave zarade i pametni ugovori

Stručnjaci za sportski marketing procjenjuju da Leerdam od Nikea godišnje zarađuje oko 850.000 eura. Uz to, svaka sponzorirana objava na Instagramu može joj donijeti oko jedan cent po pratitelju, što iznosi otprilike 62.000 eura po objavi u kojoj promovira Nike ili nekog drugog partnera.

Dodatni marketinški poticaj daje joj i veza s influencerom i boksačem Jakeom Paulom, kojeg na Instagramu prati gotovo 29 milijuna ljudi. Kada se promotivne objave pojave i na njegovom profilu, njihov doseg postaje višestruko veći.

Njezinu marketinšku privlačnost potvrđuje i situacija nakon utrke na 1000 metara. Kamere su zabilježile emotivan trenutak kada su joj potekle suze, razmazavši joj šminku. Samo pola sata kasnije, potpisala je ugovor s nizozemskim lancem robnih kuća Hema, koji je odmah iskoristio priliku za promociju vodootpornog tuša za oči uz poruku: "Vodootporan, čak i uz suze radosnice".