NA NETFLIXU su dostupni neki od najvećih hitova u povijesti streaminga, od originala poput serije Stranger Things do adaptacija kao što su Avatar: The Last Airbender ili One Piece. No, servis je poznat i po naglom otkazivanju popularnih serija, što frustrira pretplatnike. Netflix se sada suočava s još većim problemom, i to onim koji je dijelom sam stvorio. Novo izvješće pokazuje da gledanost njegovih serija često naglo pada nakon prve sezone.
Prema podacima koje je objavio Bloomberg, razlika u gledanosti između debitantske i druge sezone Netflixovih originala postala je alarmantna. Druga sezona serije One Piece izgubila je više od 30 posto publike, dok je gledanost druge sezone serije Beef pala za čak 70 posto.
Možda i najveći pokazatelj slabljenja Netflixova statusa je Avatar: The Last Airbender, koji je zabilježio pad gledanosti od 60 posto samo tjedan dana nakon premijere, prenosi Collider. Problem nije u kvaliteti jer su mnoge od ovih serija u drugim sezonama dobile bolje ocjene kritike nego u prvima. Što je onda uzrok ovim masovnim padovima? Odgovor je prilično jednostavan.
Preduge pauze između sezona
Nakon objave Bloombergovog izvješća, scenarist i redatelj Matthew A. Cherry na Twitteru je sažeo problem u jednoj rečenici: višegodišnje stanke između sezona uništavaju interes publike za Netflixove serije.
S tom se tvrdnjom nije teško složiti, osobito ako se uzme u obzir da nove sezone Netflixovih originalnih serija izlaze sve sporije. Primjerice, Beef i One Piece premijerno su prikazani još 2023., što znači da će obožavatelji na nove epizode čekati oko tri godine.
Na produkciju su, doduše, utjecali i vanjski čimbenici, uključujući štrajkove scenarista i glumaca 2023. godine. Ipak, Netflix se sve više oslanja na strpljenje svojih pretplatnika, a čini se da ga oni imaju sve manje.
Jedna od nuspojava dugih pauza je i promjena percepcije publike o serijama, i to ne uvijek nabolje. Odličan primjer za to je Stranger Things. Kako se razmak između sezona povećavao, tako je nekoć obožavana serija postala predmetom preispitivanja. Mnogi su zaključili da bi serija bila bolja kao miniserija, dok su drugi smatrali da je njezino forsiranje pop kulture 80-ih usporilo razvoj stvarne pop kulture.
Dio obožavatelja smatrao je da produljenje epizoda na trajanje igranog filma nije bitno doprinijelo priči, što je dovelo do podijeljenih reakcija na finale serije. Na mnogo načina, to je bio nagovještaj onoga što za Netflix tek dolazi.
Zastarjeli model "binge" gledanja
Osim dugih produkcijskih pauza, Netflix se mora nositi s još jednim problemom: njegov model maratonskog gledanja ("binge-watching") je zastario. Kada je tek predstavljena, ideja da se cijela sezona serije pogleda u jednom danu bila je odličan mamac za publiku. Danas, međutim, većina gledatelja preferira duže sezone umjesto uobičajenih osam epizoda koje Netflix uglavnom odobrava za svoje originale.
Konkurentski servisi, poput Prime Videa i Disney+, sve se više oslanjaju na tjedno objavljivanje epizoda, čime dulje zadržavaju pažnju publike i potiskuju Netflix iz središta razgovora. Tamara Fuentes, urednica zabavnog sadržaja u Cosmopolitanu, u razgovoru za TheWrap istaknula je da Netflixu, za razliku od nekih drugih servisa koji su izgradili prepoznatljiv identitet, i dalje nedostaje jasniji smjer.
"Netflix je svoj identitet često gradio oko trenutačnog hita. Čini se da sada ponovno pokušava pronaći tu formulu i otkriti što bi moglo postati sljedeći veliki hit, ali se pritom često ne oslanja na ono za što je već dokazano da funkcionira", rekla je.
Ako Netflix želi ponovno preuzeti vodeću poziciju u streaming ratovima, morat će preispitati i produkcijsku strategiju i način na koji objavljuje originalne serije. Servis i dalje zna stvarati velike hitove, što pokazuju naslovi poput KPop Demon Huntersa i The Boroughsa.
No, sve je jasnije da mu trenutačni model više ne ide u prilog. Umjesto da se drži strategije koja sve slabije funkcionira, vodstvo Netflixa morat će se prilagoditi promjenama u navikama publike.