FACEBOOK testira sustav koji bi korisnicima mogao naplaćivati dijeljenje internetskih poveznica, što bi se moglo pokazati kao dodatni udarac za medijske kuće i druge izdavače. Meta, vlasnik ove društvene mreže, potvrdila je da provodi "ograničeno testiranje" u sklopu kojeg korisnici bez plaćene pretplate Meta Verified, čija se cijena kreće od 12 eura mjesečno, mogu objaviti samo dvije vanjske poveznice u mjesec dana, piše The Guardian.

Što donosi novo testiranje?

Čini se da testiranje obuhvaća podskup Facebook stranica i korisničkih profila koji koriste "Profesionalni način rada", namijenjen prvenstveno kreatorima sadržaja za monetizaciju objava. Iako medijske organizacije zasad nisu izravno uključene u test, ovaj bi ih potez mogao snažno pogoditi jer bi mogao spriječiti njihove čitatelje da dijele sadržaj.

Izdavači su već zabilježili ogroman pad internetskog prometa nakon Metine odluke iz 2023. godine da smanji prioritet vijestima i okrene se prikazivanju videozapisa te viralnog, kratkog sadržaja.

Promet s Facebooka na stranice s vijestima ove se godine oporavljao, ali je prema nekim mjerenjima u 2024. pao za čak 50 % u godinu dana.

Cilj je potaknuti pretplate

Najnoviji test dio je Metine kampanje kojom se korisnike Facebooka želi potaknuti na pretplatu na uslugu Meta Verified, čija se cijena kreće od 12 eura do gotovo 500 eura mjesečno po profilu, ovisno o razini usluge. Pretplata nudi dodatne značajke računa i višu razinu sigurnosti.

Na snimkama zaslona koje su podijelili korisnici, Facebook upozorava: "Počevši od 16. prosinca, određeni Facebook profili bez Meta Verified bit će ograničeni na dijeljenje dvije organske [tj. besplatne] objave mjesečno. Pretplatite se na Meta Verified kako biste dijelili više poveznica na Facebooku, plus dobili potvrđenu značku i dodatne pogodnosti."

Strateški zaokret Mete

David Buttle, osnivač medijske konzultantske tvrtke DJB Strategies, rekao je da se Meta "namjerno povlačila iz vijesti nekoliko godina".

"Nakon povlačenja iz plaćanja izdavačima i potpunog blokiranja poveznica na vijesti u Kanadi kao odgovor na regulativu, jasno je dala do znanja da vijesti više nisu strateške", izjavio je Buttle.

"Ovaj najnoviji eksperiment - koji za sada isključuje izdavače - pojačava pomak od besplatne distribucije i prema monetizaciji dosega, dok Meta nastoji izvući više vrijednosti iz legacy platformi. To bi moglo biti povezano s njezinim skupim i široko priznatim pogrešnim korakom u metaverzumu, dok sada udvostručuje napore na umjetnoj inteligenciji", dodao je.

Glasnogovornik Mete poručio je: "Ovo je ograničeno testiranje kako bismo razumjeli dodaje li mogućnost objavljivanja povećanog broja objava s poveznicama dodatnu vrijednost za pretplatnike Meta Verified."

Podsjetimo, Meta je u siječnju izjavila da će "primijeniti personaliziraniji pristup političkom sadržaju, tako da ga ljudi koji žele vidjeti više u svojim feedovima mogu vidjeti".

Čini se da je taj potez, prema analizi Press Gazettea i Similarweba, doveo do ponovnog pojavljivanja većeg broja vijesti. Jedan od najvećih dobitnika bio je britanski Express, čiji je promet s Facebooka porastao za 26 % u godinu dana, a u ožujku je ta društvena mreža činila čak 75 % njegova ukupnog prometa s društvenih medija.