PROTIV Organizacijskog odbora Svjetskoga nogometnog prvenstva Međunarodna nogometna federacija (FIFA) podigla je sudsku tužbu.
Potvrdio je to direktor Fifine Službe za medije Nicolas Maignot, obrazloživši da je razlog tome organizatorov propust tijekom utakmice Nizozemske i Danske u ponedjeljak, koju je skupina od 36 nizozemskih navijačica pratila u uniformiranim narančastim haljinicama.
Vizualnu su pojavu nizozemskih navijačica u Fifi doživjeli kao propagandnu kampanju nizozemske pivovare Bavarije, koja se u svojim marketinškim porukama koristi upravo time, jarkonarančastim tonom boje. Iako na haljinicama nije bilo Bavarijina logotipa, oglasna je konotacija bila neizbježna.
Generalni je sponzor Fife američki div Budweiser, koji s Fifom ima ekskluzivni ugovor o korištenju i reklamiranju svog proizvoda unutar stadiona na kojima se održava SP. Iz tog je razloga gnjevna južnoafrička policija u srijedu uhitila dvije nizozemske navijačice.
O svemu tome u srijedu su se očitovali napokon i iz Bavarije. Javio se direktor kompanije Peer Swinkels:
"Fifa nema monopol na narančastu boju, a ljudi u svoje slobodno vrijeme mogu nositi što god žele. Naš brend na spornoj odjeći nije bio istaknut imenom ili logotipom. Sada o nama, međutim, govori cijeli svijet", priznao je očito zadovoljni direktor, čija je promocija, ciljano ili ne, polučila fantastičan oglašivački uspjeh.