REEBOK je morao povući reklamnu kampanju koju je pustio u Rusiji, zbog primjedbi da je njihova "inspirativna poruka" zapravo neprikladna.
Ruska verzija kampanje "Be More Human", kojom je brend htio slaviti snagu žene, praćena je hashtagom koji govori: "Ne osvrći se na okvire." Između ostalog, jedna reklama unutar kampanje prikazuje influencericu Zalinu Marshenkulovu koja ženama poručuju da "zamjene sjedala", odnosno da "umjesto što slušaju muško odobravanje, sjednu na muško lice".
Veoma brzo su počele stizati kritike na ovu poruku koju su mnogi ocijenili neprikladnom i nepristojnom, a plakat je veoma brzo uklonjen s društvenih mreža, pišu lokalni mediji.
Iz ruskog Reeboka zatim su se ispričali te objasnili da su željeli "dati prostor ženama koje imaju što reći i koje se ne srame biti svoje".
Nakon svega, direktor kampanje Alexander Golofast rekao je da je "posramljen zbog svega te namjeravam dati ostavku".